NewsNation está expandindo suas fronteiras.
O canal de notícias a cabo apoiado pela Nexstar lançou discretamente um conjunto de novos podcasts, uma manobra que Michael Corn, presidente de especiais e programação, diz ser apenas o começo de uma incursão no formato, que ele acredita que ajudará a NewsNation a alcançar espectadores que procuram conversas oficiais e apartidárias sobre uma variedade de tópicos diferentes.
“É uma nova fronteira notável”, diz o executivo, em entrevista recente. “Há tantas oportunidades aí e há um público muito vasto e é completamente complementar ao que estamos fazendo na TV.”
Novos podcasts incluem “NewsNation’s Unreported with Meagan Medick”, que explora tópicos não convencionais como IA, fenômenos paranormais e caçadores de fantasmas. Novos episódios estreiam todas as quartas-feiras. “Prove com Batya!” é apresentado por Batya Ungar-Sargon, que apresenta um programa às 19h no NewsNation nas noites de sábado. Seu programa de uma hora concentra-se em debates políticos e culturais e permite que os espectadores interajam ao vivo com o apresentador. O programa é transmitido ao vivo de segunda a quinta-feira.
Jesse Weber, que é o âncora do programa das 23h do NewsNation, apresenta “Hot Take with Jesse Weber”, que é transmitido todas as terças e quintas-feiras no YouTube. O programa aborda tópicos importantes através das lentes do entretenimento. “The Scoop with Paula Froelich” é um podcast semanal de entretenimento apresentado pela ex-colunista de fofocas do New York Post.
Esses novos programas juntam-se a outros que já estrearam, incluindo “Reality Check with Ross Coulthart”, “Bradley on the Border with Ali Bradley”, “Missing with Marni Hughes” e “Truth of the Matter”. A empresa considera o “Reality Check” um sucesso, destacando que foi listado como 57o na lista de podcasts mais populares do YouTube no período de 11 a 17 de maio.
Ao adicionar novos podcasts, a NewsNation espera atingir um público mais amplo do que aquele que assiste às notícias a cabo. Embora as classificações lineares da NewsNation tenham aumentado desde o lançamento do veículo em 2020, fora da propriedade antes conhecida como WGN America, elas permanecem relativamente pequenas em comparação com rivais como Fox News e MS NOW. Mas o público dos podcasts é mais jovem do que o típico telespectador de notícias a cabo, diz Corn, e está mais interessado em profundidade, nuances e discussões mais longas.
“Grande parte do público realmente parece estar em busca de uma compreensão mais profunda e de explicadores mais profundos”, diz ele.
NewsNation se aprofunda no formato de podcast enquanto os fornecedores tradicionais de notícias procuram maneiras de se conectar com o público moderno. Magid, uma das consultorias de mídia mais duradouras do setor, aconselhou os clientes a começarem a dar aos telespectadores mais contexto, profundidade e segurança emocional, em vez de dependerem de notícias de última hora e de dezenas de âncoras e correspondentes famosos. O foco principal deveria ser manter os espectadores já adquiridos assistindo por longos períodos de tempo, de acordo com seu conselho, em vez de tentar fazer com que o maior número possível de pessoas assistissem.
Muitas das grandes máquinas de notícias do país estão desenvolvendo mais podcasts, uma prova da crescente popularidade do formato e dos custos de produção relativamente baixos que ele exige. Em vez de contratar dezenas de novos funcionários para dirigir estas propriedades, as empresas de comunicação social estão a tentar encontrar áreas de especialização já dominadas pelos actuais funcionários. Na CNN, por exemplo, Anderson Cooper lidera um podcast dedicado ao luto, algo que ele explora há muitos anos, inclusive dentro de sua própria família.
“A ideia é tomar um pouco de cuidado para descobrir o que o público deseja no momento e em quais áreas nosso talento está situado de maneira única para fornecer informações reais”, diz Corn.
O executivo também se encontra em uma nova área. Corn, por muitos anos na ABC News, supervisionou as principais propriedades, incluindo “Good Morning America” e “World News Tonight”. Os podcasts de vídeo, diz ele, são “totalmente diferentes”. Os grandes programas de TV “são muito estruturados e projetados para serem assistidos com tranquilidade. As pessoas desenvolvem um hábito e uma lealdade ao longo dos anos”, diz ele. “O YouTube é uma votação imediata com o dedo indicador. Você quer assistir ou não?”
Ainda há maneiras de vincular os programas ao NewsNation, afirma o executivo. “Nosso DNA e nossa missão são transparência, precisão e confiança”, diz Corn. “É muito importante para nós que sejamos vistos como os menos partidários e os mais justos e honestos sobre quem somos.”
Os podcasts podem ser usados de diversas maneiras, diz Corn, inclusive sendo colocados na programação linear. NewsNation já construiu novos estúdios digitais em Chicago que podem ser usados para seu impulso de podcast, e Corn espera que mais títulos apareçam. “A reviravolta desde o início até o novo programa não é tão longa”, diz ele. “Quando você está lançando um novo programa no YouTube, leva de algumas semanas a alguns meses.”
(na foto acima: Michael Corn, executivo da NewsNation)
