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Nike (NYSE:NKE) é vendo o sentimento em relação a Wall Street mudou de forma mais decisivamente negativa, com as ações a caírem para níveis observados pela última vez em 2014, à medida que a confiança numa recuperação a curto prazo continua a enfraquecer. O HSBC rebaixou a classificação das ações para manter, descrevendo a tese de recuperação como uma história mostre-me, enquanto o UBS observou que há catalisadores limitados para apoiar o interesse de compra nos níveis atuais. O tom mais amplo sugere que os investidores estão a reavaliar as expectativas, com o mercado a apostar cada vez mais num cronograma de recuperação mais longo do que o previsto há seis a doze meses.
As preocupações dos investidores centram-se no posicionamento da Nike, especialmente se conseguirá manter o seu apelo como marca premium num contexto de concorrência cada vez mais intensa. Rivais como On Holding AG (NYSE:ONON) e Deckers Outdoor Corp.NYSE:DECK) A Hoka tem vindo a ganhar participação, enquanto a divisão Converse da Nike tem enfrentado dificuldades e as suas operações na China continuam sob pressão. Ao longo da última década, mais concorrentes concentraram-se nos consumidores com rendimentos mais elevados, o que poderá tornar o ambiente competitivo mais desafiante do que nos ciclos anteriores. Refletindo esta mudança, pelo menos seis corretoras, incluindo JPMorgan Chase & Co., Goldman Sachs e Piper Sandler & Co., recuaram de opiniões anteriormente otimistas nas últimas semanas.
Existem, no entanto, sinais precoces de compras seletivas. (NASDAQ:AAPL) O CEO Tim Cook, que faz parte do conselho da Nike, divulgou uma compra de 25.000 ações no mínimo de 10 de abril, e desde então as ações subiram 7,2% até quinta-feira, colocando-as no caminho para a semana mais forte desde junho. Mesmo assim, a Nike continua no ritmo de um quinto declínio anual consecutivo, com as ações a caírem mais de 74% em relação ao seu pico de 2021, reduzindo a sua avaliação de cerca de 281 mil milhões de dólares para menos de 70 mil milhões de dólares. Alguns analistas começam agora a questionar se uma recuperação se materializará, sugerindo que o cenário de investimento poderá depender cada vez mais de uma execução tangível e não de expectativas.
