Três grandes agências de publicidade resolveram uma investigação da Comissão Federal de Comércio na quarta-feira que alegou violações da lei antitruste por se recusarem a anunciar em sites que apresentam desinformação e conteúdo politicamente extremista. Nos termos do acordo, as agências de publicidade concordaram em não “estabelecer padrões comuns de segurança de marca ou restringir a publicidade” com base no que a FTC chama de “critérios tendenciosos e politicamente motivados”.
É uma vitória para sites conservadores como o Breitbart e o proprietário de extrema direita do X, Elon Musk. O bilionário argumentou essencialmente que é ilegal para grandes marcas de consumo não doarem dinheiro para sua plataforma de mídia social sob a nova teoria jurídica conhecida como “porque eu disse”.
A FTC alegou que as agências de publicidade, WPP, Publicis e Dentsu, tinham “conspirado ilegalmente” ao estabelecer padrões de segurança de marca. Do ponto de vista das agências de publicidade, a ideia é garantir que as grandes marcas não encontrem a sua publicidade ao lado de coisas como desinformação, material de abuso sexual infantil, vídeos de propaganda nazi ou outros tipos de conteúdo extremista. As empresas que vendem produtos como cereais e pasta de dente geralmente não querem que suas marcas sejam associadas a mentiras e coisas desagradáveis.
Musk ajudou a iniciar a suposta polêmica em 2023, quando grandes marcas estavam deixando a plataforma anteriormente conhecida como Twitter. O bilionário comprou o site no final de 2022 e fez mudanças dramáticas que permitiram o florescimento da desinformação e do extremismo, restabelecendo contas anteriormente banidas como Nick Fuentes e Alex Jones.
Mas não eram apenas as pessoas que Musk convidava a voltar à plataforma que eram uma ameaça potencial à segurança da marca. O próprio CEO estava espalhando ideias extremistas, incluindo um tweet notoriamente anti-semita no final de 2023. Depois de receber uma resposta negativa por esse comentário, Musk disse infamemente aos anunciantes para “vão se foder”. Musk também reintegrou um criador de direita que postou CSAM, ação que um executivo do Twitter defendeu quando questionado sobre isso no verão de 2023.
O acordo anunciado na quarta-feira pela FTC foi acompanhado por oito estados liderados pelos republicanos: Flórida, Indiana, Iowa, Montana, Nebraska, Texas, Utah e Virgínia Ocidental. A denúncia argumentava que “classificar opiniões desfavorecidas como ‘desinformação’” seria uma forma de censura se essas marcas se recusassem a comprar anúncios com base nas suas preocupações. Isso é obviamente um absurdo, mas o regime de Trump está a fazer tudo o que pode para tornar um crime evitar as ideias MAGA.
Andrew Ferguson tentou caracterizar o acordo como uma vitória justa no seu anúncio de quarta-feira, embora as agências de publicidade não admitam qualquer irregularidade.
“A conspiração para a segurança da marca das agências de publicidade virou de cabeça para baixo a concorrência no mercado de serviços de compra de anúncios”, disse o presidente da FTC, Andrew N. Ferguson, em um comunicado. postado on-line.
“As leis antitrust garantem a participação num mercado livre de condutas, como boicotes económicos, que distorcem as pressões competitivas fundamentais que promovem preços mais baixos, produtos de maior qualidade e maior inovação.”
No mês passado, um juiz federal indeferiu um processo trazido por X que alegou que o grupo comercial da Federação Mundial de Anunciantes violou as leis antitruste, então o acordo de hoje é uma espécie de prêmio de consolação para Musk.
Não está claro quantos grandes anunciantes retornaram ao X desde que Musk comprou a plataforma, mas o CEO às vezes tenta destacar grandes marcas em um esforço para fazer sua plataforma parecer menos patética.
“Publicidade do Burger King no X”, escreveu Musk na quarta-feira, sem mais comentários.
Publicidade do Burger King em 𝕏
-Elon Musk (@elonmusk) 15 de abril de 2026
Obrigado pelo aviso, Elon.
