Roqueiros indie do Brooklyn Geese alcançou o auge da fama do rock and roll no final de 2025. Seu quarto álbum Sendo mortofoi lançado no final de setembro e dominou as 10 listas mais populares do ano. Sua turnê de outono vendido quase em todos os lugares. O burburinho coletivo rendeu-lhes vagas em Sábado à noite ao vivo e em Coachela e fez da banda (e do vocalista Cameron Winter, que tem sua própria carreira solo) algo próximo de um nome familiar – pelo menos em lares onde o art rock polirrítmico é um assunto de conversa. O Guardiãoa crítica do novo disco chamou Geese de “os novos salvadores do rock ‘n’ roll”.
A explosão deles em cena, aparentemente do nada, levou a uma reação inevitável. Os odiadores os chamavam de “psicopata.” Alguns questionado sua aparente ascensão repentina ao estrelato, chamando-os de “uma fábrica industrial”. Outros, embora reconheçam seu talento, atribuído sua fama ao marketing inteligente. Certamente, quando uma banda explode tão rapidamente, pode parecer inorgânico e um pouco estranho. Quando uma banda sai das bordas da conversa para chegar ao centro, pode levantar suspeitas de que seu status de querido foi atribuído a algum tipo de maquinação nos bastidores, em vez de uma rara combinação de talento, trabalho duro e um pouco de boa sorte.
Agora, essas suspeitas aparentemente paranóicas provaram ser verdadeiras – mais ou menos.
No final de março, os cofundadores da empresa de marketing digital Projetos bons e caóticos-quem fornece, por seu Instagram“experimentos digitais e caos musical” – apareceu no Billboard’s No registro podcast. Em o episódio (gravado ao vivo em South by Southwest) Andrew Spelman e Jesse Coren, do Chaotic Good, explicaram como funcionam seus métodos de marketing viral.
Essencialmente, a empresa cria redes de páginas de mídia social (normalmente no TikTok) e as utiliza para direcionar a música da banda para o algoritmo de recomendação. As músicas são colocadas no fundo dos vídeos. Clipes ao vivo são compartilhados. Às vezes, contas, comentários e ecossistemas inteiros de interações podem ser fabricados a partir de tecido digital, alimentando – e em alguns casos, completamente fabricando – o discurso em torno de um artista. Essas interações criadas impulsionam as músicas e a discussão sobre elas para uma posição mais elevada nas classificações algorítmicas de uma plataforma. E plataformas de mídia social como TikTok e YouTube são, cada vez mais, onde fãs (reais) descobrem novas músicas.
“Podemos gerar impressões sobre qualquer coisa neste momento”, disse Spelman à Billboard. “Sabemos como nos tornar virais. Temos milhares de páginas.” Spelman apelidou o processo de “simulação de tendências”. E as próprias campanhas são referidas por Chaotic Good como “narrativas” ou UGC (para campanhas de “conteúdo gerado pelo usuário”).
Agora, o cofundador da Chaotic Good, Adam Tarsia, confirma à WIRED que sua empresa projetou campanhas para Geese e Cameron Winter. “Ajudamos a distribuir clipes deles se apresentando e dando algumas entrevistas no TikTok”, disse Tarsia por e-mail, falando em nome da Chaotic Good. “Entendo que o discurso de ‘planta industrial’ seja inevitável, mas temos o prazer de ser fãs dos Geese desde o projeto de 2021 Projetor”, que, observa ele, foi lançado quatro anos antes do lançamento de sua agência.
As suspeitas há muito borbulhantes sobre a ascensão da banda fervilharam durante a primeira semana de abril. Uma postagem viral do Substack da cantora e compositora Eliza McLamb traçou a conexão entre Geese e Chaotic Good e refletiu sobre a ética confusa desse marketing. Como McLamb resumiu o modelo: “Se 100 pessoas acham que sua música é uma merda, Chaotic Good criará 200 pessoas que acham que sua música é incrível”.
“Eu não esperava que a peça fosse tão amplamente compartilhada como foi e fiquei feliz em ver uma conversa começar sobre a coisa toda”, McLamb, que está atualmente em turnê de divulgação de seu álbum de 2025. Boa história, diz sobre sua postagem, intitulada “Fake Fans”.
