Agora, estamos a entrar numa terceira era, definida não por valores ou pela economia, mas por um impulso de controlo. Psicólogos há muito documentado que quando as pessoas sentem que forças externas governam as suas vidas, procuram quaisquer domínios que possam controlar. A energia tornou-se agora um desses domínios. Preços do gás definidos por uma guerra imprevisível. Apagões de uma grade envelhecida. Contas de energia que continuam subindo. A energia solar no telhado, uma bateria doméstica, um veículo elétrico oferecem algo que a rede, o posto de gasolina e a conta de luz não podem: certeza. Eles não são mais apenas produtos. São atos de autodeterminação. Essas soluções vão ao encontro das pessoas onde elas já estão – ansiosas, exaustas e cansadas de se sentirem expostas – e oferecem-lhes o que lhes falta: estabilidade.
Os dados confirmam que a mudança já está em andamento. Mesmo antes de a guerra começar, quase 78% dos proprietários de casas nos EUA expressou preocupação com a confiabilidade da rede elétrica. Sessenta e quatro por cento dizem que apagões recorrentes aumentariam a probabilidade de eles adotarem a energia solar dentro de cinco anos. Desde o início da guerra, quase metade diz que são extremamente ou muito preocupado com o fornecimento de combustível nos próximos meses. A conversa mudou de “quanto vou economizar?” para “como posso proteger a minha família da próxima crise?” – quer essa crise chegue como um apagão, um aumento no preço do gás ou um choque económico. Os americanos querem controle. Um número crescente quer gerar a sua própria energia, armazená-la e isolar-se dos preços voláteis da energia e de uma rede não fiável. E a energia solar oferece exatamente isso.
