O Grupo QVC, cujas redes foram pioneiras no conceito de compras pela TV ao vivo na década de 1980 e o transformaram em um dos pilares do negócio de mídia do final do século 20, entrou com pedido de concordata, Capítulo 11.
O pedido voluntário no Tribunal de Falências do Sul do Texas dos EUA foi citado pela administração da empresa como uma forma de ajudá-la na transição da TV para o varejo ao vivo nas redes sociais por meio de um programa de reestruturação. Espera-se que a mudança forneça “uma estrutura de capital mais apropriada”, disse o CEO do Grupo QVC, David Rawlinson. A dívida deverá ser reduzida de US$ 6,6 bilhões para US$ 1,3 bilhão.
A empresa disse que seu portfólio, que inclui QVC, HSN e Cornerstone Brands, está operando normalmente em canais e plataformas durante o processo de falência, que deve terminar neste verão. A QVC disse que tem “ampla liquidez” para manter o negócio funcionando, cumprir obrigações de reestruturação para vendedores, fornecedores e outros credores quirografários e continuar pagando aos funcionários.
Não estão planeadas demissões ou licenças como parte da reestruturação, e os funcionários “devem esperar continuar a receber os seus salários e benefícios sem interrupção”, afirmou a empresa num comunicado.
“O Grupo QVC está numa posição única para competir e vencer nas compras sociais ao vivo”, disse Rawlinson. “No ano passado, nos tornamos líderes de vendas na TikTok Shop US, ao mesmo tempo em que expandimos nossos negócios em streaming e outras plataformas. Consolidámos nossas operações HSN e QVC, fechamos novos acordos com parceiros sociais e de mídia críticos e reequilibramos o fornecimento para dar conta do ambiente tarifário em mudança.”
O QVC foi lançado em 1986 como uma alternativa à Home Shopping Network, iniciada vários anos antes. Os dois competiram por muitos anos. A Liberty Media de John Malone assumiu o controle acionário da HSN durante a década de 1990. A QVC, que ganhou o apoio inicial do fundador da Comcast, Ralph Roberts, foi adquirida por Barry Diller pouco tempo depois.
Anos mais tarde, quando a Internet, os smartphones e o corte de cabos corroeram os negócios de ambas as redes, a HSN adquiriu a QVC num negócio de 2,1 mil milhões de dólares, totalmente em ações. O Grupo QVC continua fazendo parte do portfólio da Liberty, com o ex-CEO da Liberty, Greg Maffei, atuando como presidente executivo. Ela mudou a marca no ano passado de Qurate Retail e também consolidou as operações em West Chester, PA, fechando a antiga sede da HSN em St. Petersburg, FL.
