A nova oferta da Fox aos anunciantes pode deixar a Madison Avenue um pouco animada.
A Fox, conhecida por seus programas de domingo à noite como “Os Simpsons”, “Bob’s Burgers” e “American Dad!”, quer oferecer aos profissionais de marketing mais conteúdo de desenho animado para trabalhar, seja um curta ou série de animação original ou uma nova peça de “conteúdo de marca” criada em colaboração com o patrocinador. Para fazer isso, a Fox fechou uma parceria com a Toonstar, uma produtora que cria animações de alta qualidade com muito mais rapidez do que o material produzido para algumas das séries populares da rede.
“Somos uma das maiores propriedades que sempre esteve comprometida com a animação, e aquela noite de domingo é extremamente importante para nós”, disse Katrina Cukaj, vice-presidente executiva de vendas de publicidade e marketing de portfólio da Fox Advertising, durante uma entrevista recente. “Como continuamos a ampliar e inovar?”
A resposta, por enquanto, está com a Toonstar, que criará conteúdo animado para espaços digitais, muitos dos quais contarão com criadores e terão potencial para responder imediatamente a eventos e tendências culturais. Um dos desafios que a Fox tem com seus programas de TV é que eles atraem o público mais jovem, mas possuem um cronograma de produção longo, o que dificulta o processo de incorporação de mensagens publicitárias nos programas.
A Toonstar, fundada por John Attanasio e Luisa Huang, dois veteranos da programação de animação da Disney e da Warner Bros., “possui uma tecnologia muito interessante que os ajuda a formular seu conteúdo de animação em tempo real, o que é incrivelmente valioso do ponto de vista do mercado”, diz Cukaj. A empresa trabalha com criadores digitais para criar conteúdo animado que aparece em locais como o YouTube, diz Attansio, e “eles são nativos dessas plataformas, e sentimos que isso lhes dará a chance de fazer mais coisas e de monetizar as coisas que fazem em um nível mais alto”.
Graças à tecnologia digital, “você pode criar conteúdo animado e responder aos sinais do público. Você pode envolvê-los na narrativa”, diz Attansio. “Essa ideia de fazer animação em tempo real desbloqueia a capacidade de tornar o conteúdo mais oportuno. Parece mais parte da cultura pop. E acho que a capacidade de fazer isso é realmente atraente para as marcas.”
A Fox continuou a construir um portfólio de animação e espera-se que em 2027-2028 lance um spin-off de sua longa série “Uma Família da Pesada”, construída em torno do popular personagem Stewie. A Fox adquiriu em 2019 um estúdio de animação, Bento Box, que esteve envolvido em séries como “The Who Was Show” da Netflix, bem como “Krapopolis” da Fox. Mas o acordo com a Toonstar dará aos anunciantes que procuram animação mais opções, diz Cukaj, bem como uma oportunidade “de criar conteúdo em que os tornemos parte da história”.
Ao longo dos anos, a animação da Fox atraiu patrocinadores da categoria de restaurantes de serviço rápido, diz Cukaj, bem como dos setores de varejo, jogos e tecnologia.
A mudança amplia os laços da Fox com a comunidade de criadores. Ao longo do ano passado, as propriedades da Fox, incluindo Fox Sports e Fox News Channel, estiveram mais abertas à criação de parcerias de negócios com personalidades digitais, desde o franco fundador da Barstool Sports, Dave Portnoy, até os membros do popular podcast conservador “Ruthless”.
Toonstar é apoiado por investidores em mídia e tecnologia, incluindo Founders Fund, Greycroft, Snap e GFR.
Cukaj, da Fox, diz que a empresa já teve algumas conversas preliminares com anunciantes sobre trabalhar com a Toonstar, uma das quais envolveu a perspectiva de “produzir algumas séries episódicas juntos”, e diz que a Fox está pronta imediatamente para discutir possíveis acordos que envolvam os serviços de animação da Toonstar.
.FOX Advertising e Toonstar anunciaram hoje uma parceria estratégica projetada para criar novas oportunidades para os profissionais de marketing se conectarem com o público por meio de animação digital, narrativa liderada por criadores e conteúdo culturalmente responsivo. As empresas apresentarão a colaboração no Cannes Lions na próxima semana.
A colaboração combinará a experiência em vendas de publicidade e capacidades de distribuição da FOX com o mecanismo de produção proprietário da Toonstar, Ink & Pixel™, que produz animações rápidas e de alta qualidade em escala. A tecnologia de inteligência de público da Toonstar, SPOT™, adiciona uma vantagem adicional ao integrar dados de público em tempo real diretamente nos processos criativos
