EXCLUSIVO: É um mundo RÁPIDO e estamos apenas vivendo nele – pelo menos é o que nos diz um novo relatório do streamer europeu Rakuten.
Antes de uma apresentação hoje no SXSW Londres, a Rakuten compartilhou insights de seu estudo, The FAST Advantage, que mostra que os europeus estão levando a sério os canais FAST como uma opção mainstream.
As principais estatísticas de um inquérito a 750 consumidores europeus em cinco grandes mercados incluem: 73,7% dos telespectadores vêem FAST diariamente ou várias vezes por semana, 80,1% consideram o meio de comunicação uma “principal forma” de ver televisão ou uma alternativa aos serviços de streaming pagos, e 60,7% esperam aumentar a sua utilização no futuro. Apenas 4,3% disseram que reduziriam o tempo de visualização.
O relatório abrangeu o Reino Unido, Alemanha, Espanha, França e Itália. Em cada país, os telespectadores estavam amplamente dispostos a aceitar publicidade, com 82,3% a responder positivamente, e que os canais FAST estavam a ser utilizados para explorar o valor dos serviços de subscrição. Quase 46% disseram que pesquisaram canais FAST para decidir quais SVODs usar, e quase 30% usaram o meio para informar as escolhas sobre quais assinaturas abandonar.
A maioria dos telespectadores (92,4%) afirmou que o conteúdo local é importante, mas existem diferenças na forma como os mercados europeus funcionam. No Reino Unido, o FAST é visto como apoiando a descoberta de conteúdo e a tomada de decisões sobre assinaturas, enquanto na Alemanha o cansaço das assinaturas está levando a uma maior adoção do FAST. Espanha e Itália são os mais
As descobertas serão apresentadas em um painel do SXSW Londres, ‘You Free Pass to the Future of TV: Rakuten TV, AMC Global Media & The FAST Channel Revolution’, esta manhã no Reino Unido. A Rakuten e a AMC fazem negócios FAST juntas, com um conjunto de canais da marca AMC distribuídos na plataforma de streaming na Europa.
A Rakuten argumenta que sua pesquisa, publicada na sexta-feira (5 de junho) e encomendada pela unidade B2B Rakuten TV Enterprise, prova que o FAST é agora uma “oportunidade estratégica de longo prazo” para proprietários de IP, oferecendo novas maneiras de crescimento de audiência, descoberta de conteúdo e monetização. Em essência, o meio está amadurecendo para oferecer um modelo de negócio próprio.
Num comunicado, o CEO e Presidente da Rakuten, Cédric Dufour, afirmou: “A FAST está a entrar numa nova fase de maturidade em toda a Europa, evoluindo de uma tendência emergente para um comportamento de visualização convencional em vários mercados. Para os proprietários de conteúdos, isto cria oportunidades significativas para alargar o valor das bibliotecas de conteúdos, aumentar o alcance do público e construir um envolvimento mais profundo em ambientes suportados por anúncios”.
“O sucesso no FAST não se trata mais apenas de distribuição ou monetização, mas de equilibrar conteúdo, publicidade e experiência do espectador de maneiras que pareçam relevantes e sustentáveis para o público. A Rakuten TV Enterprise está no centro desta evolução, conectando proprietários de conteúdo com os públicos, plataformas e oportunidades de monetização certas em toda a Europa, ao mesmo tempo que ajuda a criar experiências de streaming mais envolventes e sustentáveis.”
Rakuten e AMC estão se apresentando hoje no Protein Studios, como parte do segundo SXSW Londres.
