Veja como a Pesquisa Google está mudando para sempre

No evento Google I/O do ano passado, nós (e a maioria dos meios de comunicação) declaramos modestamente que a Pesquisa Google que conhecíamos nos últimos 20 anos estava morta. Avance um ano e ainda está muito, muito morto. Não querendo bater em um cavalo morto nem nada, mas com o I/O 2026, o Google estabeleceu firmemente que a Pesquisa é e será construída no Gemini e na inteligência artificial.

A pesquisa não é mais um lugar onde você vai para encontrar um link. Está se tornando um lugar onde você vai para que uma IA cuide de tudo para você. Com base em tudo o que o Google anunciou no I/O 2026, a forma como as pessoas encontram informações na Internet está prestes a parecer fundamentalmente diferente. Se isso é realmente útil depende da pessoa questionada, mas o Google quer mudar fundamentalmente a forma como navegamos na Internet.

Os editores estão com problemas

As visões gerais de IA têm reduzido o tráfego da web desde que foram lançadas, e tudo o que o Google anunciou esta semana acelera essa tendência. Quando os agentes de pesquisa examinam a web 24 horas por dia, 7 dias por semana em seu nome, quando o Modo IA lida com suas perguntas de acompanhamento, quando a caixa de pesquisa se expande para aceitar parágrafos inteiros de contexto, a promessa implícita é que você não precisará clicar no site de ninguém para obter o que precisa.

O Google recebe a consulta, o Google apresenta a resposta e o editor que escreveu o artigo que informou essa resposta não recebe nada.

Essa briga entre os editores de conteúdo on-line e o Google vem acontecendo desde o ano passado, quando a coisa toda foi apelidada de “apocalipse do trânsito.” O Google, é claro, recuou na ideia de que os editores estão levando a pior, argumentando que os usuários que clicam nos links depois de ver as visões gerais da IA ​​​​se envolvem mais profundamente com esses sites. Isso pode ser verdade em um sentido estrito, mas evita o problema maior – menos pessoas estão clicando.

Essa resistência vem de um Jornal de Wall Street relatório de junho de 2025. Nele, Neil Vogel, CEO da Dotdash Meredith – a empresa por trás Pessoas e Vida no Sul – disse ao Jornal que a pesquisa do Google passou de gerar cerca de 60 por cento de seu tráfego no momento da fusão em 2021 para cerca de um terço. O piso, com base em tudo anunciado no I/O desta semana, ainda não foi encontrado.

Os editores estão respondendo orientando-se para relacionamentos diretos com os leitores – boletins informativos, eventos, aplicativos, assinaturas – qualquer coisa que não dependa do Google como intermediário. Esta é uma estratégia razoável a longo prazo, mas uma reestruturação fundamental da forma como os meios digitais funcionam.

Uma nova caixa de pesquisa

A AI Search Box – a primeira reformulação da barra de pesquisa do Google em mais de 25 anos – agora foi criada para conversas. Você pode inserir imagens, arquivos, vídeos e guias do Chrome junto com um prompt longo e deixar o Google descobrir o que você realmente está perguntando.

Obviamente, esta é uma grande mudança na forma como pesquisamos na Internet. A pesquisa do Google costumava ser sobre compactação. Para fazer nossas perguntas com o menor número de palavras possível. Toda a disciplina de SEO foi construída em torno da suposição de que as pessoas digitam fragmentos curtos e imprecisos em uma caixa e que é função do Google interpretá-los. “Voos de Nova York para Los Angeles.” “Melhores tênis de corrida 2026.” “Sintomas de infecção na garganta.”

Agora o Google está desmantelando ativamente esse hábito. Com a caixa de pesquisa expandida, o Google quer que você pare de traduzir seus pensamentos em palavras-chave e apenas converse com eles. Diga que você está planejando uma viagem, anexe seu calendário, carregue uma foto do hotel que está considerando e deixe Gêmeos juntar tudo. A ideia é que quanto mais contexto você fornecer, mais útil será a IA.

E isso é verdade até certo ponto, mas são mais informações que você fornece ao Google e mais dados para eles coletarem. A empresa gastou US$ 68 milhões no início deste ano para resolver uma ação judicial depois que foi alegado que o Google Assistant do Google gravou “conversas privadas sem permissão”.

Se os usuários estão prontos para entregar esse nível de contexto – e se o Google conquistou essa confiança – é uma questão que a palestra realmente não abordou.

O problema da alucinação não vai desaparecer

Apesar de todo o polimento que o Google deu aos seus recursos de IA no I/O, uma coisa visivelmente ausente da palestra foi qualquer cálculo sério com precisão. As visões gerais de IA têm um histórico documentado de revelação de informações erradas com segurança, e o novo recurso de acompanhamento de conversação permite essencialmente que você se aprofunde em um resumo gerado por IA sem necessariamente verificar a base sobre a qual ele foi construído.

O vice-presidente do Gmail, Blake Barnes, abordou isso em sua conversa com Haley Henschel, do Mashable, observando que o Gmail Live está sendo construído com recursos para que os usuários possam verificar quais e-mails informaram a resposta da IA. Essa é uma abordagem razoável para uma ferramenta de caixa de entrada pessoal. Mas para uma pesquisa mais ampla em toda a web, o nível de escrutínio precisa ser maior devido ao risco de desinformação e desinformação. À medida que o Google transfere mais experiência de pesquisa para a IA, o fardo da verificação de fatos passa mais diretamente para os usuários. Vale a pena ter isso em mente sempre que uma visão geral da IA ​​lhe disser algo com total confiança.

O impulso agente em tudo o que o Google anunciou esta semana, como o Spark administrando sua vida em segundo plano, os agentes de pesquisa monitorando a web em seu nome e a IA que pode ligar para empresas, fazer compras e fazer reservas, é a infraestrutura inicial de algo que se parece muito com o que a comunidade de pesquisa de IA quer dizer quando fala sobre sistemas adjacentes à AGI.

O CEO do Google DeepMind, Demis Hassabis, descreveu o Gemini Omni no I/O como um passo significativo em direção à AGI – inteligência artificial geral, o ponto teórico no qual um sistema de IA pode realizar qualquer tarefa intelectual que um ser humano possa realizar. Esse enquadramento foi quase uma frase descartável no contexto de uma demonstração de geração de vídeo, e é exatamente isso que faz valer a pena prestar atenção.

A resposta do Google à preocupação óbvia sobre isso — o que o impede de fazer algo que você não queria — é a Protocolo de pagamentos de agente e um conjunto de limites configuráveis ​​que dão aos administradores controle total sobre a IA. Josh Woodward, vice-presidente do Google Labs, descreveu a filosofia como sendo como entregar a um adolescente seu primeiro cartão de débito. Esse é um enquadramento sincero e, de certa forma, tranquilizador. Mas também reconhece que a trajetória aponta para mais autonomia, e não menos. As grades de proteção são explicitamente descritas como temporárias.

No momento, quando Gemini erra algo em um resumo de pesquisa, os riscos são relativamente baixos. À medida que esses sistemas assumem mais responsabilidades – agendamento, compras, monitoramento, ação – o custo de uma resposta errada e confiante aumenta consideravelmente. O Google não estava tendo essa conversa no palco do I/O. Esse é o que vale a pena ter agora.