A Apple está aumentando seus preços para compensar o alto custo de memória e armazenamento, disse o CEO Tim Cook O Wall Street Journal. A Apple não consegue mais absorver o aumento dos preços e precisará repassar parte dos custos aos consumidores.
“Infelizmente, os aumentos de preços são inevitáveis”, disse Cook. “Estamos fazendo o possível para mitigar os enormes aumentos que estão sendo repassados para nós e temos tentado proteger nossos clientes dos aumentos, mas a situação se tornou insustentável”.
Cook não disse quais produtos terão aumentos de preços ou quanto os preços aumentarão. O iPhone 18 Pro e o iPhone 18 Pro Max, lançados em setembro, podem ser mais caros do que o iPhone 17 Pro e o iPhone 17 Pro Max. Os preços dos iPads e Macs podem subir num futuro próximo.
A Apple já aumentou o preço do Mac mini de US$ 599 para US$ 799, eliminando seu modelo de nível mais baixo. A Apple também eliminou várias opções de Mac mini e Mac Studio de nível superior.
A crescente demanda por chips de memória e armazenamento por parte de empresas de IA levou à escassez de chips e a custos mais elevados. O Wall Street Journal sugere que a Apple precisará aumentar “substancialmente” os custos dos dispositivos para manter suas margens de lucro atuais, dado o custo dos chips de memória e SSDs. A empresa de pesquisa TechInsights afirma que a Apple precisará tornar o iPhone 18 Pro cerca de US$ 270 mais caro para manter sua margem de lucro existente.
A Apple está lutando mais com chips de memória, mas os chips de armazenamento também são um problema. “Há menos oferta num momento em que os consumidores querem dispositivos e os fabricantes de memória estão repassando enormes aumentos de preços”, disse Cook. O Wall Street Journal. Cook disse que a Apple usará seu dinheiro para aumentar o fornecimento de memória, mas não deu detalhes sobre o que isso significa.
A Apple não planeja criar suas próprias fábricas de memória e armazenamento. “Não podemos fazer tudo”, disse Cook. “Sabemos no que somos bons.”
Embora fabricantes de chips de memória como Samsung, SK Hynix e Micron estejam aumentando a capacidade de produção, grande parte dessa capacidade adicional priorizará chips de servidor. Espera-se que a demanda por chips para dispositivos de consumo continue a superar a oferta. Ao mesmo tempo, a Apple precisa aumentar a DRAM em seus dispositivos para suportar novos recursos de IA. Cook comparou a escassez de memória a uma inundação de cem anos. “Nunca vi nada parecido em nenhuma área em mais de 40 anos”, disse ele.
A Apple é um dos maiores compradores de memória e armazenamento em todo o mundo, mas provavelmente está relutante em fazer os mesmos negócios que as empresas de IA fazem. Esses acordos envolvem a assinatura de acordos plurianuais com um grande pré-pagamento em dinheiro.
Várias empresas já aumentaram os seus preços, incluindo Samsung, Microsoft, Sony e Dell.
