TikTok anunciado na quarta-feira que será lançado um novo aplicativo independente nos EUA dedicado a marcos culturais como a próxima Copa do Mundo FIFA. O novo aplicativo, chamado TikTok Pro Events, permite que os usuários interajam com outros fãs, explorem vídeos populares e acessem feeds de criadores selecionados.
Usuários com 18 anos ou mais podem ganhar “Estrelas”, que podem ser trocadas por benefícios exclusivos, completando atividades voltadas para os torcedores no aplicativo, como pesquisar hashtags de tendências, visitar o hub da Copa do Mundo FIFA e compartilhar conteúdo. Esses benefícios exclusivos incluem mercadorias oficiais da Copa do Mundo da FIFA por meio de uma loja dedicada de resgate no aplicativo, cupons da TikTok Shop ou a oportunidade de direcionar doações de caridade financiadas pelo TikTok por meio de uma parceria com a Feeding America.
Ao lançar um aplicativo dedicado a momentos culturais globais fora de sua plataforma principal, o TikTok está competindo com outros aplicativos pela atenção do usuário, ao mesmo tempo que dá aos criadores e anunciantes acesso a um público mais focado.
O lançamento também abre novos fluxos de receita para os novos proprietários do TikTok por meio de patrocínios, parcerias, marketing liderado por criadores e publicidade.
A empresa observa que os usuários podem acessar seus hubs da Copa do Mundo FIFA 2026 no aplicativo TikTok principal pesquisando “Copa do Mundo FIFA”. Esses hubs são alimentados pelo TikTok GamePlan, um conjunto de produtos projetados para ajudar equipes esportivas, ligas e emissoras a aumentar a descoberta e aprofundar o envolvimento dos fãs. O hub é onde os usuários podem descobrir o conteúdo, os criadores e os destaques da emissora do torneio.
Os usuários podem baixar o TikTok Pro Events por meio do Loja de aplicativos da Apple ou Google Play Store nos EUA
Embora o TikTok tenha começado como um aplicativo de mídia social e entretenimento, a empresa expandiu-se gradualmente para além dessa categoria, sendo o seu novo foco em eventos culturais o passo mais recente.
Mais recentemente, a empresa lançou o TikTok GO, uma forma de os usuários descobrirem e reservarem hotéis, atrações e experiências diretamente em seu aplicativo. Em vez de direcionar os usuários para sites de terceiros depois de encontrarem um destino ou recomendação em um vídeo, o TikTok está se posicionando como uma plataforma única onde o conteúdo viral de viagens pode gerar reservas e receitas. A introdução converte sistematicamente seu mecanismo de descoberta em uma camada de transação, o que aprofunda a retenção de usuários e abre novos fluxos de receita.
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