Como alguém que odiava os comerciais de TV, nada parecia mais zen do que minha assinatura de disco por correio da Netflix por volta de 2005. Além de não haver anúncios no conteúdo (porque estava em DVDs); não havia nenhum texto de anúncio em lugar nenhum, nem mesmo qualquer arte nas capas de papel. Foi puro cinema.
Esses dias acabaram. Não existem DVDs, e o negócio de publicidade da Netflix é responsável por uma parcela crescente de sua receita. Se acreditarmos nas próprias afirmações da Netflix, seu nível com anúncios é visto por 250 milhões de espectadores por mês. Pelas minhas contas, isso representa cerca de 3% da humanidade, todos dentro do 12 países principalmente ricos onde a Netflix veicula anúncios, que em breve será expandido para 27.
A Netflix também afirmou por volta desta época no ano passado que a Netflix, apoiada por anúncios, estava alcançando 94 milhões de pessoas – mais que o dobro da audiência reivindicada. E o número de 2025 foi mais que o dobro visualização reivindicada de maio de 2024. Isso significaria que a audiência com anúncios está aumentando ano após ano.
Para jogar pelo menos um pouco de água fria nas afirmações da Netflix, Prazo escrito no início deste ano que o nível Netflix apoiado por anúncios cresceu apenas 14% ano após ano, de acordo com a empresa de pesquisa Digital i. Isso é uma enorme discrepância. Para explicar pelo menos parte dessa diferença, observe que a Netflix está baseando seus relatórios – que são voltados para possíveis anunciantes – no número de espectadores, não no número de assinantes.
O relatório Digital i também disse que apenas 40% das assinaturas ativas da Netflix são suportadas por anúncios, o que também é importante ter em mente. A Netflix ainda não está ganhando tanto com os anunciantes quanto com as taxas de assinatura. De acordo com um história no ano passado no Wall Street Journala Netflix esperava faturar US$ 2,15 bilhões com receitas publicitárias no ano passado, em comparação com cerca de US$ 45 bilhões em receita total para 2025—menos de 5%.
Então, quando você assiste Netflix com anúncios, lembre-se de que a cada hora que você olha para aquela tela, você vê até cinco minutos de anúncios—até cerca de 8% do seu tempo de visualização. Essa é a quantidade de sua vida que você está abrindo mão por algo que faz da Netflix apenas 5% de sua receita.
