O mercado de aplicativos da Índia está crescendo – mas as plataformas globais estão capturando a maior parte dos ganhos

O mercado indiano de aplicações móveis está a gerar receitas recorde, com as compras em aplicações a ultrapassar os 300 milhões de dólares no primeiro trimestre, um aumento de 33% face ao ano anterior, segundo a Sensor Tower – mas grande parte desses gastos está a fluir para plataformas globais.

Os aplicativos não relacionados a jogos foram o principal impulsionador do crescimento no primeiro trimestre, gerando mais de US$ 200 milhões em receita de compras no aplicativo – aumentando 44% ano a ano e aumentando sua participação nos gastos gerais, Sensor Tower disse no seu relatório. Os ganhos foram liderados por categorias que incluem serviços públicos, streaming de vídeo e IA generativa.

O progresso reflete uma mudança mais ampla no mercado de aplicativos da Índia, onde a receita anual de compras no aplicativo aumentou de US$ 520 milhões em 2021 para mais de US$ 1 bilhão em 2025 e está projetado para atingir US$ 1,25 bilhão este ano, por Sensor Tower. Embora os downloads tenham estabilizado em cerca de 25 mil milhões por ano, o tempo gasto em aplicações continua a crescer, apontando para um envolvimento mais profundo e uma maior vontade dos utilizadores de pagar por serviços digitais.

Grande parte dos gastos da Índia no primeiro trimestre foi capturada por plataformas globais, com Google One, Facebook, ChatGPT e YouTube entre os maiores ganhadores. Os players nacionais foram mais proeminentes no streaming de vídeo, com JioHotstar e SonyLIV com classificação elevada. Um padrão semelhante surgiu em downloads, onde ChatGPT, Instagram e o aplicativo chinês de curtas-metragens FreeReels lideraram o mercado, seguidos por aplicativos indianos, incluindo Story TV, JioHotstar e Meesho.

O mercado de aplicativos da Índia amadureceu no lado do download, mas a monetização está se fortalecendo à medida que o uso se aprofunda e os hábitos de pagamento digital se tornam mais incorporados, disse Donny Kristianto, principal gerente de insights de mercado da Sensor Tower, ao TechCrunch.

Apesar dos ganhos, a Índia continua a ser um mercado com gastos relativamente baixos, gerando cerca de US$ 0,03 em receita por download, em comparação com mais de US$ 0,20 no Sudeste Asiático e na América Latina, mostraram dados da Sensor Tower compartilhados com o TechCrunch.

Embora as categorias mais recentes estejam a impulsionar o crescimento no mercado de aplicações móveis da Índia, os gastos continuam concentrados num punhado de segmentos maduros, particularmente produtividade, redes sociais e aplicações de streaming de vídeo, que dominam as primeiras classificações. O streaming de vídeo sozinho representa cerca de metade dos 10 principais aplicativos geradores de receita, sublinhando seu enorme poder de monetização, mostraram os dados.

Mesmo assim, as mudanças na procura dos utilizadores sugerem espaço para um maior crescimento. Os aplicativos generativos de IA viram os downloads aumentarem 69% ano após ano, com o ChatGPT classificado entre os principais aplicativos em termos de instalações e receita. A Índia é há muito tempo o maior mercado de usuários do ChatGPT, enquanto outros aplicativos de IA também estão ganhando terreno.

As plataformas de dramas curtos estão crescendo ainda mais rápido, com downloads acima de 400%, liderados por aplicativos como o FreeReels. A tendência sugere que o mercado de aplicativos da Índia ainda está no início de sua jornada de monetização, mesmo que novas categorias expandam o que os usuários estão dispostos a pagar.