Um novo relatório diz que o novo CEO da Apple, John Ternus, sente que “é necessária uma grande mudança no design”, anunciando uma mudança que pode trazer uma ousadia de design nunca vista desde a saída de Jony Ive em 2019– ou antes.
Não muito tempo atrás, os dispositivos eletrônicos eram brinquedos colecionáveis para adultos. As pessoas fetichizaram os produtos da Apple tanto por sua estética visual e tátil quanto por sua utilidade – e o fizeram com total descaramento. Este foi o ator/escritor/comentarista britânico Stephen Fry escrevendo sobre eles no Guardian em 2007, meses após o lançamento do iPhone:
“Mecanismos tão diabólicos, impressionantes e de cair o queixo tão inteligentes quanto os que o nosso mundo agora pode nos fornecer não são bons em nada se não nos trouxerem um sorriso ao rosto, se não nos fizerem querer acariciar, tocar, acariciar, mexer, gorgolejar, ronronar e arrulhar. Interagir com um dispositivo digital deve ser como interagir com um bebê.”
Esse sentimento quase desapareceu atualmente. Claro que podemos literalmente olhar mais para nossos dispositivos do que para nossos filhos agora, mas por causa do conteúdo viciante que eles oferecem e das tarefas cotidianas que nos permitem dispensar, não porque gostamos deles. Após o período de lua de mel de uma semana após adquirirmos novos smartphones, a maioria de nós os considera não mais interessantes por si só do que os utensílios prosaicos que usamos para comer comidas deliciosas.
De acordo com Mark Gurman da Bloomberga reestruturação dentro da Apple que se seguiu à saída do lendário Jony Ive foi, em retrospecto, uma calamidade no design. Jeff Williams, diretor de operações da Apple na época, preencheu a lacuna anteriormente preenchida por Ive. “A Apple substituiu um dos designers mais influentes da história pelo principal executivo da cadeia de suprimentos da empresa”, resume Gurman.
Em 2019, enquanto a Apple sangrava os designers, Adam Clark Estes, do Gizmodo, escreveu:
“Esses designers experientes da Apple estão saindo porque estão entediados? Não está claro. Eles estão saindo porque não veem muito futuro para o design industrial na Apple? Difícil saber. Seu papel no campus da nave espacial foi a última grande conquista de Jony Ive? O tempo dirá.”
Sete anos depois, Jony Ive é uma memória distante na Apple. Apesar de algumas quebras na monotonia geral – notadamente o Vision Pro e o iPhone Air – o design atraente é menos gerador de lucro do que a velha competência, bem como a inércia do consumidor.
John Ternus é atualmente o chefe de hardware, e antes disso foi engenheiro com foco em monitores. Ele pode não ser um esteta em primeiro lugar, mas seu aquisição do design no ano passado foi um sinal de intenção para os observadores da Apple – claramente ele estava se posicionando para uma grande promoção.
Quando Ternus se tornar CEO em setembro, Gurman afirma que depois da era Cook, com seu foco no domínio da cadeia de suprimentos para conquistar o mundo, Ternus “precisa priorizar tornar os produtos da Apple legais novamente”.
Aparentemente, Gurman deu uma espiada nos procedimentos de uma reunião em que Ternus falou aos funcionários sobre design, e na verdade não está claro se Ternus planeja revolucionar muita coisa. Na verdade, sua ênfase parecia estar na continuidade. A empresa “vai continuar focando no design, porque o design é fundamental para o que fazemos na Apple”, disse Ternus Aparentemente, acrescentando que “a Apple trouxe um design verdadeiramente incrível para mais pessoas do que qualquer empresa na história” e “vai garantir que isso continue assim”.
