A TV conectada tornou-se a tela de crescimento mais rápido do YouTube na Índia, alcançando mais de 75 milhões de adultos, à medida que a plataforma se aprofunda na visualização na sala de estar e sinaliza uma mudança estrutural na forma como faz parceria com o setor de mídia e entretenimento do país.
Gunjan Soni, diretor-gerente nacional do YouTube Índia, fez os comentários na conferência APOS em Bali na quarta-feira, apresentando uma abordagem operacional em três partes para parceiros de M&A centrada na distribuição promocional, diversificação de receitas e modernização de formatos.
“O YouTube é agora a tela do horário nobre da Índia, onde a autenticidade da Internet encontra a qualidade cinematográfica na maior tela da casa”, disse Soni. “O YouTube reduziu a distância entre diferentes formatos de vídeo e diferentes ecossistemas de entretenimento, trazendo todos eles para a maior tela da Índia.”
De acordo com o YouTube, a plataforma detém o maior alcance em telas de CTV na Índia entre as propriedades de mídia, de acordo com dados da Comscore. Os espectadores estão alternando entre curtas, vídeos longos, podcasts e conteúdo ao vivo, com a tela grande servindo cada vez mais como um destino para visualização compartilhada e descontraída. Os podcasts de vídeo – ou vodcasts – surgiram como um formato particularmente nativo de CTV, com programas transformando a audição passiva de áudio em um evento visual.
No lado comercial, Soni disse que mais de 200 milhões de usuários logados pesquisaram conteúdo relacionado a compras no YouTube na Índia no ano passado, com o tempo de exibição de compras crescendo mais de 250% ano após ano. A parcela de Shorts do YouTube com tags de compras cresceu seis vezes no mesmo período, e mais de 40% dos criadores indianos qualificados estão agora inscritos no Programa de Afiliados de Compras da plataforma. De acordo com o YouTube, 85% dos espectadores indianos entrevistados disseram que confiam nas recomendações de produtos dos criadores em vez da publicidade tradicional.
“O volante de conteúdo para comércio já está decolando em grande escala na Índia”, disse Soni. “Nossa abordagem exclusiva depende de turbinar as necessidades existentes dos usuários e sua confiança nas recomendações dos criadores.”
Soni enquadrou a economia criadora da Índia como uma força macroeconómica com alcance global, citando criadores individuais que construíram negócios directos ao consumidor e empregos regionais a partir dos seus canais. “A Índia representa o modelo de como uma economia criadora digital atinge escala institucional”, disse ela.
No que diz respeito aos esportes, Soni disse que as visualizações de conteúdo relacionado ao críquete atingiram 190 bilhões na plataforma em 2025, com dois terços desse tempo de consumo gasto em conteúdo não ao vivo, como análise tática e programação de bastidores, em vez de transmissões de jogos. De acordo com o YouTube, 96% dos espectadores indianos de críquete pesquisados assistiram conteúdo de críquete no YouTube ou no YouTube Shorts no mês mais recente monitorado. “O YouTube é dono de conversas esportivas intensas 365 dias por ano, muito antes do início da partida e muito depois do apito final”, disse Soni.
APOS, a conferência anual de mídia e tecnologia da Ásia-Pacífico, acontecerá em Bali até 18 de junho.
