A Substack deseja simplificar a busca por receita de patrocínio para seus milhares de redatores de boletins informativos.
A plataforma anunciou na segunda-feira que estreou uma nova etapa de seu programa de patrocínio nativo que permite aos criadores individuais estabelecer parcerias com anunciantes como Yahoo Scout, Whatnot, Granola, Balenciaga, T-Mobile, Polymarket e Uber. Os termos específicos desses acordos não foram revelados.
“Essas marcas com visão de futuro reconhecem que algumas das conversas mais interessantes que acontecem na Internet são conduzidas por escritores e criadores da Substack. Eles construirão e investirão milhões de dólares nos criadores que decidirem participar”, disse Chris Best, CEO e fundador da Substack, em um ensaio publicado na segunda-feira. “Estes não são anúncios inseridos arbitrariamente. São parcerias diretas entre marcas e editores que já construíram negócios robustos que priorizam o público. Os criadores escolhem com quem trabalham. Eles definem a direção criativa. Eles mantêm total independência editorial. Nosso trabalho é cuidar do que eles não deveriam ter que fazer – a combinação, a infraestrutura, a logística – para que possam manter o foco no trabalho.”
O programa da Substack é o esforço mais recente em uma tentativa de plataformas de publicação de criadores para ajudar a monetizar conteúdo de maneiras mais significativas. Beehiiv, por exemplo, revelou recentemente um novo conjunto de ferramentas que ajudará seus criadores a construir sites; vender produtos e serviços que vão desde e-books até coaching; e hospedar podcasts, entre outras atividades.
Os anunciantes podem estar buscando parcerias com editores de boletins informativos com mais frequência à medida que o meio ganha nova escala. De acordo com Bes, mais de 100.000 editores ganham dinheiro no Substack por meio de assinaturas, com os dez principais criadores ganhando mais de US$ 100 milhões por ano. A plataforma tem “dezenas de milhões” de assinantes, disse ele.
A Substack pode estar buscando uma parcela da receita que os autores individuais já estão criando por conta própria. Best apontou para o fato de que “alguns dos criadores mais bem-sucedidos têm encontrado maneiras de expandir seus negócios e servir melhor sua comunidade por meio de parcerias com organizações que os ajudam a oferecer
mais vantagens, investir mais profundamente em seu editorial e apresentar novos recursos para assinantes.” Emily Sundberg, criadora do boletim informativo “Feed Me”, fez uma carta patrocinada com o aplicativo de namoro Hinge, por exemplo, enquanto Lenny Rachitsky, autor do “Lenny’s Newsletter” voltado para a carreira, reuniu uma coleção de acessos e testes de produtos complementares e os ofereceu como um benefício para determinados níveis de assinantes.
“Esses criadores, junto com seus agentes e gestores independentes, cuidaram desse trabalho
“, disse Best. “Eles tiveram que descobrir o alcance, negociar os termos, gerenciar os relacionamentos e lidar com a logística, além do trabalho de aparecer para seus assinantes.”
A Substack também lançou o que chama de “Creator Kits”, uma nova ferramenta para os editores criarem um kit de mídia, com base nos detalhes que desejam compartilhar sobre sua publicação na Substack.
