O Sister Group, a crescente potência transatlântica de Jane Featherstone e Elisabeth Murdoch, aumentou seu portfólio de aquisições ao adquirir uma participação majoritária na produtora britânica After Party Studios.
Fundada em 2016, a After Party foi criada pelo YouTuber Callum McGinley (mais conhecido pelo nome Callux), pelo diretor de cinema Ben Doyle (que atende por Rvbberduck), pelo CEO Joshua Barnett (ex-YMU e ITV) e pelo fundador da Base79, Richard Mansell.
A empresa tornou-se conhecida por conteúdo original, entretenimento de marca e produções sociais abrangendo plataformas, marcas e talentos online. As séries e formatos do After Party incluem a série documental “Scenes” da Sky Sports (mais de 150 milhões de visualizações), os programas do Channel 4.0 “Don’t Get Catfished”, “Find The…” e “Hear Me Out”, o Sidemen Charity Match anual com ingressos esgotados no Estádio de Wembley; e conteúdo digital de apoio a “House of Guinness”, “Stranger Things” e “Being Gordon Ramsay” da Netflix. Eles também fizeram campanhas mais amplas para empresas como Red Bull e Just Eat.
Os próximos projetos incluem “In Search of Peace” com Jordan Stephens para a MTV UK; “Race To The Top”, a série documental após a aquisição do time de futebol britânico Dagenham & Redbridge FC pela KSI; e o lançamento social contínuo da série digital “SNL UK” “Five To Live” para Sky One.
“A equipe da After Party Studios ocupa um espaço único – uma empresa criativa digital nativa movida pelos instintos de criador e construída em relacionamentos profundos com talentos, marcas e plataformas e execução de primeira classe”, disse Lucinda Hicks, CEO do Sister Group. “Nossa parceria permite que eles continuem a fazer o que fazem de maneira brilhante, originando propriedades intelectuais inovadoras, aprofundando relacionamentos diretos com o público e moldando a próxima era da narrativa digital.”
De acordo com as empresas, a aquisição da Sister alimenta as ambições da After Party de “sobrecarregar” a sua lista, com potencial de colaboração entre outras entidades sob a égide do Sister Group.
Entre essas entidades está a Sister Pictures, multipremiada produtora de TV e cinema por trás de programas como “Chernobyl”, “This is Going to Hurt” e “Black Doves” (cuja segunda série está atualmente em produção). Também na esfera da TV e do cinema estão Dorothy St Pictures, Yes Yes Media, Locksmith Animation, South of the River e Unanimous Media. No lado do podcasting, o Sister Group tem uma participação majoritária na Campside Media, com a publicação apoiou Zando e AWA e até investiu no local de diversão noturna de Londres, Koko. After Party marca a primeira incursão da Sister na mídia digital.
“Na última década, construímos o After Party Studios ao lado de alguns dos melhores talentos na frente e atrás das câmeras, fazendo trabalhos que são criativamente ambiciosos e sempre nos esforçando para impulsionar a cultura da Internet. Sempre nos preocupamos profundamente com a narrativa, a arte e a originalidade em um espaço que historicamente recompensou o oposto, porque acreditamos que o futuro do entretenimento está online”, disseram os co-fundadores da After Party, Callum McGinley e Ben Doyle. “Juntar-se à família Sister parece ser o próximo passo natural para nós. Seu histórico de apoio a narrativas ousadas e distintas os torna um parceiro ideal à medida que levamos a empresa para seu próximo capítulo.”
Murdoch, cofundador e presidente executivo, da Sister acrescentou, e Jane Featherstone, cofundadora e diretora de criação: “O Sister Group sempre representou a excelência na narrativa de histórias em todas as suas formas, permitindo que empreendedores criativos excepcionais fizessem seu melhor trabalho e onde cada empresa é aditiva ao todo. Callum, Ben, Josh e sua equipe ridiculamente talentosa são exatamente isso… contadores de histórias relevantes e envolventes, comprometidos com a excelência e com a conexão com o público onde quer que estejam. Damos-lhes as boas-vindas de todo o coração no Grupo, onde há há muitas mentes semelhantes e muitas oportunidades para colaborações novas e impactantes.”
O negócio foi intermediado pelo COO do Sister Group, Chris Fry, e Joshua Barnett, CEO, e Kevin Deeley, CFO da After Party Studios. After Party Studios foi assessorado pela Waypoint Partners. O Sister Group foi representado pela CMS e After Party Studios pela Harbottle & Lewis.
