A operadora de estação de TV local Sinclair permitirá que os telespectadores interajam com sua programação no ar – e anúncios – de uma nova maneira, em parceria com a IRCODE.
Sinclair fez um investimento estratégico na IRCODE, uma empresa de visão computacional e IA que afirma que seu sistema torna a TV interativa e comprável em tempo real. O valor do investimento não está sendo divulgado. Outros investidores da IRCODE incluem Craig Kallman, ex-presidente e CEO da Atlantic Records que recentemente foi nomeado diretor musical do Warner Music Group.
Juntamente com o investimento, a Sinclair lançará televisão interativa alimentada por IRCODE em suas estações em Salt Lake City e Austin a partir de julho de 2026, com mercados adicionais ao longo do ano. As implantações permitirão que as emissoras tornem a televisão interativa um recurso nativo dentro de suas próprias plataformas.
De acordo com o IRCODE, seu sistema de reconhecimento de imagens em tempo real funciona como “Shazam para imagens”. Ele identifica o que está na tela (sem códigos QR) e conecta o visualizador a conteúdo e comércio relevantes.
Na implementação do Sinclair, os telespectadores podem abrir o aplicativo da estação Sinclair local e apontar o telefone para a TV. Nesse ponto, o aplicativo inicia uma ação para permitir que o visualizador compre um produto, participe para ganhar um sorteio ou link para informações adicionais. Como isso acontece dentro do aplicativo da estação, o visualizador é identificado e ativado, e cada etapa, desde a primeira digitalização até a conversão, é capturada como dados próprios. Por exemplo, os anunciantes que veiculam anúncios nas emissoras da Sinclair em Salt Lake City ou Austin agora podem avaliar quem se envolveu, o que fizeram em seguida e se isso levou a uma compra.
Usando as câmeras de seus smartphones e o aplicativo Sinclair, os espectadores podem participar de pesquisas em tempo real, comentar notícias locais e interagir com anunciantes, disse Del Parks, presidente de tecnologia. “IRCODE é uma tecnologia poderosa que fornece uma experiência interativa fácil de usar que agrega enorme valor ao nosso conteúdo. Agora podemos planejar a integração da experiência do usuário em nossas transmissões tradicionais pelo ar”, disse Parks.
“A televisão sempre conquistou o público”, disse Matty Beckerman, fundador e CEO da IRCODE. “O que não foi possível entregar foi a prova do que aconteceu a seguir.”
Segundo Beckerman, o IRCODE muda isso. “Oferecemos às emissoras e aos seus anunciantes a infraestrutura para tornar cada momento na tela interativo, mensurável e conectado a um resultado real”, disse ele. “Na escala de Sinclair, esta é uma nova base para a forma como a televisão impulsiona os resultados dos negócios e como os espectadores se conectam com o que assistem.”
JR McCabe, diretor de negócios da Sinclair, disse que embora a TV continue sendo “um dos meios mais poderosos para atingir audiências em grande escala”, os anunciantes esperam cada vez mais as mesmas informações de medição, atribuição e desempenho que recebem das plataformas digitais. “Nosso investimento no IRCODE representa um passo importante para levar essas capacidades à transmissão de televisão”, disse ele. “Ao combinar o alcance, a confiança e o impacto da mídia local com tecnologia interativa e atribuição em tempo real, podemos criar experiências mais significativas para os telespectadores e, ao mesmo tempo, entregar resultados mensuráveis para nossos parceiros publicitários.”
De acordo com o IRCODE, a empresa com sede em Conroe, Texas, foi fundada em 2023 por Beckerman, um cineasta que passou 20 anos “observando o público se apaixonar por conteúdo que a indústria não conseguia medir”. A tecnologia patenteada de IA de visão computacional usada pelo IRCODE foi inventada por Philipp Holzschneider, um engenheiro alemão com experiência em sistemas de visão de drones.
Assista ao vídeo de demonstração do IRCODE sobre como o sistema funciona:
