Roku deseja oferecer aos anunciantes novas maneiras de determinar se seus comerciais estão realmente ajudando a estimular compras e outros tipos de comportamento valioso do cliente.
A empresa, que ajuda os consumidores a transmitir muitos de seus programas favoritos, revelou na segunda-feira o Roku Curate, uma nova oferta que dá aos anunciantes novo acesso a vários tipos de dados próprios que podem ajudar a rastrear os chamados “resultados”, ou ações específicas realizadas pelos consumidores após a exposição a um comercial.
“Esta é uma forma de agências e marcas obterem o valor do inventário de qualidade, considerá-lo antecipadamente e saber o que estão comprando de uma forma claramente transparente”, disse Miles Fisher, diretor sênior de parcerias estratégicas de publicidade da Roku, durante uma entrevista recente.
Roku Curate oferece uma infraestrutura de dados premium, incluindo dados de compra e navegação de compradores de eletrônicos de anúncios da Best Buy; medição vinculada à compra de ingressos e descoberta de conteúdo de entretenimento do Fandango; dados de compras e navegação da Criteo; dados de compras no varejo da Fetch; informações de compra da Kroger Precision Marketing; e dados de compras do consumidor da Instacart.
“A Instacart vê o que os consumidores compram no momento em que as decisões são tomadas, dando às marcas um sinal excepcionalmente poderoso para gerar resultados mensuráveis na CTV”, disse Tim Castelli, vice-presidente de vendas globais de publicidade da Instacart, em um comunicado preparado. “Ao combinar a escala do Roku com os dados próprios e recursos de medição holísticos da Best Buy, estamos gerando conscientização e consideração com clara visibilidade do impacto downstream”, disse Lisa Valentino, presidente da Best Buy Ads, em um comunicado.
Roku acredita que a nova oferta gerará relacionamentos mais diretos com os anunciantes, num momento em que mais profissionais de marketing e agências poderão obter acesso à chamada “publicidade programática” ou inventário de vídeo vendido por meio de condições delineadas por algoritmos.
“O que temos ouvido de clientes e anunciantes é que eles desejam trabalhar diretamente com empresas de mídia que tenham inventário de qualidade”, diz Fisher. “Eles também querem trabalhar com ativos de dados de qualidade.”
