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Robert Irwin lutou contra cobras, acariciou coalas e encantou audiências de televisão da Austrália à América. Agora, ele está fugindo de uma debandada de crocodilos infláveis pelo interior.
A Columbia Sportswear revelou sua mais recente campanha estrelada pelo embaixador global da marca, e a marca está se apoiando fortemente na mistura característica de Irwin de entusiasmo pela vida selvagem e humor autodepreciativo. O novo comercial, filmado na Austrália, coloca Irwin em uma perseguição cômica de alto risco pelo mato, contando com seus instintos selvagens – e um par de novos sapatos Tellurix Titanium OutDry da Columbia – para escapar de uma onda de crocodilos infláveis enormes caindo sobre ele.
O anúncio é a mais recente entrada na plataforma da marca “Engineered for Anything” da Columbia, que a empresa de vestuário para atividades ao ar livre tem usado para colocar o seu equipamento em cenários do mundo real cada vez mais absurdos desde o lançamento da campanha. Desta vez, a marca está apostando no pastiche do documentário sobre a natureza, com Irwin interpretando uma versão exagerada de si mesmo em uma transmissão da programação sobre a vida selvagem que sua família ajudou a definir.
Ironicamente, a peça mais criativamente ambiciosa da campanha não foi o anúncio em si, mas a elaborada façanha que o precedeu. Antes do lançamento global do comercial, a equipe de marketing da Columbia reuniu sequências de ação das filmagens para construir um falso trailer teatral para um filme de ficção intitulado “Max Impact”, estrelado por Irwin como um herói de ação de Hollywood. A campanha falsa incluiu tudo, desde colocação em outdoors, projeções, um site dedicado em maximpactmovie.com e até um canal no YouTube – levando os fãs a discursos e especulações raivosas antes da revelação.
“Estamos nos divertindo muito ao dar vida a ‘Engineered for Anything’, e o senso de humor de Robert, o amor pela mãe natureza e seu gosto pela aventura fazem dele a estrela perfeita para nossa campanha de primavera”, disse o chefe de marketing da Columbia, Matt Sutton, em um comunicado. “Ele nunca esconde nada – disputando a vida selvagem no outback, sendo dono da pista de dança ou ultrapassando uma manada de crocodilos infláveis raivosos.”
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