Hollywood precisará de uma promoção zelosa para vender sua temporada de filmes de verão repleta de franquias, mas também de algum trabalho duro de cineastas taciturnos.
A temporada da pipoca já foi um sonho febril para os estúdios que podiam contar com Bogart, Wayne, Elizabeth Taylor e Bette Davis para decorar seus tapetes vermelhos.
Chega de história: com a extinção do sistema estelar, Hollywood agora se encontra mais dependente dos próprios cineastas para lançar seus produtos. O problema: embora cheios de ego, os diretores muitas vezes são fracos em termos de vendas.
Embora alguns diretores de destaque como Steven Spielberg e Christopher Nolan estejam prontos para se juntar à agitação neste verão, a maioria carece de celebridade ou confiança. Além disso, o desmantelamento da televisão nocturna, juntamente com o afastamento dos festivais (como é o caso de Cannes), corroeu o mercado de entrevistas e clips egoístas. Mas alguém tem que estar lá fora para apressar o próximo Homem-Aranha ou Supergirl.
Na verdade, existem precedentes históricos para a habilidade de vendedor de cineastas: Frank Capra quebrou as regras ao promover exuberantemente os espirituosos conflitos românticos de Aconteceu uma noite (1934) ou Sr. Smith vai para Washington (1939).
Em seu novo livro sobre Capra, Sam Wasson descreve o desafio do diretor aos escassos orçamentos publicitários da Columbia Pictures, bem como sua disposição de desafiar a regra de que os cineastas se abstenham da agitação das vendas.
Capra fez o trabalho, mas sucessivos cineastas como David Lean ou Woody Allen abstiveram-se de vender o “principal” ou, como Hal Ashby ou Robert Altman, foram simplesmente ineptos nisso.
Por outro lado, Billy Friedkin ajudou A conexão francesa (1973) se tornou um sucesso surpresa em entrevistas descrevendo suas caóticas perseguições de carro e seu desafio aos códigos cívicos.
Friedkin foi hábil na TV, assim como Alfred Hitchcock, que conquistou a confiança dos espectadores ao revelar as famosas tensões homicidas em Psicopata (1960).
Nesta primavera, Nolan foi o primeiro a atacar promocionalmente, com seus apresentadores de TV nos lembrando dos sete Oscars e do faturamento de bilhões de dólares em Oppenheimer. Mas na semana passada 60 minutos entrevista, Nolan, uma presença tensa e cerebral na TV, falhou um pouco em criar entusiasmo para seu novo filme A Odisseiaseu enredo básico parece vagamente uma reminiscência de uma aula de extensão universitária – estampada pela Imax.
Como muitos cineastas, Nolan é especialmente envolvente quando discute seus personagens, e não sua narrativa. E eles são entregues com enorme poder e escopo.
Nolan atrai mais atenção da mídia do que diretores de outros filmes do verão de 2026, como John Early (O segredo de Maddie) ou Adrian Chiarella (Levítico), ambos novos no comércio.
Uma exceção entre os “novos” diretores é Olivia Wilde, que lutará com seus seguidores nas redes sociais para apoiar O convite; ela co-estrela com Seth Rogen, que também é natural da TV. Wilde criou ruído na mídia há três anos em seu apoio à Não se preocupe, querido.
LR: Olivia Wilde, Seth Rogen, Penélope Cruz e Edward Norton em ‘The Invitation’
Cortesia do Instituto Sundance
Muito poucos filmes de verão, com certeza, podem contar com seus elencos para atividades promocionais, bem como com seus diretores. Spielberg Dia de Divulgação estrelado por Emily Blunt e Josh O’Connor; Ridley Scott Estrelas de cachorro apresenta Jacob Elordi; e David Fincher As Aventuras de Cliff Booth oferece Brad Pitt.
Mas Pitt e seu filme, uma revisita à obra de Quintin Tarantino Era uma vez em Hollywoodpode não se materializar até o final do outono. Conseqüentemente, como a maioria das estrelas, Pitt terá um verão tranquilo.
Em alguns casos famosos, as aparições de estrelas em eventos promocionais exacerbaram os conflitos pessoais para estimular o interesse do público. Sobre Cavaleiro Fácil em 1969, as tensões entre Dennis Hopper, o diretor, e Peter Fonda, o co-roteirista e co-produtor, ressaltaram a narrativa caótica. Os fãs não ficaram surpresos com o terceiro ato ainda mais caótico, quando Hopper providenciou para que Fonda fosse dramaticamente banida do funeral de Hopper. Foi, infelizmente, fora das câmeras.
