Ryan Gould, que ajuda a supervisionar as vendas de anúncios da Warner Bros. Discovery nos EUA, foi nomeado presidente da Open AP, o consórcio de empresas de mídia e tecnologia que trabalham para tornar as novas práticas de compra de anúncios digitais mais interoperáveis entre diferentes editoras.
Ele substitui John Halley, ex-chefe de vendas de publicidade da Paramount Skydance, que deixou o cargo no final do ano passado.
“Ryan traz visão estratégica e fluência operacional para esta função”, disse David Levy, CEO da OpenAP, em comunicado preparado. “Ele entende que o futuro do vídeo premium depende de padrões comuns e de identidade interoperável. Sua liderança ajudará a acelerar a missão da OpenAP de transformar a consistência do público de aspiração em infraestrutura.”
Gould assume o papel à medida que os anunciantes dão ênfase crescente à compra de inventário de anúncios digitais, grande parte dele colocado em torno de streaming de vídeo. O OpenAP estreou em 2017 com o objetivo de apoiar um sistema único para facilitar um tipo de compra de publicidade que se tornou mais comum nos últimos anos, à medida que as novas tecnologias permitem que os profissionais de marketing escolham os públicos que pretendem apresentar com maior precisão. Armada com quantidades de dados sobre a escolha do cliente, o comportamento do espectador e a presença digital, a Madison Avenue ficou cada vez mais encantada com a “compra do público”, ou negócios baseados em segmentos de consumidores mais restritos – pense em compradores de automóveis pela primeira vez, grávidas ou bebedores de refrigerante de laranja – que alguns anunciantes de primeira linha consideram mais significativos do que os parâmetros tradicionais, que têm em grande parte a ver com idade e género.
A empresa foi fundada pelas antigas 21st Century Fox, Viacom e WarnerMedia, mas seus parceiros se ampliaram para incluir Samsung, LG Ad Solutions, Hallmark Digital, Vevo, Local Now do Allen Media Group, FawesomeTV do Future Today, Estrella e Canela TV da MediaCo, junto com Yahoo DSP; FreeWheel e PubMatic; Visão de tela; e Nexstar Media Group, Scripps Networks, Reelz e Audyns.
“O OpenAP desempenha um papel fundamental e fundamental ao permitir que a indústria realize transações com públicos com clareza e consistência”, disse Gould, em comunicado. “À medida que o ecossistema continua a evoluir, a infraestrutura de identidade compartilhada no streaming e em todos os vídeos baseados em dados torna-se ainda mais crítica. Estou ansioso para ajudar a orientar o OpenAP à medida que ele aprofunda seu papel na promoção de um mercado de vídeo mais unificado e que prioriza o público.”
Gould foi nomeado pela primeira vez para o conselho de administração da OpenAP em 2025. Na Warner Bros. Discovery, ele supervisiona as vendas vinculadas ao portfólio de vendas de publicidade da empresa nos EUA em plataformas lineares, de streaming e digitais, incluindo esportes, notícias, pesquisa, marketing, soluções de marca e estratégia comercial. Ele desempenhou um papel central na definição de como a empresa comercializa seu inventário de vídeos premium.
