O setor de conteúdo vertical em rápido crescimento da Ásia está indo além da experimentação de formatos curtos e entrando na era das franquias, de acordo com executivos que falaram na APOS na quinta-feira.
Durante a sessão “Construindo a pilha vertical na Ásia”, os líderes da indústria compartilharam que a próxima etapa de crescimento do entretenimento vertical será impulsionada não apenas pela aquisição de assinantes, mas pelo desenvolvimento de propriedade intelectual a longo prazo, pela fidelidade do público e pela expansão dos ecossistemas de conteúdo.
Timothy Oh, gerente geral e diretor de marketing do COL Group International, descreveu a indústria como entrando em uma fase mais ampla que vai muito além dos microdramas.
“Hoje já estamos vendo o desenvolvimento de documentários verticais, IPs verticais e franquias verticais”, disse Oh. O executivo destacou a recentemente anunciada expansão da parceria da FlareFlow com a produtora Refinery Media, com sede em Cingapura, incluindo o lançamento de “SupermodelMe: The Runway Kings”, uma edição exclusivamente masculina da franquia de reality shows de longa duração reimaginada para visualização vertical. O projeto segue o lançamento anterior das empresas de uma das primeiras adaptações de realidade vertical do formato “SupermodelMe” do mundo.
De acordo com Oh, o objetivo de longo prazo é criar “momentos culturais” em torno do conteúdo vertical, de modo a manter o público envolvido além dos títulos individuais.
Embora o setor continue em grande parte impulsionado pelas assinaturas, ele enfatizou que a sustentabilidade se tornou uma prioridade central à medida que a concorrência se intensifica em plataformas como TikTok e Meta.
Beatrice Lee, CEO da ROCK Networks, repetiu a importância do relacionamento com o público, apontando que os espectadores de microdrama demonstram níveis de envolvimento incomumente altos. “No mundo do microdrama, os usuários finais estão altamente engajados emocionalmente”, disse Lee. “É isso que cria fidelidade à marca.”
Para Karen Seah, fundadora e CEO da Refinery Media, a próxima fronteira está na narrativa improvisada. Ela compartilhou que o conteúdo vertical de sucesso requer histórias que sejam imediatamente compreensíveis, ao mesmo tempo que oferece um novo gancho emocional em cada episódio para construir intimidade com os espectadores.
