O presidente da Motion Picture Association, Charles Rivkin, andou na linha tênue na CinemaCon na manhã de terça-feira, reconhecendo preocupações com a inteligência artificial, ao mesmo tempo que enfatizou seu potencial criativo e comercial.
“Entramos na era da IA”, disse Rivkin aos operadores de cinema na conferência da indústria de exibição que acontece esta semana em Las Vegas. “Nenhum de nós deve ignorar os seus perigos potenciais. Nem devemos descartar as suas possibilidades. Devemos vê-lo como vemos os seus antecessores: como uma ferramenta que pode melhorar a criatividade humana, e não substituí-la. Devemos concentrar-nos em como desenvolver e usar a IA de forma responsável. Deveríamos ver a IA da forma como muitos já o fazem: como um meio de melhorar a experiência dos fãs ou permitir que os artistas explorem novos formatos.”
Há temores generalizados em Hollywood de que a IA leve à perda de empregos à medida que os estúdios encontrem formas mais baratas de produzir filmes. A ansiedade em relação à IA ajudou a desencadear as greves de atores e roteiristas de 2023, que colocaram o negócio do entretenimento de joelhos. Continua sendo um tema controverso. No entanto, Rivkin argumentou que os filmes também já foram vistos como uma tecnologia disruptiva.
“A inovação também faz parte do nosso DNA”, disse Rivkin. “E cada vez que vimos um novo avanço em nossa indústria – e nos disseram que nosso fim está próximo – nós persistimos. Nós nos adaptamos. Nós prosperamos. Sempre abraçamos o que a tecnologia poderia fazer nas mãos dos criadores para reforçar a arte de contar histórias.”
Se Rivkin parecia estar envolvido em ginástica verbal, é provável que seus membros, que incluem grandes estúdios de cinema como Warner Bros., Paramount e Disney, bem como streamers como Netflix e Amazon, não tenham chegado a um consenso sobre como desejam implantar a IA. A tecnologia pode reduzir custos, mas também ameaça o seu domínio cultural ao remover as barreiras à criação de conteúdos de alta qualidade. Membros como Disney e Comcast já se envolveram em brigas legais com plataformas de IA que acreditam estar infringindo seus direitos autorais ao permitir que usuários criem conteúdo com seus personagens sem consentimento. Rivkin deu um alarme semelhante durante seu discurso na terça-feira.
“Mas não importa o que aconteça, não importa como a IA possa mudar o jogo, permaneceremos claros sobre os nossos princípios fundamentais”, disse ele. “Proteger os direitos de autor como o motor da liberdade de expressão. Defender a propriedade intelectual como a força motriz da nossa comunidade criativa. Agora, há quem diga que devemos eliminar os direitos de autor – para acompanhar o ritmo dos rivais da América e ganhar terreno na arena geopolítica. Mas essa é uma escolha falsa. No nosso melhor, o que diferencia a nossa indústria e o nosso país é a nossa fidelidade ao Estado de direito, acompanhada pela nossa abertura à mudança. Podemos e devemos fazer as duas coisas.
Se Rivkin tivesse que encontrar um equilíbrio delicado na terça-feira, o chefe do Cinema United, Michael O’Leary, traçou uma linha mais rígida, reiterando sua oposição à fusão pendente entre dois membros da MPA, Paramount e Warner Bros. O’Leary, que é o principal lobista da indústria de exibição, tem um eleitorado diferente, que está preocupado com o facto de uma maior consolidação levar a menos filmes a serem produzidos.
“Concentrar ainda mais o poder de mercado nas mãos de um grupo menor de distribuidores que ditam os termos, as janelas, a programação, a colocação dos filmes nas telas e o acesso a catálogos de filmes históricos terá um impacto real e duradouro na Main Street e em milhões de fãs de cinema em todo o mundo”, disse O’Leary.
Espera-se que a fusão entre Warner Bros. e Paramount seja aprovada pela administração Trump, mas o chefe da Cinema United tem pressionado os procuradores-gerais estaduais, bem como órgãos jurídicos internacionais, para examinarem mais de perto o impacto econômico de um acordo. Eles acreditam que podem desacelerá-lo e até pará-lo. Ao defender seu caso, O’Leary observou que a compra da 20th Century Fox pela Disney em 2019 reduziu drasticamente o número de filmes que os estúdios produziram para os cinemas.
“Infelizmente, a história nos mostra que a consolidação resulta em menos filmes produzidos para salas de cinema”, disse O’Leary. “Acreditamos [the Warner Bros.] a transação será prejudicial à exibição, aos consumidores e a todo o ecossistema de entretenimento.”
Durante seu tempo no palco, Rivkin usou seus comentários para elogiar a recente vitória legal da organização comercial em sua luta com a Meta sobre a cooptação de sua terminologia PG-13 para contas de adolescentes no Instagram.
“Não é muito frequente que a MPA assuma uma empresa de 1,6 biliões de dólares. Mas neste caso, em defesa das nossas classificações, dos vossos cinemas e da confiança que construímos com as famílias, sabíamos que era a coisa certa a fazer”, disse Rivkin na terça-feira. “Deixamos claro: há algo muito distinto entre o que é descoberto em um cinema e o que os usuários encontram online.”
A disputa começou em outubro passado, quando a Meta, dona do Instagram, disse que a plataforma de mídia social restringiria o que usuários menores de 18 anos poderiam ver por meio de filtros que refletiam a classificação PG-13 da MPA. A MPA argumentou que os planos da Meta constituíam uma violação de direitos autorais. Em março, a Meta piscou, concordando em “reduzir substancialmente” a sua referência à classificação PG-13, bem como adicionar uma isenção de responsabilidade que distingue entre o seu próprio sistema de classificação e o da MPA.
“O Instagram e o Meta concordaram com os limites que exigimos. O que mantém nossas classificações focadas onde elas pertencem – em filmes que você pode ver na tela grande”, disse Rivkin. “Que não haja dúvidas: sob minha supervisão, ninguém confundirá filmes exibidos em seus cinemas com conteúdo gerado por usuários que as pessoas assistem em seus telefones. Lutaremos sempre para defender a integridade de nossas classificações, não importa o adversário. Lutaremos sempre para preservar a confiança que construímos com os pais. Lutaremos sempre para proteger os cinemas como locais de entretenimento confiáveis para todos.”
Rivkin, que foi embaixador na França no governo do presidente Barack Obama antes de se tornar o principal lobista de Hollywood, observou que o sistema de classificação da MPA tem um índice de aprovação de 91%.
“Ninguém na política consegue esses números”, disse Rivkin. “Mas nossas classificações sim.”
