Um ano depois de enviar ondas de choque à indústria televisiva com a notícia da sua aliança inesperada, o Grupo TF1 francês e a Netflix lançam agora oficialmente a sua parceria de distribuição histórica.
A partir de 19 de junho, os assinantes da Netflix na França poderão acessar o conteúdo do TF1+, o serviço VOD da maior rede comercial do país, diretamente na plataforma, sem custo adicional à assinatura existente.
O lançamento oferece aos assinantes transmissões ao vivo de cinco canais, TF1, TMC, TFX, TF1 Séries Films e o canal de notícias 24 horas LCI, além de milhares de horas de programação sob demanda. Os principais eventos esportivos, incluindo partidas do Campeonato das Nações de Rugby e jogos da seleção francesa de futebol, também estão disponíveis através do serviço. A programação abrange alguns dos maiores sucessos de audiência do TF1, desde novelas diárias “Demain nous appartient” e “Ici tout start” até séries com roteiro como “Diplôme”, “Zodiaque” e “La Cible”. Também coloca franquias poderosas de entretenimento, incluindo “Koh-Lanta”, “Secret Story”, “Dancing With the Stars” e “Star Academy”, na frente da base de assinantes da Netflix.
Em vez de licenciar a programação do TF1 título por título, a Netflix está efetivamente a tornar-se uma porta de entrada para o próprio serviço TF1+ – um modelo que o setor dos meios de comunicação europeus tem examinado minuciosamente desde que foi anunciado e que provavelmente servirá como um caso de teste fundamental para emissoras e streamers que procuram reter e aumentar o público que passa cada vez mais tempo no YouTube.
O acordo levantou questões pontuais sobre os direitos dos produtores e distribuidores cujos acordos com a TF1 foram fechados antes do surgimento da parceria com a Netflix. Embora nenhuma das partes tenha detalhado publicamente como as questões de direitos foram resolvidas, parece que a TF1 é responsável por garantir e gerir os direitos, tal como faz com outros acordos de distribuição com plataformas de terceiros e dispositivos conectados em França. O acesso ao conteúdo TF1+ no Netlfix também está limitado à França.
Embora a TF1 tenha sido incorporada à Netflix, ela mantém a responsabilidade pela programação, vendas de publicidade e gerenciamento de direitos, enquanto a Netflix fornece a distribuição, a experiência do produto e sua tecnologia de recomendação. Nenhuma das empresas revelou como as receitas de publicidade são divididas entre elas.
A integração do TF1+ no Netflix foi projetada para funcionar como uma experiência totalmente unificada, em vez de uma experiência complementar. O conteúdo TF1 pode ser descoberto através do mecanismo de recomendação da Netflix, mantendo a marca TF1 e o controle editorial, e ambas as empresas estão apostando fortemente na personalização para desbloquear novos públicos para gêneros que tradicionalmente ficaram fora da oferta principal da Netflix – televisão ao vivo, formatos de competição de realidade, novelas, notícias e esporte.
“As pessoas têm mais opções de entretenimento do que nunca, por isso temos que oferecer-lhes consistentemente a melhor variedade de TV e filmes de uma forma integrada e personalizada”, disse Greg Peters, co-CEO da Netflix. “Nossa parceria com a TF1 reúne duas ofertas de conteúdo fortes e complementares em uma experiência de usuário de classe mundial, proporcionando ainda mais valor de entretenimento para nossos membros na França.”
O CEO do Grupo TF1, Rodolphe Belmer, disse que o lançamento marca um novo capítulo para a estratégia de distribuição e alcance de audiência da emissora.
“Estou emocionado em ver esta parceria inovadora com a Netflix ganhar vida”, disse Belmer. “Os assinantes da Netflix agora poderão aproveitar o melhor da televisão TF1 como nunca antes – desde nossos programas de notícias e maiores partidas de rúgbi e futebol até programas adorados como Star Academy e Koh-Lanta, e grandes eventos dramáticos como Été 36. Ao combinar nossa programação com o poder das recomendações da Netflix, alcançaremos novos públicos juntos e abriremos novas oportunidades para nossos anunciantes.”
Belmer disse anteriormente Variedade que a parceria refletia a realidade da evolução dos hábitos de visualização e uma oportunidade de levar a programação do TF1 ao público onde quer que ele escolhesse assistir – uma postura que surpreendeu muitos observadores na época, dada a relação muitas vezes tensa entre as emissoras tradicionais e as plataformas globais de streaming.
O lançamento também aprofunda um relacionamento que já vai além da distribuição. As empresas têm colaborado em uma série crescente de projetos, incluindo o próximo drama da Segunda Guerra Mundial “Jackdaws”, baseado no best-seller de Ken Follett e estrelado por Laetitia Casta, ao lado de títulos de destaque como “A Condessa de Monte Cristo”, “HPI” e a série de eventos “Été 36”.
