A General Motors espera transformar um comercial do Super Bowl do quarto trimestre no equivalente a um lançamento na lua para a estreia da montadora nas corridas de Fórmula 1.
Um anúncio de 30 segundos oferece uma primeira visão da pintura, ou carroceria do veículo, que fica no centro da nova entrada do Cadillac Fórmula 1. Mas também confere à revelação um senso de história, utilizando o famoso discurso do presidente John F. Kennedy de 1962 sobre o envio de uma espaçonave à Lua: “Optamos por ir à Lua nesta década e fazer as outras coisas, não porque sejam fáceis, mas porque são difíceis”. Os espectadores também ouvirão diálogos reais entre o Controle da Missão e os astronautas da missão Apollo.
“Queremos fincar a bandeira de que somos o novo time da América pela qual torcer”, disse Ahmed Iqbal, diretor de marketing da Cadillac F1, durante uma entrevista recente. O objetivo do anúncio é oferecer “uma proposta de valor que você pode oferecer ao fã, seja você um grande fã de F1 nos últimos 70 anos ou um novo fã que acabou de assistir ao filme “F1” e ainda está tentando descobrir se gosta ou não”, diz ele. “Você embarca nessa jornada conosco e descobre exatamente o que é necessário para formar uma equipe.”
A Cadillac Formula 1 é apoiada pela General Motors e TWG Motorsports e é a primeira nova equipe a ingressar no esporte desde 2016. O spot F1 foi criado com a Translation, a agência de marketing independente liderada pelo empresário Steven Stoute.
Os executivos acreditam que a vaga se destacará, mesmo em um quarto período que, se seguir a dinâmica recente do Super Bowl, poderá apresentar uma partida difícil entre o Seattle Seahawks e o New England Patriots. Os espectadores “podem se identificar com a ambição, podem se identificar com a aceitação de um desafio e fazê-lo sem promessa de sucesso”, diz Mina Mikhael, diretora executiva de criação da Translation. O Super Bowl apresenta “muitos lugares legais para celebridades, muitos lugares divertidos, muitos lugares muito emocionantes.
O anúncio mostra o novo veículo Cadillac de Fórmula 1 sendo formado por peças, que podem ser vistas individualmente em uma paisagem desértica. O comercial foi realmente filmado no Parque Nacional do Vale da Morte e “penduramos peças do carro em fios” e usamos efeitos especiais para mostrar a pintura sendo montada, diz Steve Horn, diretor executivo de criação da Translation. Tal cena foi crítica, diz ele, “especialmente quando o herói do nosso filme é a máquina”.
A GM trabalhou no fim de semana para criar expectativa para o comercial, com exibição na Times Square. O novo carro ficou escondido em uma caixa de vidro com janelas foscas que permitia aos transeuntes ver a silhueta dos mecânicos montando o carro durante todo o fim de semana.
Mas o anúncio servirá como um verdadeiro teste de interesse na nova pista do Cadillac. A GM sem dúvida estará olhando para ver quem decide torcer pela nova equipe de Fórmula 1 enquanto ela acelera os motores promocionais.
