Atenção, fãs de futebol: a Fox Sports pode ter o emprego de verão dos seus sonhos.
Os executivos do meio de comunicação esportivo apoiado pela Fox Corp. não estão procurando o próximo Colin Cowherd ou Tom Brady. A partir de terça-feira, porém, eles estarão de olho em um torcedor que poderá assistir a cada minuto dos 104 jogos da Copa do Mundo da FIFA deste ano – tudo a partir de um cubo transparente que será montado na Times Square. O site de empregos online Even ajudará na busca pelo novo funcionário e os espectadores serão lembrados desse fato enquanto ele realiza a tarefa de acompanhar toda a ação.
Em uma época diferente, um patrocinador esportivo simplesmente veicularia anúncios. No mercado atual, essas técnicas tradicionais não levarão o anunciante ao objetivo, disse Jennifer Warren, vice-presidente de marketing da Even, durante uma entrevista recente. “Acessar o fandom não é colocar um logotipo em alguma coisa. É provavelmente a pior coisa que você pode fazer. Vemos isso como uma oportunidade de fazer algo útil.”
A pessoa contratada para o cargo receberá um salário de US$ 50 mil e será designada para assistir a todas as partidas entre 11 de junho e 19 de julho no espaço de exibição personalizado em Manhattan. Sua missão? Crie e compartilhe conteúdo social durante o torneio. A posição? O “Observador-chefe da Copa do Mundo da Fox One contratado pelo Even”. O título do trabalho acena para o novo uso da empresa de seu canal de streaming por assinatura, Fox One, como um veículo para alcançar consumidores que não possuem uma assinatura de cabo mais tradicional.
A esperança da Fox Sports é que um torcedor mais amplo de esportes, não necessariamente um fã de futebol, consiga o papel. “A pessoa ideal está menos interessada em quebrar o plano de jogo do Brasil e fica mais pensando: ‘Eles realmente têm um cara chamado Fred?’ diz o ajudante Robert Gottlieb, presidente de marketing da Fox Sports. “O entusiasmo geral é a qualificação, em vez de ter que ser um estatístico sobre a percentagem de objectivos de cada pessoa.”
A Fox pretende destacar seu “principal observador da Copa do Mundo” durante as transmissões dos jogos, diz Gottlieb, e provavelmente enviará atletas e estrelas convidadas para o local da pessoa, junto, potencialmente, com produtos de outros patrocinadores.
Os anunciantes estão recorrendo cada vez mais aos momentos esportivos para ajudar a transmitir sua opinião a uma base de clientes em potencial. A Duracell, da Berkshire Hathaway, espera atingir metas de marketing com um novo anúncio apresentando Lionel Messi sendo alimentado pelas conhecidas baterias da empresa em anúncios que serão exibidos durante as transmissões da Copa do Mundo na Fox e na Telemundo. Dos Equis da Heineken providenciou para se tornar parte da ação durante alguns jogos de futebol universitário transmitidos pela ESPN, ABC, SEC e ACC Network, obtendo gráficos especiais na tela e outros elementos sempre que um dos times tenta “Go for Dos” e marcar uma conversão de dois pontos. O LinkedIn recentemente fechou uma aliança com Fernando Mendoza que o fez comemorar o Draft da NFL durante um intervalo comercial na cobertura do evento pela ESPN.
“Uma das nossas grandes áreas de foco este ano é realmente explorar o fandom de esportes”, diz Warren, executivo do Even. A empresa também está ansiosa para divulgar novas tecnologias. Na verdade, os clientes podem recorrer para encontrar candidatos a empregos com as qualidades ou habilidades exatas que procuram,
Para entrar no scrum para o novo emprego, os concorrentes devem acessar seu perfil do Even, ou criar um, e então atualizar suas habilidades para garantir que suas habilidades de jornalismo e criação de conteúdo sejam proeminentes. Eles devem atualizar seu perfil para a configuração “Os empregadores podem encontrar você”, para que a equipe de recrutamento da Fox Sports possa encontrá-lo e compartilhar um pequeno vídeo explicando por que eles são o candidato certo para o cargo. Eles podem se destacar com a hashtag #ChiefWorldCupWatcher.
Os anunciantes precisam fazer parte do jogo, diz Warren, caso contrário correm o risco de serem preteridos pelos consumidores. “As gerações mais jovens estão a escolher marcas com base em afiliações com coisas pelas quais são apaixonadas”, diz ela, e a música e os desportos tendem a ser duas áreas para as quais este grupo é atraído.
O “Fox One Chief World Cup Watcher Hired Through Even” começará sua função uma semana antes do início do torneio no sábado, 6 de junho, e a contratação oficial será revelada ao vivo naquela noite durante uma transmissão da Fox do Boston Red Sox vs.
