A Fox Corp. encerrou seu processo de vendas iniciais, com esportes e streaming impulsionando o esforço.
Uma pessoa familiarizada com negociações com anunciantes disse ao Deadline que a plataforma de streaming gratuita Tubi registrou um crescimento de volume de dois dígitos. A Fox Sports, acrescentou a pessoa, registrou volume recorde com preços subindo de meio a dois dígitos, e a Fox News entregou volume recorde de dois dígitos com ganhos de preços em meados de um dígito.
A Fox Entertainment viu o volume igual ao do ano anterior, enquanto os preços aumentaram em meio dígito, acrescentou a pessoa.
As principais empresas de mídia que operam redes lineares tradicionais têm estado sob pressão nos últimos anos em meio ao aumento da concorrência de grandes rivais tecnológicos à medida que a programação migra para o streaming. A Fox anunciou no início desta semana a aquisição da Roku por US$ 22 bilhões, uma grande mudança motivada em parte pela necessidade de maior escala de publicidade em streaming. Depois de emergir do acordo de US$ 71,3 bilhões com a Disney em 2019 como uma entidade pequena e com foco linear, a Fox superou as expectativas de Wall Street e da indústria, executando acordos de fusões e aquisições que lhes deram ativos não lineares como Tubi e a empresa de podcast Red Seat Ventures. O portfólio esportivo da empresa, que inclui a NFL, o futebol Big Ten, a Major League Baseball e a Copa do Mundo, também continua sendo um fator importante.
“A Fox apresentou outro forte desempenho Upfront, refletindo o valor de nosso portfólio em Esportes, Notícias, Entretenimento e Tubi”, disse Jeff Collins, presidente de vendas de publicidade, marketing e parcerias de marca da Fox Corp., em comunicado fornecido ao Deadline. “Os anunciantes continuam a reconhecer a capacidade única da Fox de conectar marcas com públicos altamente engajados. Agradecemos a eles, e às nossas agências parceiras, por sua confiança contínua e somos gratos à nossa equipe de vendas por sua dedicação e comprometimento. Juntos, continuaremos a transformar a paixão do público em desempenho significativo para as marcas no próximo ano.”
Entretenimento:
Volume em linha com o ano anterior, com crescimento de preços de meio dígito
