No episódio de hoje do VariedadeNo podcast “Strictly Business” da NBCUniversal, Pearlena Igbokwe da NBCUniversal detalha as principais áreas de foco da empresa após sua transição com o spinoff da Versant Media no início deste ano.
Igbokwe, que é presidente de estúdios de televisão da NBCUniversal, com roteiro da NBC Entertainment e Peacock, discute o retorno do processo piloto na NBC, a importância da co-visualização multigeracional e o aproveitamento do poder das plataformas de transmissão e streaming. A conversa foi gravada em 23 de abril como parte de Variedadedo Entertainment Marketing Summit anual em Beverly Hills.
“Sentimos falta deles. Sentimos falta de fazer pilotos. Quando cheguei à NBC em 2012, provavelmente fazíamos de 18 a 20 pilotos por ano. Cada rede estava fazendo isso, certo? E foi emocionante porque fazer pilotos é como você encontra o próximo grande programa”, observou Igbokwe. “Todo o processo do piloto é sobre assumir o risco. É sobre: vamos ver se esse roteiro traduzido para a tela é o que achamos que pode ser. Do seu diretor aos seus atores – tantas coisas diferentes acontecem e às vezes você consegue magia e talvez não, mas pelo menos você sabe onde estão os problemas. Nos meus primeiros anos na NBC, a maneira como encontramos nossos programas de sucesso foi fazendo um piloto.”
Ouça o podcast completo:
Igbokwe citou sua experiência no início de sua gestão na NBC no desenvolvimento de um piloto de drama discreto com a Sony Pictures Television chamado “The Blacklist”. Acabou durando 10 temporadas. “Você simplesmente não sabe até fazer o piloto”, disse Igbokwe.
A recentemente simplificada NBCUniversal está profundamente focada em encontrar grandes eventos e grandes momentos culturais onde a empresa possa reunir um grande público – daí o seu investimento em direitos desportivos, Olimpíadas e outros eventos com urgência imperdível. Isso capitaliza o enorme alcance da NBC como plataforma de transmissão. E também se presta ao tipo de público multigeracional que os principais anunciantes desejam.
A NBC está sempre em busca de programas “que toda a família possa assistir – isso é importante para nós”, diz Igbokwe. “Temos muitos dos nossos programas que pontuam alto nos índices de co-visualização. ‘The Voice’ é um programa que quando meus filhos eram mais novos, sentávamos e assistíamos e assim por diante. Obviamente, os eventos esportivos são grandes em co-visualização e é realmente para você que aqueles programas que abrangem gerações são ótimos porque você precisa criar a próxima geração de espectadores. Portanto, é algo em que pensamos muito quando estamos desenvolvendo e criando programas.”
Com o spin-off da Versant Media concluído no início de janeiro, a NBCUniversal é uma empresa muito simplificada, enraizada na produção de filmes e TV, NBC, Bravo e Peacock e nos parques temáticos da Universal Studios. Esse nível de foco ajudou a NBC e a Peacock a colaborar melhor nas grandes prioridades da empresa. A NBCUniversal, como outras empresas controladoras das quatro grandes redes, está experimentando para encontrar as maneiras ideais de promoção cruzada e polinização cruzada de suas maiores franquias na nave-mãe da transmissão da NBC e no público mais jovem do Peacock.
Igbokwe citou “Law & Order: SVU” como um ótimo exemplo de como programas de sucesso podem viajar no novo universo da TV. Na NBC, a idade média dos telespectadores de “SVU” é 67; no Peacock, são 45. Os profissionais de marketing na audiência da conversa desmaiaram com essa informação, porque indica muito pouca duplicação na audiência nas duas plataformas. Esse é o ponto ideal para a NBCU.
“Isso realmente nos permite maximizar nosso alcance ao tentar programar em todas as plataformas”, disse Igbokwe. “Então também atendemos esse público no Peacock, oferecendo-lhes eventos esportivos exclusivos ao vivo, mas também entretenimento original.” Ela citou o sucesso de Peacock no ano passado com “All Her Fault”, uma série dramática limitada estrelada por Sarah Snook.
“Isso realmente atraiu o público ambicioso e liderado por mulheres do Bravo, mas também o público mainstream da NBC que gosta de seus procedimentos de suspense policial”, diz ela. “E esses dois grupos fizeram com que aquele programa se tornasse um dos nossos programas de maior sucesso, alcançando cerca de 75 milhões de horas assistidas. Então, realmente olhando para isso como uma combinação de elementos – não é apenas programação para a NBC ou apenas programação para Peacock ou apenas programação para Bravo. Nós realmente olhamos para isso, como podemos programar para todos os públicos que estão em nosso volante ou que estão em nosso ecossistema. E tem funcionado.”
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