No episódio de hoje do Variedade podcast “Strictly Business”, Aleen Dreksler, CEO e fundadora da Betches Media, detalha a história de origem da marca de mídia digital e por que ela floresceu em um centro de comédia e comunidade projetada para mulheres. O episódio também traz uma conversa separada do festival SXSW que destacou Variedadelista recente de 10 criadores para assistir.
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Dreksler traça a ascensão da Betches Media desde seu início humilde com dois amigos na faculdade, numa época em que Dreksler pensava que estava a caminho da faculdade de medicina. Mas a oportunidade de se tornar um empreendedor de mídia digital atrapalhou. Os primeiros esforços de conteúdo DIY da Betches no Instagram e no Facebook foram agitados o suficiente para conseguir ao trio um contrato para um livro, que provou ser a base para uma marca que combina comédia, comunidade e tópicos de estilo de vida.
“A chave para o que a marca Betches realmente representa é: é o seu melhor amigo engraçado no bate-papo em grupo, aquele que dirá a coisa com você. E é isso que representamos para as pessoas”, diz Dreksler. “A marca é isso. A razão pela qual me levanto todos os dias é realmente para fazer as mulheres rirem e se sentirem vistas e compreendidas e todos os nossos pensamentos que temos ao longo do dia, seja a última cultura pop ou o que está acontecendo no Bravo, o que está acontecendo na Casa Branca, ou o que está acontecendo na sua vida amorosa?”
Dreksler viu o ecossistema de mídia digital evoluir e crescer significativamente desde que a Betches lançou sua telha pela primeira vez em 2011.
“No momento, minha taxa de engajamento é uma das mais altas em todos os meios de comunicação femininos. E agora a principal métrica para mim são as mensagens diretas: o que as pessoas estão enviando umas às outras em suas mensagens diretas? Qual é a porcentagem de participação de todo o nosso envolvimento? Portanto, não se trata apenas da taxa de engajamento, trata-se da porcentagem de participação. Então é para onde estamos olhando em termos de onde acho que a indústria está indo”, diz ela.
O episódio também apresenta uma conversa separada com membros do Variedade‘s 10 Creators to Watch lista que foi gravada em 14 de março no festival SXSW em Austin, Texas.
O grupo fala francamente com Variedade repórter Selome Hailu sobre viver e trabalhar online e o controle do algoritmo sobre sua produção criativa. Recompensa a consistência e pune a experimentação, e o custo psicológico de persegui-la, disseram, é real. O criador Vinny Thomas alertou sobre um risco criativo muito específico. “Há pessoas que terão morrido atrás dos olhos”, diz ele, “porque sabem o que têm de fazer e vão subir lá e fazê-lo, mas a luz desapareceu”.
Kennedy French contribuiu para este relatório.
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