O sector dos meios de comunicação húngaros e os produtores de Hollywood que procuram o seu suculento incentivo fiscal estão a preparar-se para um novo futuro depois de o partido Tisza de Péter Magyar ter posto fim ao governo de 16 anos do rival de extrema-direita de Viktor Orbán, o Fidesz. Estas grandes esperanças de reforma são atenuadas, no entanto, pela escala da mudança considerada necessária.
Sob o Fidesz, que liderou o país entre 2010 e 2026, o sector televisivo e cinematográfico do país tornou-se um pesadelo para muitos produtores independentes, especialmente aqueles que criticam a liderança.
A UE e outros críticos criticaram rotineiramente o sistema de radiodifusão pública da Hungria por não proteger os jornalistas e por agir como veículo de propaganda para a liderança, muitas vezes transmitindo discursos de Orbán continuamente, e projectos que glorificavam o passado militar da Hungria e a causa nacionalista cristã do Fidesz foram favorecidos por organismos amigos do governo. Houve também uma consternação generalizada sobre a forma como cerca de 80% dos meios de comunicação locais estavam concentrados em estruturas controladas pelo partido de Orbán.
A vitória do pró-UE Tisza levou, portanto, a uma libertação palpável de emoção, com um produtor independente a dizer-nos: “É uma grande celebração aqui”. As mudanças estão a acontecer rapidamente, com Magyar a aparecer ontem na rádio estatal e a prometer suspender as emissões dos meios de comunicação estatais, ao mesmo tempo que acusava os âncoras de se curvarem a Orbán e de darem pouca voz à oposição.
“Todo húngaro merece uma mídia de serviço público que transmita a verdade”, disse ele, por Reuters. “Precisaremos de um pouco de tempo para aprovar uma nova lei de mídia, uma nova autoridade de mídia e estabelecer as condições profissionais para que a mídia estatal possa realmente fazer o que deve fazer.”
A sua vitória eleitoral decisiva durante a noite de domingo também foi um golpe para o movimento MAGA do presidente Donald Trump, que muitos dizem ter usado o nacionalismo liderado pelos cristãos de Orbán como modelo. O vice-presidente JD Vance até viajou para Budapeste na semana passada para fazer campanha pelo autocrático Orbán, que também teve o apoio de Trump através do Truth Social. A visita foi inútil e alguns até sugeriram que a presença de Vance era prejudicial às esperanças eleitorais do partido em exercício, embora duas fontes com quem falámos digam que o seu perfil é tão pequeno na Hungria que é irrelevante para os eleitores.
A vitória deve-se principalmente ao tipo de política pessoal de Magyar, que o levou a fazer campanha incessante em pequenas aldeias e cidades, apelando às pessoas que se tinham desiludido com Orbán e oferecendo uma alternativa aos eleitores mais jovens, que acabaram por comparecer em massa. O Tisza, de centro-direita, ocupará 137 dos 199 assentos no parlamento húngaro, com o Fidesz a obter apenas 56 – uma maioria absoluta que dá a Magyar um mandato extenso para promover mudanças. “Os húngaros disseram hoje sim à Europa. Disseram sim a uma Hungria livre”, disse Magyar aos seus apoiantes, enquanto agitava a bandeira do país diante dos apoiantes junto ao rio Danúbio no início desta semana.
O Fidesz deixará oficialmente o poder no próximo mês, após um período de transferência, altura em que a reforma estrutural terá início. Os meios de comunicação social poderão estar entre as mudanças mais visíveis a curto prazo. Fontes que trabalham em organizações apoiadas pelo Estado falaram-nos anonimamente sobre futuras reestruturações, enquanto aguardam cautelosamente as notícias e como serão impactadas.
“Com esta participação extremamente elevada nas eleições, quase 80% e uma vitória de dois terços para o partido da oposição, isso significará muitas mudanças para o país – o líder irá pressionar por isso”, disse uma fonte do sistema de financiamento de conteúdos da Hungria.
Peter Magyar agita uma bandeira húngara para apoiadores após o encerramento da votação
Imagens de Janos Kummer/Getty
Os produtores esperam agora que a vitória de Tisza mude o escopo das produções locais.
“Orbán e os seus comparsas fazem propaganda – coisas revisionistas com orçamentos incrivelmente caros”, disse um importante produtor de televisão húngaro, falando sob condição de anonimato. “Haverá uma nova directiva para encomendar filmes e séries muito mais enraizados nas nossas questões, problemas e conflitos actuais, e não nesta propaganda obsoleta e revisionista. Há todos os motivos para esperar que isso aconteça.”
A vitória da maioria absoluta de Tisza é tal que Magyar será capaz de revogar grande parte da legislação mais dura introduzida durante a era Orbán. Ele disse que irá combater o clientelismo e que o controlo governamental dos serviços estatais e dos meios de comunicação social “acabou”, ao mesmo tempo que prometeu substituir os presidentes da concorrência e as autoridades dos meios de comunicação social.
Antes da eleição, Tisza disse que vários órgãos com líderes eleitos pelo governo de Orbán, incluindo a Autoridade Nacional de Mídia e Infocomunicações e o Conselho de Mídia, “não podem ser considerados independentes e não cumprem as suas funções”. Acrescentou que a emissora pública, Duna Média, deixará de ser “um porta-voz do partido”, observando: “Iremos exigir uma verdadeira independência editorial, reportagens equilibradas e padrões de conteúdo transparentes, com supervisão civil”.
Um veterano da indústria disse que “a liderança dos publiccasters mudará muito rapidamente”, enquanto um produtor independente acrescentou que a Hungria precisa de seguir o exemplo da “República Checa e de outros que têm estes programas de televisão pública de alta qualidade”.
Não há garantia de que a reforma levará a uma mudança cultural completa, é claro. A vizinha Polónia votou num governo pró-europeu em 2023, que fez alterações semelhantes para desfazer a legislação da liderança anterior, mas a sua emissora pública, TVP, está agora atrás da rede de notícias de direita Republika, que surgiu do nada para liderar as classificações, e o sentimento parece estar a regressar ao populismo.
Os órgãos de financiamento e organizações de cinema húngaros verão mudanças na gestão sênior, e ontem foi anunciado que o comissário governamental de cinema, Csaba Káel, deixará seu cargo no National Film Institute (NFI). “Se as pessoas certas forem nomeadas para o instituto de cinema, será um bom equilíbrio entre arte, produções mais sofisticadas e comerciais”, disse nossa fonte de distribuição.
Embora a Hungria tenha registado um boom na produção desde a criação do NFI em 2020, com estimativas de um crescimento cinco vezes maior e de receitas superiores a 300 mil milhões de forints (940 milhões de dólares) anuais, Káel tem sido duramente criticado pela percepção de que favorece projectos favoráveis ao Fidesz. Há poucos dias, o veterano produtor Gábor Kovács e o cineasta Attila Janisch pediram que ele renunciasse e permitisse que uma nova administração reformasse o órgão. Eles agora realizaram seu desejo, com compromissos financeiros suspensos até a troca da guarda.
Entramos em contato com a NFI e a Duna Média para comentar.
Atmosfera de festa
O clima de festa na Hungria esta semana, com milhares de pessoas saindo às ruas para comemorar. Magyar, que postou vídeos de IA para se promover junto aos eleitores mais jovens e atacou o Fidesz, foi visto balançando uma bandeira húngara em um palco perto do rio Danúbio na noite de domingo, mas foi ofuscado pelo colega político Zsolt Hegedűs, cujos movimentos de dança se tornaram virais depois de serem captados pelas câmeras.
Um produtor sénior de televisão disse-nos que tinham adiado uma reunião depois de celebrarem um pouco demais com as massas que se reuniram na capital do país, Budapeste, na noite passada. “Todo mundo está de ressaca, é uma grande celebração”, disseram eles na manhã de segunda-feira, enquanto imagens de apoiadores felizes de Tisza chegavam aos fios.
Assim que a festa terminar e o trabalho árduo for retomado, o sector produtivo estará de olho em potenciais mudanças sob o domínio magiar. Embora seja fiscalmente de direita (e nada menos que um antigo membro do Fidesz), o novo Primeiro-Ministro é considerado por muitos como simpático ao sector cultural da Hungria, à cooperação com a UE e a um sector de comunicação social independente.
“É muito difícil prever o que acontecerá a seguir, mas Magyar cercou-se de pessoas culturais muito liberais”, disse Gabor Krigler, ex-executivo da HBO Europa que agora dirige a produtora Joyrider Television. “Haverá uma mudança definitiva.”
Entre os principais planos para a indústria, Tisza quer revitalizar a lucrativa redução fiscal de 30% do país, que a comissão cinematográfica da Hungria afirma atrair mais de 100 produções de Hollywood por ano. Tendo sido lançado pela primeira vez em 2004, o sistema acolheu nos últimos anos pessoas como Alienígena: Rômulo, O brutalista e Duna: Profecia. No entanto, a decisão de congelar temporariamente novos registos levou a estrangulamentos administrativos, especialmente com outros países europeus a oferecer alternativas lucrativas, e Tisza acredita que a posição mais ampla da Hungria como exportador cultural e centro de produção internacional poderia enfrentar um perigo crescente sob o Fidesz.
De acordo com Tisza, isto colocou sob pressão as receitas anuais da indústria de produção, que estão estimadas entre 250 mil milhões e 300 mil milhões de forints. “Por razões económicas, terão de repensar o sistema, mas este tem contribuído significativamente para o PIB”, disse Krigler, cuja empresa tem-se concentrado em coproduções internacionais com homólogos como o Reino Unido e a República Checa, em vez de projetos locais nos últimos anos.
O foco de Magyar na economia significa que a reforma das draconianas leis anti-LGBTQ+ da Hungria, que atualmente inclui a proibição de marchas do Orgulho LGBT e multas por promover a homossexualidade nas escolas, pode não ser uma prioridade. Magyar, que já foi aliado de Orbán antes de romper com o Fidesz, disse que o seu governo protegerá o direito de reunião, mas recebeu críticas por uma aparente relutância em abordar o assunto.
Quando a legislação de Orbán foi acelerada em 2024, foram colocadas questões sobre se Hollywood iria tomar uma posição contra a discriminação e recuar nos incentivos à produção do país, mas fontes com quem falámos dizem que isso não aconteceu. “Capitalismo é capitalismo”, foi como o descreveu um produtor húngaro, optando por permanecer anónimo.
O manifesto de Tisza inclui planos para reter e fortalecer as 20.000-30.000 pessoas que trabalham no sector produtivo. “Eles querem que seja muito transparente e claro e querem que essas pessoas fiquem e que a indústria cresça”, disse a fonte de financiamento de conteúdo. A Hungria é considerada uma das comunidades de produção mais qualificadas da Europa, sendo as produções da HBO Europa do país consideradas como tendo ajudado a um boom criativo no início do século XX.
A grande questão é se Tisza pode dar-se ao luxo de fazer da cultura uma prioridade, sendo a situação económica de longe a questão mais premente para a maioria dos húngaros.
“A Hungria desenvolveu uma forte capacidade de produção nos últimos anos e ainda há espaço para crescimento”, disse Emese Acs, codiretor administrativo da UFA Produkció, de propriedade da Fremantle. “Grande parte dessa capacidade está atualmente subutilizada, por isso há uma expectativa geral de que o setor possa recuperar o dinamismo. Dito isto, a indústria está intimamente ligada ao ambiente económico mais amplo. Se as condições melhorarem, isso terá um impacto direto no poder de compra das emissoras e, em última análise, levará a mais comissões para os produtores.”
Maygar terá muito a considerar quando assumir o cargo no próximo mês, mas o que já está claro é que os produtores e cineastas do país estão prontos para a reinicialização. “Isso é uma virada de jogo para mim”, disse o chefe do Joyrider, Krigler. “Agora podemos voltar, voltar e produzir aqui novamente. É muito energizante.”
