A Budweiser há muito usa o Super Bowl para vincular seus imponentes cavalos Clydesdale ao clima nacional. Este ano, a postura da cervejaria não será difícil de entender.
Em um dos locais menos sutis do Big Game da gigante da cerveja, um jovem pônei Clydesdale torna-se amigo de longa data de um bebê águia-careca, e os dois crescem juntos ao som de “Free Bird” de Lynyrd Skynyrd. Em um ponto do comercial de 60 segundos, que irá ao ar durante a transmissão do Super Bowl LX da NBC em 8 de fevereiro, o cavalo salta sobre um obstáculo enquanto o pássaro, montado em suas costas, abre as asas, fazendo o animal parecer o mítico Pégaso.
O anúncio tem como objetivo comemorar o 150º aniversário da Budweiser e o 250º aniversário da América, disse Todd Allen, vice-presidente sênior de marketing da Budweiser na Anheuser-Busch, em comunicado. “Sabíamos que tínhamos que estar à altura da situação de uma forma que só a Budweiser consegue”, diz o executivo. “O anúncio deste ano deixará os fãs maravilhados e orgulhosos de desfrutar de uma Budweiser enquanto celebram nossos momentos marcantes compartilhados.”
Os Clydesdales se tornaram os favoritos do Super Bowl e sua aparição em 2026 marcará seu 48º aniversário.o em geral, na lista de publicidade do espetáculo gridiron. Uma participação especial em Clydesdale nem sempre é garantida e geralmente depende de os executivos da Anheuser-Busch sentirem que têm um conceito criativo que atenda ao momento.
Mas a comercialização da Budweiser, um produto básico de consumo americano, está há muito tempo ligada à disposição nacional. Em 2002, os Clydesdales ajudaram uma nação a recuperar-se após os ataques terroristas ao World Trade Center. Em 2017, no momento em que a primeira administração Trump tentava proibir viagens de sete países de maioria muçulmana, a Anheuser-Busch publicou um anúncio apresentando um jovem Adolphus Busch vindo da Alemanha para St. Louis e encontrando comentários hostis, incluindo “Você não parece ser daqui”, “Volte para casa” e “Você não é querido aqui”.
Em 2026, os Clydesdales parecem estar sentindo a alegria.
A Budweiser trabalhou com o diretor Henry-Alex Rubin pelo terceiro ano consecutivo na elaboração de seu esforço no Super Bowl. O uso do clássico Lynyrd Skynyrd de 1973 também é notável, porque embora a música tenha aparecido em filmes como “Forrest Gump”, seu uso em publicidade não parece ser generalizado. Os hinos do rock clássico podem servir como uma ótima maneira de capturar o público mais amplo do Super Bowl, já que muitas das músicas continuam a ser bem conhecidas, apesar de existirem há muitos anos. No ano passado, a Nike escolheu “Whole Lotta Love”, do Led Zeppelin, um clássico do rock de 1969, para sua primeira aparição no Super Bowl em quase três décadas. Em 2024, a Anheuser-Busch combinou uma aparição dos Clydesdales (e de um amigável Labrador) com o esteio da The Band em 1968, “The Weight”.
Ainda assim, o comercial será transmitido enquanto um público amplo, mas polarizado, de consumidores americanos sintoniza aquele que é normalmente o maior evento de mídia do ano. A nação tem se concentrado nos últimos dias no tratamento dispensado às pessoas em Minnesota, onde oficiais da Imigração e Alfândega dos EUA mataram dois indivíduos que não apareceram nas imagens de vídeo para representar qualquer ameaça imediata para eles. Os consumidores dos EUA também estão a debater-se com os efeitos das tarifas da Casa Branca sobre a economia e com os ataques de espadas dos EUA a bordo em torno da Gronelândia e da Venezuela.
Alguns americanos aplaudem estas medidas e outros protestaram contra elas. Tais questões e atitudes podem desempenhar um papel na forma como o comercial da Budweiser é adotado pelos consumidores que o veem.
Os Clydesdales apareceram pela primeira vez em um comercial da Budweiser no Super Bowl em 1975. Os treinadores passam horas todos os dias escovando suas crinas e limpando suas ferraduras, além de treiná-los para aparições na mídia.
Como eles passaram a ser associados à cerveja? e Adolphus Busch III, no início de 1933, decidiram surpreender seu pai, August A. Busch, Sr. com o presente de um engate Clydesdale de seis cavalos para comemorar a revogação da Lei Seca. Os cavalos evocavam lembranças da entrega de cerveja em carroças. Em 2026, a Anheuser-Busch opera três equipes itinerantes, das quais passam cerca de 300 dias por ano viajando pelos EUA. O Clydesdale masculino médio tem cerca de um metro e oitenta de altura e pesa aproximadamente 900 quilos.
A Anheuser-Busch terá que ver como os espectadores reagem ao seu anúncio mais recente para determinar se os consumidores acham que os Clydesdales ainda apresentam bom senso equestre ou representam um cavalo de cor diferente.
