A entrevista bombástica de Scott Pelley ao The New York Times no fim de semana após sua demissão do “60 Minutes” atraiu ainda mais escrutínio para o estilo de gestão de Bari Weiss, que em outubro foi nomeado para supervisionar a CBS News. A antiga jornalista impressa, que lançou o site “Free Press”, não tinha experiência televisiva quando o CEO da Paramount Skydance, David Ellison, nomeou o seu editor-chefe, e era mais conhecida por ter opiniões preconcebidas sobre vários tópicos importantes, incluindo o declínio da confiança nos principais meios de comunicação e o apoio fervoroso a Israel.
Em uma conversa emocionada com o Times, Pelley disse que a inexperiência de Weiss com o meio prejudicou o trabalho produzido pelo canal de notícias Paramount Skydance. “Precisamos da supervisão de adultos e, no momento, não a temos. Temos pessoas instaladas nesses empregos que, sem culpa própria, não têm experiência em televisão. Elas não sabem o que estão fazendo”, disse Pelley. “E há um preconceito político sutil que nunca vi no ’60 Minutes’ antes, ou na CBS News antes. Então essa é a minha esperança: um retorno à sanidade.”
A CBS News, acrescentou ele, está “em chamas” sob a gestão de Weiss.
A CBS News rejeitou as alegações de Pelley, mas na arena pública, Weiss provavelmente estará sob auditoria contínua. Na sua manobra mais audaciosa, ela ordenou que a CBS News demitisse a gestão sénior do “60 Minutes”, uma propriedade emblemática da CBS e uma das jóias da coroa do jornalismo. Quase duas semanas atrás, a CBS News demitiu Tanya Simon, produtora executiva de “60 Minutes”; Draggan Mihailovich, editor executivo do programa; as correspondentes Sharyn Alfonsi e Cecilia Vega; e os produtores seniores Guy Campanile e Matthew Polevoy. Em poucos dias, Pelley também foi despachado, após uma briga verbal com o novo líder do programa, Nick Bilton. O programa, o noticiário mais assistido nos EUA, fica com apenas três correspondentes e a necessidade de preparar as matérias para o outono.
Toda a equipe da revista está “desamarrada”, diz uma pessoa familiarizada com as operações da CBS News. “Eles querem saber o que tudo isso significa?”
Weiss está ansiosa para levar a CBS News às fronteiras sociais e digitais, e alguns dos desafios da CBS News já existiam antes de ela começar. Mas o seu estilo de gestão prejudicou o seu progresso, de acordo com cinco pessoas familiarizadas com as operações da CBS News, que descrevem Weiss como tendo um comportamento “muito real” ou “muito remoto”. Ela não estabeleceu alianças estreitas com talentos importantes ou produtores de ponta, dizem essas pessoas, e, ao contrário do típico chefe de telejornal, não é vista com frequência em estúdios ou salas de controle. Isso custou-lhe o apoio, pois ela procura fazer grandes mudanças no negócio.
“Havia ceticismo” quando Weiss ingressou na empresa, disse um funcionário da CBS News. “Houve danos a ambos os lados. Houve vazamento, e então todos recuaram. Agora Bari ocupa novos escritórios no sexto andar e raramente é visto na redação.” Weiss começou em abril a realizar reuniões com líderes seniores da CBS News, de acordo com uma pessoa familiarizada com o assunto. E a Paramount manteve conversações nas últimas semanas com um executivo de negócios que poderia ajudar Weiss a navegar em processos com os quais ela não está familiarizada.
Muitos insiders ficam se perguntando se a operação de notícias ainda estará disponível quando ela terminar de mexer nela.
“A TV está morrendo – nós entendemos”, disse uma pessoa familiarizada com a CBS News. “Mas ainda há muitos repórteres fazendo reportagens e tentando descobrir suas histórias e fazendo perguntas à Casa Branca.” Os funcionários da CBS News não entendem o que Weiss e sua equipe estão fazendo para ajudá-los “enquanto tentam fazer seu trabalho”.
As eleições intercalares de 2026 normalmente trazem audiências maiores e os investimentos publicitários que as acompanham para os programas de notícias. Weiss preside um grupo de programas robustos – “60 Minutes”, “CBS Evening News”, “CBS Sunday Morning”, “CBS Mornings”, “48 Hours” e “Face The Nation – que geraram US$ 362 milhões em 2025, de acordo com o Guideline, um rastreador de gastos com publicidade. E apesar da erosão contínua do apoio publicitário para programas de notícias transmitidas que está em vigor desde a eleição de 2020, diz Sean Wright, o Para o diretor de insights e análises da empresa, “a CBS se manteve estável, tendo permanecido com 22% de participação em dólares nos últimos 5 anos. Na metade deste ano, a CBS ainda detém 22% da participação em dólares.”
Mas se a CBS News for considerada partidária ou sem credibilidade, os profissionais de marketing poderão transferir o seu apoio para outro lugar. No passado, diz um comprador de mídia, que ajuda os anunciantes a descobrir onde colocar os comerciais, as notícias da TV aberta eram vistas como menos polarizadoras do que as dos rivais do cabo. “As pessoas estavam acompanhando mais as notícias transmitidas porque achavam que era mais seguro”, diz este comprador. “Bem, não acho que seja mais seguro.”
Weiss ganhou maior atenção depois de deixar o seu papel como redatora de opinião no The New York Times, onde criticou um guarda “acordado” que a pressionou a não publicar análises que não seguissem a sua agenda esquerdista. Ela lançou o The Free Press, um site digital que despertou o interesse tanto de bilionários quanto de políticos. O CEO da Paramount, Ellison, lançou uma espécie de experiência, ansioso para ver se um provocador online pode conduzir uma divisão de notícias de TV convencional para o futuro.
Alguns de seus esforços chamaram a atenção. A CBS News conseguiu entrevistas oportunas com todos, desde o secretário de Defesa dos EUA, Pete Hegseth, até o presidente Donald Trump. Os executivos da CBS News, diz uma pessoa familiarizada com o assunto, estão orgulhosos das histórias que examinam a fraude em hospícios na Califórnia e a aparente falta de preparação do Pentágono contra um ataque a uma base dos EUA no Kuwait.
A falta de experiência de Weiss no gerenciamento de TV ou suas crenças políticas não a desqualificam para dirigir uma organização de notícias, diz Jeffrey Sonnenfeld, reitor associado sênior de estudos de liderança na Escola de Administração da Universidade de Yale. O setor noticioso tem estado repleto de líderes atípicos, incluindo Roger Ailes, da Fox News, ou Tom Johnson, da CNN, ambos com mais anos na política do que na redação.
O que magoa Weiss, diz ele, é a sua aparente incapacidade de tomar medidas críticas sem volatilidade: “A questão é que ela gosta de criar uma tempestade”. Weiss pode ter tido razão ao questionar um segmento de “60 Minutos” apresentado por Alfonsi que analisava como a administração Trump deportou migrantes para uma dura prisão em El Salvador, diz Sonnenfeld. Mas ela fez isso “na 12ª hora”, quando a peça já havia obtido diversas aprovações. Não houve polêmica em torno do segmento, que teria sido transmitido no final de dezembro, até que Weiss ordenou sua suspensão.
Os rivais da CBS News também estão fazendo mudanças – mas com consideravelmente menos teatralidade. MS NOW adicionou uma hora repleta de podcasts da Crooked Media à sua programação de fim de semana e está preparando um novo canal de streaming que visa fazer com que sua comunidade de telespectadores passe mais tempo com seu conteúdo. A Fox News fechou um acordo de licenciamento com os diretores do podcast conservador “Ruthless”. A CNN lançou uma programação que deixou alguns veteranos horrorizados, incluindo o programa de mesa redonda “NewsNight”, às 22h, centrado em participantes brigando entre si. Uma personalidade emergente da CNN, o guru de dados Harry Enten, provavelmente nunca teria aparecido com tanta frequência em uma época diferente. Nenhuma destas medidas distraiu os meios de comunicação do seu trabalho diário.
Os concorrentes da CBS News não conseguem desviar o olhar – mas vêem poucos motivos para imitar as táticas de Weiss. “Em vez de ’60 Minutes’ liderar o ciclo noticioso pelo seu jornalismo, agora é conhecido pelo seu drama”, diz um executivo de notícias da TV rival.
Pessoas que se encontraram com Weiss a descrevem como extremamente inteligente e cheia de ideias interessantes. Ela apresenta ângulos únicos sobre as histórias do ciclo de notícias e está ansiosa para se envolver com pessoas que tenham opiniões provocativas sobre os problemas. Alguns a comparam a uma professora universitária que tem profundo conhecimento de um determinado assunto, mas é incapaz de reconhecer que lhe falta experiência em outras áreas que podem ser críticas para sua capacidade de sucesso.
Gerenciar “60 Minutos” não é para os fracos de espírito. Durante décadas, os seus produtores e correspondentes desfrutaram de uma liberdade desconhecida nos conglomerados de meios de comunicação modernos – até recentemente. Com a sorte da Paramount em declínio devido à migração dos telespectadores para o streaming, e com o Presidente Trump concentrado na forma como vários meios de comunicação noticiam as suas políticas, novas camadas de escrutínio foram colocadas na revista.
E Weiss e seus representantes, que incluem Adam Rubenstein, vice-editor da CBS News, e Charles Forelle, recentemente nomeado editor-chefe, costumam ter ideias para histórias para vários programas. “Se gostamos deles ou se eles funcionam para o nosso público, nós os aceitamos. Se não, não aceitamos”, diz o funcionário da CBS News. “Não creio que o ’60’ esteja habituado a isso. Funcionou sob este selo hermético durante muitas décadas.” Alguns funcionários da CBS News acham que Pelley poderia ter usado um toque mais suave com Bilton e permanecido no programa.
Durante uma reunião com funcionários realizada em janeiro, Weiss prometeu agir com grande urgência. “Não estamos a produzir um produto que um número suficiente de pessoas queira. Podemos culpar a demografia ou a tecnologia ou a falta de atenção ou a ‘evitação de notícias’ – mas tudo isto são soluções”, disse ela, observando que a sua missão era “tornar a CBS News adequada ao seu propósito no século XXI”. Ao fazer isso, no entanto, ela parece estar perdendo o controle da capacidade de administrar o lugar agora.
