A Amazon está lançando Creator Hub dedicado para Fire TV neste verão, criando uma nova seção para vídeos e podcasts de criadores digitais para expandir além da mídia social e chegar à TV conectada.
O recurso foi anunciado na manhã de segunda-feira durante o Cannes Lions a bordo do luxuoso iate da Amazon.
Mais de 120 criadores já estão disponíveis na Fire TV, onde os usuários podem assistir a novos vídeos de nomes como Dude Perfect, Jordan Matter e Ben Azelart no mesmo dia em que forem ao vivo no YouTube. O novo hub, revelado por Charlotte Maines, vice-presidente de conteúdo e publicidade de dispositivos da Amazon, agora dará a essa programação – incluindo o conteúdo mais recente de MrBeast, Topper Guild, Celine Dept e 5-Minute Crafts.– mais visibilidade dentro da interface Fire TV. A Amazon espera atingir 200 criadores em julho e mais de 500 no próximo ano, disse a empresa no Cannes Lions.
Maines disse Variedade que o lançamento reflete a tentativa da empresa de resolver um problema de descoberta vinculado ao volume crescente de conteúdo do criador. Como tal, a Amazon adicionará recursos que permitirão aos usuários selecionar seus criadores favoritos para que seus vídeos apareçam com mais destaque.
“Parte do meu trabalho é acordar todas as manhãs e ver o que os clientes estão fazendo em nossos dispositivos – que tipo de conteúdo é importante para eles, com o que estão interagindo – e isso informa as escolhas de produtos e experiências que construímos para esses clientes”, disse Maines. “O conteúdo dos criadores não poderia ser mais importante para os clientes hoje em dia. E há cada vez mais conteúdo. Embora isso seja incrível, também significa que é cada vez mais difícil encontrar o conteúdo que você deseja e cada vez mais difícil para os criadores chegarem à frente de clientes que possam querer ver seu conteúdo.”
O lançamento ocorre no momento em que a Amazon investe em conteúdo de criadores e podcasts em Fire TV, Prime Video, Alexa e Art19. A empresa também começou a apoiar o criador original e a programação liderada por podcast, incluindo “Cup Classics”, um programa da Copa do Mundo da FIFA apresentado pelo criador do futebol britânico Jeremy Lynch, bem como “Daily Cup”, produzido com o The Athletic FC, e programação esportiva com a rede de podcast Locked On sobre March Madness e futebol universitário.
Maines disse que a posição da Fire TV como plataforma de dispositivos dá à Amazon um caminho diferente para a descoberta de criadores do que um aplicativo independente.
“O que estamos tentando fazer é pegar uma experiência que hoje você precisaria acessar o YouTube e aproveitar o que sabemos sobre o cliente conectado para criar outra maneira de os criadores chegarem aos clientes com as ferramentas que temos – incluindo o fato de gerenciarmos os sistemas operacionais dos dispositivos”, disse Maines.
O Creator Hub também fala de uma mudança mais ampla. O conteúdo dos criadores tem sido tradicionalmente associado a plataformas móveis e sociais, mas empresas como a Amazon estão cada vez mais a analisar como esse material se adapta à experiência da sala de estar e pode apelar a uma ampla demonstração para além do público mais jovem.
