O executivo sênior da Amazon, Albert Cheng, diz que a tecnologia de IA foi muito além do “vale misterioso” e pode desempenhar um papel fundamental na revitalização da produção na conturbada Los Angeles.
“Este é um modelo de IA que podemos usar para trazer de volta a produção”, disse Cheng, vice-presidente e chefe de estúdios de IA da Amazon MGM Studios. “Um grande benefício da IA, quando você pensa sobre isso, é como podemos colocar a TV de volta nos palcos sonoros que temos em Los Angeles e podemos fazer mais deles?”
Os programas de incentivos fiscais, acrescentou Cheng, foram adoçados ultimamente, mas ainda tendem a ser “estruturados em torno de produções muito grandes, porque a ideia é um grande ramo de emprego”. Grandes projetos, no entanto, levam tempo para serem realizados. “Portanto, não há muita rotatividade de funções”, continuou o executivo. “É preciso pensar num modelo mais normal. Como podemos começar a dar incentivos fiscais para filmes assistidos por IA? E para equipas mais pequenas, porque prefiro fazer 10 espectáculos” do que um, do ponto de vista da criação de emprego.
O executivo ofereceu suas idéias sobre o cenário durante uma apresentação na quarta-feira no AI on the Lot. A conferência será realizada nas instalações construídas da Amazon no enclave de Culver City, adjacente a Los Angeles. Agora no seu quarto ano, o evento começou no ano conturbado de 2023, com a contracção económica a ser exacerbada em Hollywood pelos ataques duplos, ambos impulsionados em parte pela ansiedade em relação à IA. Na edição de 2026, o sentimento mudou um pouco à medida que a indústria centenária atravessa um período de transição dramática.
Na quarta-feira, a Amazon MGM Studios anunciou o sinal verde para três séries animadas para o Prime Video, todas elas provenientes do recém-criado GenAI Creators’ Fund. O estúdio e seu irmão corporativo, Amazon Web Services, são parceiros no apoio ao fundo.
Cheng dedicou uma parte de sua aparição na AI on the Lot ao fundo e aos projetos. Depois de uma longa gestão executiva na Prime Video e antes disso na Disney-ABC, Cheng mudou para sua função atual no verão passado.
Embora a nova série dependa da tecnologia de IA, “a alma criativa e a narrativa passam por uma pessoa sentada e tomando essas decisões, decidindo quais tomadas devem gerar e como você as gera”, disse Cheng. “E então pensamos: queremos provar isso. E adivinhe? Todas as coisas que surgiram pareciam séries animadas.”
Na estimativa de Cheng, um espectador comum não será capaz de dizer o que é derivado da IA e o que não é. E esse é o ponto.
“Se você vai assistir algo e não consegue dizer que era IA, pronto. Na verdade, realizamos o que queríamos fazer. E muitas vezes você pode dizer, bem, ‘A IA tem esse vale misterioso.’ Sim, se você decidir fazer isso, certo? Quero dizer, você pode fazer escolhas sobre qual será a saída, editá-la e alterá-la. Tudo depende de quem está por trás de todo o computador e decide o que é. O modelo de IA não nos dirá nada. … No final das contas, é realmente uma decisão do artista.”
Falando de forma mais ampla sobre a aplicação da IA por líderes de vários negócios, Cheng advertiu que a IA é “viciante” devido à sua facilidade e velocidade em comparação com os métodos convencionais. “Chega um momento em que às vezes a IA assume o controle”, disse ele.
“Precisamos ter certeza de que não sucumbiremos e desperdiçaremos nossos cérebros, mas realmente pensar em como queremos usá-los”, continuou Cheng. “Se conseguirmos fazer isso bem, acho que seremos realmente capazes de aproveitar o que a IA promete.”
