Matt Ström-Awn, um designer independente, trabalha principalmente com startups em seus estágios iniciais. Recentemente, dois clientes diferentes mostraram-lhe orgulhosamente apresentações de vendas que haviam produzido para cortejar clientes. Ambos os decks tinham um primeiro slide de cores vivas com uma declaração de missão, escrita em três marcadores declarativos. Ambos tinham segundos slides com quatro retângulos mostrando “o campo de jogo” – o mercado em que a startup estava operando – e ambos tinham terceiros slides com uma linha de texto centralizada onde se lia “nossa jogada” e descrevia a tática disruptiva da startup. “Na verdade, parece que foram gerados pela mesma empresa”, disse-me Ström-Awn. “O logotipo é diferente, mas o design é o mesmo.” Os decks pareciam iguais porque ambos foram feitos usando Claude Design, uma ferramenta de IA que a Anthropic lançou em abril. A nova tecnologia, disse Ström-Awn, “padroniza a mesma estética para cada pessoa que a utiliza”.
À medida que Claude Design se populariza entre os usuários do Anthropic, está surgindo uma estética de design genérico que é tão perceptível quanto os tiques de IA baseados em texto, como o uso excessivamente entusiasmado de travessões ou construções “não X… mas Y”. Nas apresentações de slides e nas interfaces de sites, há uma predominância de fundos de cor bege e creme, detalhes em tons de laranja enferrujado e fontes grandes com serifa em itálico e destacadas em tentativas zelosas de enfatizar. Os subtítulos são frequentemente “rastreados”, no jargão do design, com espaços entre as letras, e há uma prevalência inexplicável de barras de texto semelhantes a tickers, como se o site fosse um programa de notícias a cabo. Outro designer com quem conversei, David McGillivray, apontou como Claude costuma criar elementos de painel com vários contornos retangulares arredondados, às vezes com um brilho neon por baixo, para garantir. A designer e escritora Celine Nguyen identificou uma combinação de “cores primárias de bom gosto e ligeiramente distorcidas”, tons dessaturados que lembram o design modernista de meados do século. Tais qualidades podem ser inquestionáveis, até mesmo desejáveis, por si só, mas a sua aparição omnipresente na Internet transformou-as em clichés de design instantâneos. “Agora sinto instintivamente repulsa pelos tons quentes, embora adore esse tipo de paleta de cores”, disse Nguyen.
Newsletrix, um painel de análise de boletins informativos; Wesley Wang Media, uma produtora; GrassDX, uma ferramenta para diagnosticar problemas em seu gramado; Haute Living, um diretório de corretores imobiliários; e a DeployGraph, uma empresa de pesquisa em empresas de IA – essas são apenas algumas das empresas cujos sites apresentam uma mesmice claudiana. Este não é um problema inteiramente novo em web design. Nos primórdios da Internet, o código HTML e a necessidade de criar sites simples e de tamanho pequeno, que pudessem ser baixados por conexão discada, levaram muitos hosts a aderir a uma paleta básica e rígida. Eventualmente, serviços de construção de sites como WordPress, Squarespace e Wix ofereceram modelos que se tornaram clichês populares (pense em texto sem serifa em vez de imagens iniciais sem margens). Mas as ferramentas de IA instilam um genericismo particularmente rápido e teimoso. A Anthropic admite isso nos seus documentos de orientação, observando que, quando deixado à sua própria sorte, o modelo de Claude “tem fortes instintos de design, com um estilo de casa padrão consistente… Este padrão é persistente”. Não por coincidência, esse padrão tem muito em comum com a marca própria da Anthropic – fundos bege, cores de destaque em vermelho, fontes grandes, muitas serifas e sublinhados. A empresa observa que dar ao programa “instruções genéricas”, como “não usar creme”, provavelmente “mudará o modelo para uma paleta fixa diferente, em vez de produzir variedade”. Ou seja, o usuário tem que lutar para produzir visuais que fujam da fórmula. Como disse Ström-Awn: “As preferências, tendências e estética estão profundamente enraizadas em seu maquinário; ele sempre terá dificuldade para produzir algo que não se pareça com IA” (um porta-voz da Antrópico disse O nova-iorquino que a Claude Design deveria, idealmente, ser capaz de desviar-se de uma “aparência padrão”, quando os usuários preferirem. “Isso nem sempre acontece da maneira que gostaríamos e a equipe está trabalhando duro para melhorar isso”, disse ele.)
Além de reforçar os tropos do design gráfico, a Claude Design tende a direcionar todos os seus usuários para as mesmas bibliotecas de código-fonte aberto, as ferramentas por trás do design da interface do usuário. Shadcn UI e Radix UI fornecem blocos de construção prontos para sites; Drizzle gerencia bancos de dados. Lucas Gelfond, engenheiro de software, comparou a uniformidade que estes produtos incentivam aos efeitos da produção em massa após a Revolução Industrial. Os processos industriais automatizados deixaram assinaturas: “costuras em plástico moldado por injeção, marcas de serra industrial na madeira”, disse Gelfond. “Penso em muitas das indicações do software gerado pelo LLM – serifas com acentos brilhantes, uso excessivo de pontos, divisão de caracteres e emojis, indicadores de alto contraste – como marcas semelhantes da ferramenta.”
