O show deve continuar.
Savannah Guthrie em seu primeiro dia atrás da mesa do “Today” da NBC manteve a emoção
no mínimo, um sinal de que a franquia matinal de quase 75 anos da NBC News não será prejudicada
pelo rapto surreal e trágico de sua mãe, Nancy, que a ocupou – e ao público nacional – por mais de dois meses.
Bem, aqui vamos nós, prontos ou não”, disse ela ao co-âncora Craig Melvin no início da transmissão de segunda-feira. “Vamos fazer as notícias.”
A venerável franquia da NBC tem sido o centro das atenções que preferiria não ter desde 1º de fevereiro, um dia depois que a mãe de Guthrie foi descoberta desaparecida em sua casa no Arizona. Seu desaparecimento incomodou não apenas os telespectadores de “Today”, mas também amigos da família Guthrie e uma legião de pessoas nos círculos de notícias de TV. Trabalhar como âncora de um noticiário matinal traz consigo uma conexão mais próxima do que o normal com o público e, quando algo acontece na vida pessoal de um âncora de manhã, os telespectadores sentem que um membro da família está sob pressão.
O truque para “Today” daqui para frente é garantir que os espectadores vejam Guthrie “além da tragédia”, diz uma ex-produtora matinal, e que ela se sinta confortável em todos os aspectos da apresentação de “Today”, mesmo aqueles que possam parecer altamente emocionais ou bobos. “Eu provavelmente iria levá-la lentamente a isso, ver como o público reage ao tê-la de volta”, diz essa pessoa, que só falaria sem ser identificada, por sensibilidade para com os funcionários do “Today”. “Essas são decisões que ela tem que tomar.”
Há negócios a serem considerados também. Os anunciantes recorrem ao “Hoje” porque é um local estável, diz um executivo de compra de mídia que ajuda a determinar como os profissionais de marketing alocam seus gastos. O programa é “uma fonte confiável de notícias numa cultura onde há muita desconfiança neste momento”, diz este executivo, observando que os patrocinadores podem ficar mais cautelosos com as notícias se a guerra dos EUA com o Irão aumentar. As primeiras duas horas de “Today” – assistidas por cerca de 3 milhões de telespectadores todos os dias da semana – geraram quase US$ 203,5 milhões em publicidade em 2025, de acordo com o Guideline, um rastreador de gastos com publicidade. Adicione as 9h e as 10h à mistura, e a NBC arrecadou cerca de US$ 315,4 milhões com as edições dos dias úteis.
Momentos de sentimento profundo marcaram todo o primeiro dia de volta de Guthrie. Ela teve um breve, mas sincero [rep moments] com Al Roker e Carson Daly, bem como Melvin. Mas nenhuma das suas trocas atropelou a transmissão de notícias ou informações, algo que é visto internamente como crítico para a missão “Hoje”.
Guthrie participou na segunda-feira de um dos segmentos exclusivos do programa – passeando na praça do lado de fora do Studio 1A na sede da NBC em Nova York. Os fãs podem se reunir e muitos carregam cartazes. Neste dia, vários cartazes juravam apoio a Guthrie.
Guthrie esperou até que Melvin a apresentasse antes de sair, ladeado por Jenna Bush Hager, uma amiga próxima e co-apresentadora do programa das 10h. “Vocês têm sido tão lindos”, disse Guthrie emocionado. “Recebi tantas cartas, muita gentileza para mim e para toda a minha família. Sentimos isso. Sentimos suas orações. Então, muito obrigado.” Enquanto o show avançava para o intervalo comercial, ela posou para uma selfie com um fã.
Melvin foi designado para entrevistar o ator Terry Crews e sua esposa, Rebecca King-Crews. E ele conversou com Keanu Reeves para discutir seus próximos projetos. Guthrie e Hager lideraram um segmento com um especialista em saúde sobre os sintomas da perimenopausa.
Pessoas familiarizadas com o programa dizem que os produtores estão preparados para que Guthrie ajude a “definir o tom” durante seus primeiros dias. Ela já contou algumas piadas no ar e demonstrou interesse em estar presente em diversos segmentos.
Ela ainda pode ter mais a dizer sobre o crime não resolvido que paira sobre sua família. Âncoras matinais como Katie Couric e Robin Roberts, que lidaram com desafios pessoais – a morte de um cônjuge ou uma provação médica – voltaram para esclarecer questões ligadas aos seus testes. Guthrie tem a oportunidade de “transformar essa tragédia em algo virtuoso”, diz o ex-produtor, chamando a atenção para histórias sobre pessoas desaparecidas e como seus entes queridos lidam com as consequências.
