A Netflix gastou mais de US$ 18 bilhões anualmente em conteúdo e, de acordo com Jinny Howe, chefe de séries com roteiro dos EUA e Canadá, isso não mudará tão cedo. Howe falou para uma multidão da indústria ontem, enquanto mantinha uma conversa principal no Banff World Media Festival.
“Nosso volume não está diminuindo”, disse ela ao público, sem entrar em números específicos. “Temos muita sorte de ainda estarmos nesta mentalidade de crescimento. Acho que estamos muito interessados em satisfazer os nossos membros, e sabemos que os seus apetites são robustos e que há muitos, muitos tipos de programas que eles esperam e esperam de nós.”
Howe, que foi nomeada para seu cargo atual em agosto, tem estado ocupada reorganizando parte de sua equipe, conhecendo alguns dos gêneros com os quais ela estava menos familiarizada (como comédia) e construindo uma entidade de estúdio dentro da Netflix. “Nós evoluímos algumas de nossas estruturas, apenas para ter certeza de que estamos sendo tão agressivos nos lugares que queremos – o estúdio sendo uma oportunidade para ajudar a construir a partir do térreo algumas das coisas que não estamos vendo vindo do mercado e apenas ter um pouco mais de agitação nesse sentido”, disse ela.
Howe também tem estado ocupado procurando diversificar a lista da Netflix. “Em vez de sermos mais reativos aos projetos que vinham e embalados do mercado, procurávamos pensar em como nos tornarmos mais competitivos com as principais propriedades intelectuais e também apenas com os principais talentos que estão surgindo”, disse ela.
Os jovens adultos continuam a ser um público importante que a Netflix e Howe estão perseguindo, com programas como “Ginny & Georgia”, “Forever”, “XO, Kitty” e “My Life With the Walter Boys”. Howe aproveitou Banff para anunciar “Icebreaker”, que é baseado no romance best-seller de hóquei de Hannah Grace. “Eu sei que há muito romance no hóquei”, disse ela. “Este é o livro que foi criado para realmente inflamar e turbinar o gênero, por isso estamos muito entusiasmados com isso. Fique ligado para saber mais.”
Mas Howe disse que também está procurando encontrar mais projetos voltados para o público masculino mais jovem.
Na frente de IP, chegando à Netflix estão novas versões de “Little House on the Prairie”, “A Different World” e “Scooby Doo” (“Scooby Doo: Origins”). Howe disse que é muito deliberada ao determinar quais propriedades merecem ser uma reinicialização/remake/revival.
“O IP por si só não é suficiente para fazer a melhor versão de uma adaptação televisiva”, disse ela. “É realmente dependente do escritor e do take. O que estamos tentando pensar é talvez não apenas perseguir o IP mais quente do mercado, mas realmente, em combinação com alguém que se sente inspirado pela fonte chegando com um take realmente original, ou apenas algo que parece que vai passar… Não precisa ser tudo baseado em IP. Os projetos não precisam ser todos fortemente empacotados para nós. Estamos igualmente entusiasmados com algo que parece totalmente original.”
Qual é a melhor maneira de lançar o Netflix atualmente? É verdade que os programas precisam divulgar histórias até a quarta temporada? O episódio de abertura precisa de um incidente instigante nos primeiros minutos para atrair o público?
“Ninguém sabe o que vai acontecer na 4ª temporada”, disse ela. “É buscar entender que você sabe o que é o programa, que você realmente está nessa conversa de pitch, na apresentação, nos deixando entusiasmados e nos dando um vislumbre de como o público deve se sentir ao assistir ao seu programa.
“Algumas audiências adoram mais devagar”, acrescentou ela. “Eles adoram que o episódio demore um pouco mais para entrar, como eu diria, talvez com alguns dos espectadores de The Prestige que esperam marinar um pouco no mundo antes que a trama realmente decole… Acho que uma grande abertura, algum teaser aberto e frio no início intrigará as pessoas, mas não há uma fórmula em termos de como conquistamos o público. É tão personalizado para quem você está falando. Então, isso não é algo que estamos pedindo, de forma alguma.
Coincidentemente, a conversa de Howe em Banff ocorreu no momento em que o sucesso de bilheteria dos filmes “Backrooms” e “Obsession” abriu uma conversa sobre a nova geração de jovens cineastas visando o público da Geração Z.
“Acho isso realmente inspirador”, disse Howe. “Acho que na história da arte e na história da criação de qualquer forma de conteúdo, sempre há alguém novo de onde emerge o talento. Portanto, isso parece mais um novo caminho e estamos prestando atenção novamente porque estamos realmente interessados no que as pessoas culturalmente estão interessadas e no que está repercutindo.”
O que ela considera um sucesso para as séries com roteiro da Netflix? “Acho que, como qualquer pessoa, estamos analisando a visualização em relação ao custo”, disse ela. “Mas eu acho que, dependendo de quando eles falam sobre o público e dizem que queremos ter o programa favorito de cada membro do público, obviamente, ‘Stranger Things’ é um fenômeno por si só – então você não pode comparar tudo com um tipo de programa, um tipo de público. Então, estamos tentando ser tão cuidadosos em garantir que o público-alvo, qualquer que seja o tamanho em relação a quem eles são, está sendo satisfeito e servido. E nem sempre será necessariamente igual a maçã dessa forma, mas em geral dizemos que cada programa que lançamos é um evento para alguém e deve parecer especial. Deve parecer a melhor versão dele, que você só pode encontrar na Netflix.
Enquanto isso, com Howe no Canadá, ela teve a oportunidade de divulgar sua equipe canadense, que está ocupada comissionando e dando luz verde a projetos como “North of North” e “Wayward”. (A seguir, a equipe tem o thriller “Below”, com Josh Hartnett, Charlie Heaton e Mackenzie Davis.)
“No ano passado, a equipe canadense lançou seu primeiro slate e foi realmente incrível”, disse ela. “13 Canadian Screen Awards apareceram recentemente em sua lista, dos quais estamos tremendamente orgulhosos. Esta é uma equipe de líderes realmente atenciosa e apaixonada que eu acho que está muito, muito focada no Canadá em primeiro lugar em termos de sua programação.”
Howe, que ingressou na Netflix em 2018, cunhou a expressão agora onipresente “cheeseburgers gourmet” para descrever a estratégia de programação da Netflix – amplo apelo, mas produção e qualidade premium.
“Estou tremendamente orgulhosa de que este termo tenha realmente perfurado a cultura de alguma forma”, disse ela. “Tem sido meio bizarro, mas muito legal, e quem me conhece bem sabe que costumo falar em metáforas e analogias com alimentos. Falo sobre bolos que não crescem. Falo sobre a temperatura ou sobre o bolo não estar totalmente cozido. É apenas o jeito que eu falo.”
