O novo produto de dados da Overwolf Ads apregoa sua capacidade de analisar a jogabilidade do PC e sinais de hardware para ajudar as empresas que desejam estabelecer uma conexão com jogadores de alto valor.
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Overwolf Ads, uma plataforma de jogos adtech que atinge cerca de 113 milhões de jogadores mensais em alguns dos títulos mais populares do mundo, como Minecraft, Liga dos lendáriose Mundo de Warcraftlançou o Gamer Grid, um produto proprietário de dados de audiência que visa revolucionar o marketing no jogo com métricas ao vivo.
Gamer Grid promete alcançar consumidores de alto valor, investigando mais profundamente as estatísticas do usuário, incluindo comportamento determinístico de jogo no PC, sinais de hardware e consumo de conteúdo. Seus segmentos são ativos e atualizados regularmente, o que significa que os anunciantes podem comprar dados comportamentais ao vivo em vez de perfis mais antigos que podem estar desatualizados, especialmente em resposta a novos lançamentos, mods ou jogos virais.
Anúncios Overwolf visa especificamente permitir que as empresas diferenciem entre jogadores de PC engajados e de alto valor e jogadores casuais, e atendam aos seus interesses com produtos e serviços relevantes.
Os segmentos de público do Gamer Grid incluem:
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Jogadores baseados em gênero e títulos por instalações e tempo de jogo, em FPS, RPG, MMO e jogos de estratégia;
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Perfis de hardware de players, incluindo GPU, CPU e marcas de periféricos;
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Usuários dedicados e de sessões longas identificados pela duração do jogo e frequência de jogo; e
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Comportamentos de compra e estilo de vida, como preferências de fast-food, escolhas financeiras e interesses esportivos.
O Gamer Grid tem como objetivo atender marcas que desejam desenvolver campanhas responsivas para lançamentos de jogos, lançamentos de DLC e lançamentos de novos hardwares, ao mesmo tempo em que monitora a demanda do consumidor por periféricos, entrega de alimentos, preferências de bebidas e muito mais.
As imagens promocionais da Overwolf sugerem um modelo de assinatura mais amplo para remover anúncios se os jogadores preferirem.
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“Durante anos, os entusiastas de jogos foram agrupados independentemente do que realmente jogam ou do nível de envolvimento com que estão envolvidos”, disse Uri Marchand, CEO e cofundador da Overwolf. “O Gamer Grid muda isso construindo a partir do que acontece dentro do PC para jogos, incluindo o jogo que eles jogam, quanto tempo permanecem e qual hardware estão executando. Esse é um sinal fundamentalmente diferente, e apenas o Gamer Grid pode fornecer nesta escala.
“Para os anunciantes, significa a diferença entre alcançar alguém que clicou uma vez em um site de jogos e alcançar alguém que jogou 40 horas na semana passada.”
Nathan Lindberg, vice-presidente de parcerias globais de marcas da Overwolf Ads, explicou que o Gamer Grid ajudará a minimizar os orçamentos experimentais, permitindo que as empresas avaliem os jogos nos mesmos termos que outros canais estabelecidos.
Ele disse: “Como o Gamer Grid pode direcionar sinais de GPU, CPU e periféricos, podemos dizer muito sobre quem está realmente do outro lado da tela. Uma licença Adobe Student sugere alguém econômico ou na universidade. Um mouse com três anos de idade sugere que alguém está pronto para atualizar. Esse é um sinal fundamentalmente diferente da segmentação demográfica ou baseada em conteúdo.”
