Grupos de notícias e outros editores on-line poderão optar por não aparecer nas visões gerais de IA dos resultados de pesquisa do Google, em uma medida aclamada como “pioneira no mundo” pelo órgão de fiscalização da concorrência britânico.
A Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) deu ao Google nove meses para implementar as mudanças exigidas por uma série de chamados requisitos de conduta.
Isso ocorre depois que a CMA designou a empresa com status estratégico de mercado em outubro, dada a sua posição dominante no setor, sendo responsável por mais de 90% das pesquisas no Reino Unido.
O CMA disse: “Em uma inovação mundial, os editores agora terão ferramentas eficazes para evitar que seu conteúdo seja usado para potencializar recursos de IA na pesquisa, como visões gerais de IA.
“Isso colocará os editores, assim como as organizações de notícias, em uma posição mais forte para negociar acordos de conteúdo com o Google.”
O Google também deve garantir que o conteúdo do editor seja atribuído adequadamente, com links claros, nos resultados de pesquisa gerados por inteligência artificial, o que, segundo a CMA, ajudará a aumentar a confiança do consumidor.
A gigante da tecnologia também terá que permitir que os editores optem por não permitir que seu conteúdo seja usado para “ajuste fino” de modelos de IA.
“Isso dá aos editores a confiança de que terão controle sobre toda a gama de casos de uso de IA de seu conteúdo”, disse o CMA.
A CMA disse que deseja que o Google cumpra as principais partes dos novos requisitos “bem antes” do prazo de nove meses.
Isso segue reclamações de muitos editores sobre um declínio acentuado no tráfego do site desde que o Google lançou resumos gerados por IA no topo dos resultados de pesquisa.
A executiva-chefe da CMA, Sarah Cardell, disse: “Hoje, introduzimos um primeiro requisito mundial para os serviços de pesquisa do Google no Reino Unido, permitindo um tratamento justo, maior transparência e opções significativas para empresas e consumidores.
“Com funcionalidades como as AI Overviews a remodelar rapidamente a pesquisa online, é crucial que os editores de conteúdos, incluindo as organizações noticiosas, tenham poder de negociação adequado sobre a forma como o seu conteúdo é utilizado.
“Ao mesmo tempo, essas medidas ajudarão dezenas de milhões de usuários de pesquisa no Reino Unido a compreender e confiar melhor nas informações que lhes são apresentadas.”
Ela acrescentou: “Também continuaremos a usar a flexibilidade única do regime do Reino Unido para monitorar e abordar preocupações futuras à medida que surgirem e anunciaremos novas ações em relação ao negócio de buscas do Google nas próximas semanas”.
O Google disse que está “ouvindo ativamente o feedback de editores e criadores e se envolvendo com reguladores como a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido para garantir que os proprietários de sites tenham as ferramentas certas à medida que as preferências dos usuários evoluem”.
