Academia de Cinema da Espanha destaca os Prêmios Goya como impulsionador de bilheteria, marcador de prestígio e ferramenta de exportação

Para a indústria cinematográfica espanhola, os Goyas são mais do que uma noite de troféus. Na sequência da 40ª edição, os prémios continuam a funcionar como um reforço de visibilidade, um marcador de prestígio e, para alguns títulos, uma eficaz alavanca de vendas e de posicionamento internacional.

O momento é útil. E o Goya Goes To… New Spanish Films está levando uma seleção de 2.026 vencedores e indicados para Nova York, estendendo a vida útil dos prêmios e dando à Academia Espanhola de Artes e Ciências Cinematográficas outra plataforma para pressionar o valor de mercado de suas principais honrarias.

“Quando um filme ainda está nos cinemas, os Goyas podem proporcionar um claro impulso de bilheteria e também impulsionar a exibição nas plataformas, que agendam cada vez mais estreias e especiais em torno da premiação”, afirma Rafael Portela, vice-presidente da Academia Espanhola.

O ponto sublinha a vida após a morte comercial mais ampla que os Goyas podem gerar para um filme. As nomeações e vitórias já não funcionam apenas como uma pequena explosão de atenção na temporada de prémios, mas como um marcador que pode ajudar a aumentar o valor de mercado de um título.

“As nomeações, e sobretudo os próprios Prémios Goya, colocam os filmes na memória do público. Os filmes espanhóis de que continuaremos a falar nos próximos anos, os que continuaremos a ver e que nos continuarão a emocionar, são os filmes distinguidos pelos Goyas em cada ano”, acrescenta Portela.

O vice-presidente da Academia também expõe o argumento. “Os Goyas aumentam o interesse e ajudam claramente os filmes espanhóis a chegar ao público de todo o mundo”, afirma, destacando a Europa e a Ibero-América. Nesses territórios, os prémios funcionam como um símbolo de qualidade e relevância.

Os vencedores deste ano deram à Academia um estudo de caso sólido. “Sundays”, de Alauda Ruiz de Azúa, sobre uma brilhante jovem de 17 anos, Ainara, cuja decisão de entrar para um convento de clausura abala sua família, emergiu como o grande vencedor da cerimônia, ganhando melhor filme, diretor, atriz, atriz coadjuvante e roteiro original. Enquanto isso, “Sirāt” de Oliver Laxe varreu as categorias de artesanato com seis vitórias. Juntos, os dois títulos projetaram uma valiosa imagem dupla do cinema espanhol: uma enraizada em dramas carregados de emoção e com forte tração nacional, a outra em filmes de autor já apoiados por festivais e premiações internacionais.

Da noite de premiação à venda de ingressos

“Você vê isso primeiro na recuperação das bilheterias nas duas ou três semanas seguintes. É o melhor marco de comunicação que você pode ter se quiser que os cinemas tragam o filme de volta, e também ajuda a fechar as vendas, especialmente em um território como a América Latina, que continua muito ligado aos Goyas”, diz Marisa Fernández Armenteros, da Buena Pinta Media, produtora de “Sundays”.

Os Goyas chegaram num momento especialmente oportuno para o filme de Ruiz de Azúa. Naquela época, “Sundays” já havia conquistado prestígio em festivais, incluindo o Golden Shell de 2025 de San Sebastián, e tração nas bilheterias. Os prémios deram-lhe um impulso adicional numa fase decisiva da sua carreira nacional e internacional, gerida respectivamente pela BTeam Pictures e pelo co-produtor francês Le Pacte.

“O filme já tinha visibilidade pelo seu desempenho de bilheteria, pelos muitos prêmios que recebeu e pela conversa em torno dele. Mas os Goyas deram a ‘Sundays’ o empurrão final para atingir os 5,0 milhões de euros. [$5.9 million] marca de bilheteria e, acima de tudo, para fechar a venda nos EUA. Ao mesmo tempo, o filme foi lançado na Movistar Plus+ e teve um desempenho extraordinário. O que vimos foi que ainda havia público nos cinemas e na plataforma ao mesmo tempo”, diz Fernández Armenteros.

A sobreposição entre a vida teatral tardia e a decolagem da plataforma é um dos sinais mais claros de como o efeito Goya evoluiu.

“Não há dúvida de que ganhar o Goya dá uma visibilidade muito maior. O setor dá mais atenção a você e para o público em geral torna-se um incentivo na hora de escolher o filme que vai ver. Num documentário que não costuma ser tão pronunciado, mas o nosso caso foi especial porque o filme ressoou além de ser um documentário ou não”, diz Pedro Palacios, da LaCima Producciones, produtor de “Tardes de Solidão”, de Albert Serra.

O retrato de Serra da estrela tauromáquica Andrés Roca Rey chegou aos Goyas após um primeiro lançamento substancial e um ciclo de festivais, tendo ganhado o prêmio principal de San Sebastian em 2024.

“Chegamos ao Goyas no final do primeiro ciclo comercial. Inauguramos em março de 2025 e já havíamos passado pela maioria dos festivais. A premiação foi o culminar de um ano inteiro de trabalho promocional. Mas acreditamos que terá impacto nas vendas internacionais, que já eram fortes. Os distribuidores olham para prêmios como o Goya quando decidem adquirir filmes. Um filme que ganha vem com uma certa aura que ajuda no seu posicionamento comercial”, diz Palacios.

Um aumento doméstico com valor internacional também

Oriol Maymó, produtor da Corte y Confección de Películas, faz uma distinção reveladora no caso de “Sirāt”. “Há um ‘efeito Goya’, principalmente no filme que ganha o melhor filme. A comunicação em torno dos Goyas, e principalmente em torno do filme vencedor, aumenta o interesse do público e isso também se reflete na sua projeção internacional”, afirma.

Em termos práticos, contudo, Maymó descreve os prémios como uma camada dentro de uma trajetória mais ampla já impulsionada por outros marcos. “Isso fez com que o filme voltasse a ser programado nos cinemas e, embora o impacto não tenha sido muito grande nesta fase tardia, conseguimos dar às pessoas que não o tinham visto a oportunidade de o ver no grande ecrã”, afirma.

“No nível internacional, acho que houve outros impactos que foram mais importantes para ‘Sirāt’, como a seleção em duas categorias do Oscar.”

Para alguns títulos, especialmente aqueles já apoiados por Cannes, Berlim ou pelo Oscar, os Goyas podem não ser o principal catalisador do alcance internacional. O seu valor muitas vezes reside menos na estreia de um filme no estrangeiro do que na consolidação da sua posição, uma vez que esse caminho já está a ser trilhado.

Visibilidade, posicionamento de talentos e prazo de validade

Um papel mais amplo também emerge repetidamente em torno dos Goyas. Mesmo quando não impulsionam directamente a procura no estrangeiro, os prémios podem prolongar a vida útil de um filme, melhorar o seu perfil e fortalecer o posicionamento dos cineastas e das equipas por detrás dele.

“Sim, existe um ‘efeito Goya’, embora dependa muito de onde o filme se encontra em seu ciclo de lançamento. Não é a mesma coisa para um filme ainda nos cinemas e para um já nas plataformas, mas em ambos os casos os Goyas fornecem um impulso significativo. Onde você sente que isso é mais claro é na visibilidade: eles amplificam a conversa em torno do título e reativam o interesse do público”, diz Xabier Berzosa, da potência basca Irusoin.

Para “Maspalomas”, dirigido por Aitor Arregi e José Mari Goenaga, esse ponto ficou especialmente claro. O filme, sobre um homem de 76 anos empurrado para dentro do armário em um ambiente de lares de idosos, emergiu como um dos concorrentes nacionais mais fortes do ano e acabou levando o prêmio de melhor ator para José Ramón Soroiz.

“Os Goyas foram fundamentais para ampliar o alcance do filme. Eles nos permitiram nos conectar com um público mais amplo, reforçaram a visibilidade do filme e fortaleceram sua vida nas plataformas e sua futura exploração televisiva. Para um projeto como ‘Maspalomas’, esse apoio é fundamental se você quiser estender sua vida comercial”, diz Berzosa.

Ele traça um limite, no entanto, quanto ao impacto externo. “Acho que o efeito deles na circulação internacional de um determinado filme é relativo. Isso depende muito mais dos festivais, das vendas e da estratégia de distribuição. Onde os Goyas têm um efeito muito claro é no posicionamento do talento. Eles fortalecem o perfil dos cineastas e das equipes, e isso aumenta o potencial internacional de seus projetos futuros.”

“Há um efeito Goya”, coincide Antonio Saura, CEO da Latido Films, casa de vendas internacionais por trás de “Deaf”, de Eva Libertad, que ganhou os prêmios de melhor nova diretora, nova atriz para Miriam Garlo e ator coadjuvante para Álvaro Cervantes.

“As indicações criam uma onda de visibilidade e as vitórias criam outra. Nós as usamos como ferramenta de marketing para diferenciar os filmes no mercado global”, diz Saura.

Um selo que viaja

“O efeito mais visível muitas vezes começa antes mesmo da entrega dos prêmios, na campanha frenética em torno dos candidatos”, diz Chelo Loureiro, do filme de animação adulto “Decorado”.

Dirigida por Alberto Vázquez, a história existencial ganhou o Goya de longa de animação e acrescentou mais um rótulo de destaque a um título cuja atuação internacional já era central em sua lógica empresarial.

Para Loureiro, a vantagem prática pós-Goya foi mais clara no exterior. A animação adulta geralmente não se beneficia de uma remarcação teatral na Espanha, mas internacionalmente o prêmio pode ajudar um título a viajar mais longe e, às vezes, a preços melhores.

Maymó defende uma posição semelhante do ponto de vista da circulação internacional. “Os Goyas se consolidaram como um importante reconhecimento para os melhores filmes do ano, valorizados pela própria indústria”, afirma. “Acredito que as produções selecionadas, principalmente as presentes em diversas categorias, despertam maior interesse dos distribuidores internacionais, o que é muito positivo para o nosso cinema.”