Se você gosta de rock, provavelmente já ouviu falar da banda Geese.
A banda do Brooklyn vem recebendo elogios da crítica e atenção principal por algum tempo, com comparações regulares com bandas lendárias como The Strokes. Mas eles tiveram um aumento meteórico em popularidade no ano passado. O quarto álbum de estúdio da banda Sendo mortolançado no final de setembro e foi eleito o melhor de 2025 pelo nova iorquino em dezembro. Eles fizeram sua estreia musical no Saturday Night Live em janeiro deste ano e tocaram no Coachella no fim de semana passado.
Agora, um artigo viral da Substack e um subsequente COM FIO relatório chamaram a atenção para o fato de que o burburinho nas redes sociais em torno de Geese não tem sido totalmente orgânico.
No centro da controvérsia está a Chaotic Good Projects, uma agência boutique de marketing digital relativamente nova que cria conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e outras campanhas de marketing para músicos.
“Estamos estudando a internet e o TikTok e vendo o que está funcionando organicamente e tentando recriá-lo em escala inorgânica”, disse o cofundador da Chaotic Good, Andrew Spelman. Painel publicitário em uma entrevista no mês passado. “O TikTok é inteiramente baseado em áudios de tendências… uma grande parte do que estamos fazendo é postar volume suficiente em contas suficientes com impressões suficientes para tentar simular a ideia de que a música está em alta ou em movimento ou como você quiser chamá-la.”
As contas são administradas por “uma grande rede de funcionários e contratados”, disse o cofundador Jesse Coren na mesma entrevista.
“Nosso escritório está lotado de iPhones”, disse Spelman.
Outro cofundador da empresa, Adam Tarsia, confirmou à WIRED na terça-feira que eles realmente criaram uma campanha para Geese no TikTok.
Geese está longe de ser a única banda com a qual Chaotic Good trabalha. A agência realizou campanhas de marketing para artistas como Alex Warren, Zara Larsson e Sombr, que alcançaram o estrelato global recentemente, bem como para artistas que já são nomes conhecidos como Tame Impala, Coldplay, Justin Bieber e Dua Lipa.
Mas a Geese está recebendo uma parte significativa da resistência online por isso, porque eles já foram alvo de rumores sobre plantas industriais. O súbito aumento de popularidade da banda já havia levado muitos críticos online a especular que o burburinho que estavam recebendo na Internet não era totalmente orgânico, e talvez, em vez disso, impulsionado por patrocinadores da indústria, como gravadoras ou agências de marketing.
Seria errado destacar a Chaotic Good como a única empresa que divulga conteúdo falso de fãs para aumentar a popularidade de seus clientes. Essas táticas de mídia social se tornaram o nome do jogo na indústria musical, que teve seu quinhão de controvérsia no ano passado sobre inúmeras outras supostas práticas possivelmente desonestas. Por exemplo, o Spotify foi atingido por uma ação coletiva no final do ano passado, acusando o streamer de “práticas comerciais enganosas” por seu recurso Discovery Mode, que fornece recomendações personalizadas aos usuários com base em seu gosto musical, mas permite que os artistas paguem. Enquanto isso, Drake foi alvo de uma ação coletiva em janeiro por supostamente usar bots para inflar artificialmente seus números de streaming.
As estratégias UGC são empregadas por gravadoras e agências de marketing, grandes e pequenas, para criar buzz e a ilusão de uma base de fãs para seus clientes, na esperança de que uma base de fãs real se siga. Essas equipes geralmente têm contas de fãs falsas que “vazam” novas músicas, publicam edições de fãs de filmes e programas de TV populares com músicas de seus clientes ou pagam outros influenciadores com seguidores consideráveis para usar as músicas em vídeos ou anúncios.
As táticas podem parecer desonestas e fazer com que alguns fãs e artistas menores se sintam enganados, talvez. Mas a sua difusão prova o poder que o algoritmo TikTok detém na nossa sociedade e, por sua vez, a influência que as pessoas que têm habilidade em jogar algoritmos de redes sociais podem exercer.
Enquanto o UGC está crescendo na música, outras indústrias estão em recuperação. A eleição presidencial de 2024 foi apenas uma exemplo de como as campanhas UGC semelhantes às usadas pela indústria musical estão se tornando gradualmente mais prevalentes nas campanhas políticas.
Com o conteúdo gerado por IA chegando como um tsunami este ano, espere que a base de fãs de sua mais nova obsessão seja menos orgânica do que nunca.
