Tem sido um período turbulento para o McDonald’s, com escândalos de saúde pública, reversões políticas – e agora, um boicote.
No outono passado, a gigante do fast-food caiu em maus lençóis depois que um surto mortal de E. coli foi rastreado até cebolas frescas e lascadas servidas em seus hambúrgueres Quarter Pounder. Como resultado, o McDonald’s sofreu quedas significativas nas vendas e nas visitas aos clientes, forçando a empresa a fazer um controle de danos lançando um novo Frango Big Macfornecendo mais de US$ 60 milhões para franqueados nos estados afetados e gastando um adicional de US$ 35 milhões em marketing para promover negócios como a refeição no valor de US$ 5.
Então, em janeiro, o McDonald’s tomou a decisão de reduzir algumas de suas iniciativas de Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI)seguindo os passos de várias empresas que reverteram os seus programas após a eleição de Donald Trump. A empresa disse que está aposentando seus objetivos específicos de diversidade, incluindo a pausa em pesquisas externas que medem a diversidade corporativa e a exigência de que os fornecedores se comprometam com certos compromissos da DEI. O McDonald’s também mudou o nome de sua equipe de diversidade para Equipe de Inclusão Global.
Na sequência das suas recentes manchetes, o McDonald’s tornou-se agora alvo de um boicote contínuo iniciado por A União Popular dos EUAum grupo de defesa de base. O fundador do sindicato, John Schwarz, explicou numa publicação no Instagram que o sindicato exige “impostos justos, o fim da manipulação de preços, igualdade real e responsabilidade corporativa”.
O boicote começou em 24 de junho e deve continuar até a próxima segunda-feira, 30 de junho.
“Isto é mais do que hambúrgueres e batatas fritas, trata-se de poder”, The People’s Union USA escreveu no Instagram. “Quando nos unimos e batemos nas carteiras das corporações, elas ouvem… Esta é uma demonstração de força, solidariedade e mudança impulsionada pelas pessoas. Deixe-as sentir isso. Deixe-as nos ouvir.”
No início deste mês, Schwarz forneceu uma lista de razões para o boicote, dizendo que o McDonald’s é culpado de “explorar brechas fiscais”, envolver-se em “aumento de preços enquanto os salários permanecem baixos”, “suprimir os direitos dos trabalhadores e os esforços sindicais”, “apoiar figuras políticas que ameaçam a democracia”, “praticar DEI performativa sem nenhuma mudança significativa” e “priorizar o lucro sobre as pessoas, a comunidade e a verdade”.
Schwarz não está sozinho em suas críticas à rede de fast-food. Em outubro passado, os senadores Elizabeth Warren de Massachusetts, Bob Casey da Pensilvânia e Ron Wyden de Oregon bateu no McDonald’s por aumentar substancialmente os preços do menu.
“No início deste ano, o presidente do McDonald’s nos EUA, Joe Erlinger, tentou atribuir os aumentos de preços do menu da empresa às pressões inflacionárias e aos custos de insumos, mas os dados contam outra história”, dizia uma carta escrita pelos três senadores e dirigida à liderança corporativa da empresa. “As margens de lucro operacional do McDonald’s foram de 52% no mesmo ano, as mais altas entre as dez maiores empresas de fast food de capital aberto.”
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“Os lucros das empresas não devem ocorrer à custa da capacidade das pessoas de colocar comida na mesa”, acrescentava a carta.
Em declarações à NBC News, Casey acusou ainda o McDonald’s de “ganância clássica” e Warren disse que o McDonald’s está a “espremer os clientes para obter lucros enormes, pagando milhares de milhões aos accionistas ricos e depois dando a volta por cima e culpando a inflação pelos elevados custos”.
Ainda não está claro se o boicote em curso ao McDonald’s terá um impacto significativo neste momento. A União Popular dos EUA apelou anteriormente a boicotes a outras grandes corporações, incluindo Amazon, Nestlé, Walmart, General Mills e Target.
“A verdade é que o McDonald’s construiu um império global com base em mão de obra mal remunerada, contabilidade inteligente e lobby agressivo”, Schwarz disse à Newsweek. “Eles relatam lucros recordes, quase US$ 9 bilhões este ano, enquanto muitos de seus trabalhadores ainda não conseguem pagar cuidados de saúde básicos ou aluguel. Isso não é oportunidade. Isso é exploração disfarçada de serviço. Este boicote não tem a ver com fast food. Tem a ver com responsabilidade. A União Popular dos EUA representa o número crescente de americanos que toleram a ganância corporativa, a desigualdade e as promessas vazias.”
Em resposta ao boicote, o McDonald’s disse à Newsweek: “Acolhemos com satisfação o diálogo honesto com as comunidades que servimos, mas estamos desapontados por ver estas alegações enganosas que distorcem os nossos valores e deturpam as nossas ações. O nosso foco continua a servir os nossos clientes e comunidades. Estamos aqui e prontos para servir”.
McDonald’s emitiu uma declaração semelhante à CNNdizendo: “O Sistema McDonald’s também gera bilhões em impostos federais, estaduais e locais anualmente, e continuaremos a pagar nossa parte justa”.
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