Faltava algo na palestra da Apple na WWDC deste ano. E não, não foi Craig Federighi pulando de um aviãomas isso certamente não ajudou em nada. Foi o fato de não haver locais exóticos, demonstrações exageradas ou transições sofisticadas. Apenas fotos casuais de caminhada pelo campus da Apple com cenários da vida real que tinham um ar quase alarmante de identificação para qualquer pessoa que entrou nos anos “responsáveis” da idade adulta. É quase como se a Apple levasse a sério seu 50º aniversário e tentasse personificar sua idade real.
Como uma geração do milênio mais velha no meio da paternidade, deixando meus 30 anos para trás e enfrentando mudanças hormonais, parecia menos com o futuro e mais com a Apple nos sentando para um bate-papo: vemos você, você está sobrecarregado – e aqui está uma ajuda. A postura habitual da Apple de sermos mais legais que você esteve praticamente ausente este ano.
Houve um período sólido de 10 minutos dedicado ao controle dos pais e ao tempo de tela da Apple, incluindo como gerenciar o uso do dispositivo pelas crianças, definir permissões, desfocar conteúdo perturbador e aprovar aplicativos e contatos. Tudo isso é muito útil neste cenário digital estranho e um pouco confuso em que todos somos forçados a ser pais, mas no final, estou convencido de que a Apple perdeu o público da Geração Z.
O Apple Watch agora sinalizará irregularidades no ciclo menstrual que podem sinalizar a perimenopausa.
E uma vez que a “perimenopausa” entrou no bate-papo, todos os retardatários restantes provavelmente desistiram mentalmente. Acontece que a menopausa não é um momento, mas uma transição hormonal que dura anos, que só recentemente foi devidamente mapeada como perimenopausa. É um tema muito movimentado para os millennials mais velhos que se aproximam dos 40 anos e, aparentemente, agora faz parte da história do aplicativo Health. Ótimo para consumidores como eu, menos bom para vibrações tecnológicas jovens.
A Apple até conseguiu aproveitar o recurso de IA mais legal de toda a palestra e fazê-lo parecer feito sob medida para o público das minivans suburbanas. O Reenquadramento Espacial oferece o poder de alterar o ângulo de uma foto depois de tirada. Os assuntos parecem os mesmos, mas a perspectiva muda com base em onde você gostaria de ter vindo. Parece realmente útil, especialmente porque você também pode aplicá-lo a fotos antigas e até mesmo a fotos tiradas com outros telefones.
Mas durante a palestra da WWDC, em vez de fazer uma demonstração com alguma foto cinematográfica de uma modelo ousada posando ao lado de alguma maravilha natural épica, a demonstração foi a foto do último dia de escola do filho do apresentador no que era claramente um quintal suburbano. Essa foi literalmente a minha realidade na semana passada – e chega um pouco perto demais de casa.
Agora você pode ajustar e reenquadrar seus assuntos do fundo com o Spacial Reframing da Apple.
Se a intenção era tornar a WWDC deste ano mais compreensível, então eles certamente conseguiram isso. O Google recentemente foi criticado por estar completamente fora de contato com as pessoas comuns. Meu colega, o editor geral da CNET, Andrew Lanxon, gostou do fato de a Apple estar falando com o proprietário da tecnologia próximo a você, em vez de alguém no avião particular muito acima. Mas senti falta do velho “esta é a empresa mais legal do planeta e você quer fazer parte dela” que fazia as conferências de desenvolvedores da Apple se destacarem. Passei anos tentando me tornar um usuário de demonstração da Apple, mas agora que estou aqui, não tenho certeza se estou gostando da experiência.
Até a WWDC deste ano, toda a identidade da Apple era construída com base em aspirações. Vendeu a você a versão sua que era mais legal, mais criativa e mais livre. A genialidade de seu marketing sempre foi a lacuna entre quem você era e quem o produto sugeria que você poderia ser. Não é que eu não aprecie o que a gigante da tecnologia fez; só que ver a empresa fechar totalmente essa lacuna, embora pragmaticamente útil, é esteticamente um pouco decepcionante. Parte de mim ainda quer que a Apple me venda uma vida mais legal, e eu não estava preparado para que isso aparecesse como um reflexo daquela que já estou vivendo.
