No episódio de hoje do VariedadeNo podcast “Strictly Business” da Havas Play, Andrea Isaac e Juliet Tierney, executivas da Havas Play, discutem insights sobre como alcançar os consumidores da Geração Z e da Geração Alfa – e as diferenças que os distinguem.
Os líderes seniores da unidade de conteúdo de marca e marketing experiencial da gigante de marketing Havas discutem a mudança radical nas prioridades de marketing e a necessidade de explorar a cultura e uma série de comunidades de fãs. A questão principal para as grandes marcas é aprender a “compreender a estratégia do ponto de vista cultural” de formas que são radicalmente diferentes das práticas anteriores, diz Isaac, que é sócio-gerente da Havas Play para a América do Norte.
Andreia Isaac
Savion Washington/Variety via Getty Images
“Pensamos no fandom como a infraestrutura da cultura”, diz Isaac.
Agora que o streaming de vídeo e as comunidades online têm uma cultura muito fragmentada, é mais difícil alcançar grandes grupos de consumidores com anúncios de TV tradicionais e páginas de revistas.
“Isso não está acontecendo em um lugar, em um momento”, diz ela. “Para nós, o fandom é a infraestrutura, a camada que interliga a forma como as pessoas vivem as suas vidas hoje.”
Tierney, vice-presidente sênior de parcerias e estratégia cultural, descreveu o mercado para marcas no atual momento de transformação como sendo semelhante a “uma cafeteria de escola secundária”. Isaac e Tierney e conversamos com VariedadeJennifer Maas em uma conversa realizada em 22 de abril como parte do evento anual Variedade Cúpula de Marketing de Entretenimento.
“Gosto de pensar em todo o ecossistema de mídia, por assim dizer, como se fosse uma cafeteria de escola secundária — como diferentes cafeterias de escolas secundárias. Todas parecem diferentes e há uma moeda social diferente entre elas”, diz Tierney. “E sempre há algumas pessoas nesse ambiente que podem preencher a lacuna entre esses diferentes grupos e essas diferentes comunidades. As marcas que conseguirem fazer isso terão muito sucesso.”
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Na foto acima: Andrea Isaac (à esquerda) e Juliet Tierney em VariedadeEntertainment Marketing Summit em Beverly Hills em 22 de abril de 2026
