Já após a inauguração bem-sucedida do 20th Century Studios/Disney’s O Diabo Veste Prada 2, há uma empolgação no ar de que este verão finalmente poderá gerar outra temporada pós-Covid de mais de US$ 4 bilhões.
Graças a Prada 2A abertura de US$ 76,7 milhões da Lionsgate e a da Lionsgate Miguel mantendo um segundo fim de semana de US$ 54,4 milhões, este é o segundo melhor início de verão desde Covid, com todos os filmes totalizando US$ 173,1 milhões, por ComScore. O melhor início do verão pós-Covid continua sendo 2022, quando Doutor Estranho no Multiverso da Loucura liderou todos os títulos com US$ 222,3 milhões.
Outro excelente sinal: o verão começa com a bilheteria nacional de 2026 já 14% à frente do mesmo período de 1º de janeiro a 3 de maio do ano anterior.
“Esta parece ser uma das melhores temporadas de filmes de verão de todos os tempos e certamente desde a pandemia, com uma chance de rivalizar com o desempenho do épico verão de 2023 movido por ‘Barbenheimer’, onde a contagem doméstica ultrapassou a marca de US$ 4 bilhões, que foi a referência pré-pandemia para a temporada”, disse Paul Dergarabedian, chefe de tendências de mercado da Comscore.
Mas há algo agridoce nesta temporada, e isso acontece no momento em que a Paramount 3.0 quer manter 30 filmes no mercado após a aquisição da Warner Bros.
“Poucos filmes estão fazendo mais trabalho pesado devido a um novo ecossistema desde a interrupção do streaming”, disse Kevin Goetz, fundador e CEO da Screen Engine.
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Embora este verão, de acordo com a programação da Comscore, tenha 57 lançamentos amplos (títulos que estreiam ao norte de 1.000 cinemas em seu primeiro fim de semana), mais do que os 44 do ano passado e os 45 de 2019, nem tudo é yippie skippy. Tenha em mente que esses 57 títulos incluem uma série de indies de distribuidores que abrem seus filmes entre centenas de milhares e poucos milhões, com orçamentos de marketing econômicos e fácil acesso ao mercado devido às baixas taxas de impressão digital. Sim, é um produto fresco para exposição, mas não necessariamente dinheiro pré-Covid.
Se você quiser falar sobre o assunto, desses 57 filmes, apenas 34 são de grandes estúdios cinematográficos, incluindo Amazon MGM, ou de gravadoras renomadas, como A24 e Neon, que têm um histórico de entregar uma cena extra para o verão. Em outras palavras, esses 34 filmes terão algum tipo de orçamento de marketing multimilionário.
No total, não há muita contraprogramação por parte dos estúdios, especialmente quando se trata de colocar um potencial dorminhoco contra um título de evento. O próximo fim de semana é um dos poucos neste verão que terá bastante contraprogramação de estúdio antes de agosto. E adivinhe? Será um fim de semana rico – então tome nota, Hollywood.
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Nova linha Mortal Kombat 2 espera-se que abra em US$ 50 milhões, com O Diabo Veste Prada 2 procurando se manter bastante forte, -45%, na casa dos US$ 40 milhões, possivelmente até dando à adaptação dos Jogos Midway uma corrida pelo seu dinheiro. Miguel continuará a ser platina no fim de semana 3 com cerca de US$ 30 milhões, seguido pelo Amazon MGM Studios ‘ Detetive de ovelhas ao norte de US $ 12 milhões e o filme concerto de Billie Eilish da Paramount entre US $ 6 milhões e US $ 9 milhões. São fins de semana de verão como este que a indústria mais precisa.
Outro fim de semana voltado para diferentes demonstrações é 5 de junho, com Amazon MGM Studios’ Mestres do Universo de olho em homens e famílias e na Miramax/Paramount Filme de terror públicos diversos. Uma empresa de dados de bilheteria vê Filme de terror, desde a sua chegada ao rastreamento, acompanhando Grito 7, que finalmente registrou um início recorde de franquia de US$ 63,6 milhões.
Um fim de semana que carece completamente de profundidade por parte dos grandes estúdios de cinema é o Memorial Day, que não quebrará o recorde histórico do ano passado de US $ 329,8 milhões, sustentado pela abertura do recorde de férias da Disney. Lilo e Stitch ($ 182,6 milhões) e da Paramount Missão: Impossível – O Acerto de Contas Final ($ 79 milhões). Este ano, Lucasfilm/Disney’s Star Wars: O Mandaloriano e Grogu está sozinho (coincidentemente, nenhum major datado contra Solo: uma história de Star Wars quando foi inaugurado no Memorial Day 2018 para US$ 103 milhões em quatro dias). Mandaloriano e Grogu chegou ao rastreamento com uma das previsões mais baixas para o século 21 Guerra nas Estrelas filme de ação ao vivo por US $ 80 milhões, e será uma sorte chegar lá, segundo fontes. O filme pode ser desafiado por ser o primeiro título do Disney+ a chegar às telas: os assinantes vão esperar para vê-lo em casa?
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Algumas fontes dizem que ainda estamos num purgatório pós-greve. São necessários dois a três anos para construir um pilar de sustentação, e o oleoduto foi interrompido há três anos, o que significa que estamos sentindo esse efeito doloroso agora. Um ponto de vista positivo é que com sucessos como Projeto Ave Maria, o filme Super Mario Galaxy e Miguel, claramente a cidade sabe que o teatro pode funcionar. É apenas uma questão de tempo até voltarmos a alguma normalidade. A propósito, os estúdios ainda não preencheram o verão de 2027, com apenas 25 inscrições amplas atualmente programadas.
“Os jovens não vão ao cinema com tanta frequência como há uma geração atrás”, disse Gertz, “e as gerações mais velhas também vão ao cinema com menos frequência, o que criou uma pressão descendente sobre o que era um negócio de 11 mil milhões de dólares há uma década, para agora um negócio de 9 mil milhões de dólares, mais ou menos.
“Os estúdios estão lançando menos filmes, mas o público pode sentir quando algo parece grande e de alta qualidade e gravitar naturalmente em torno desses títulos”, acrescentou, observando como os espectadores passaram a ter fins de semana de estreia, ou seja, Um filme de Minecraft, Michael, Barbie e Oppenheimer.
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Na maior parte deste verão, é um filme de grande estúdio por fim de semana, no que é um momento de vida ou morte para esses títulos. Perceba que nem tudo no calendário é construído para um público superamplo, como o da Disney/Pixar História de brinquedos 5 em 19 de junho, que disputa para ser o filme de maior bilheteria do verão contra o da Sony/Marvel Studios Homem-Aranha: Novo Dia em 31 de julho.
Christopher Nolan A Odisseia também será um dos títulos de maior bilheteria do verão, com a lotação esgotada das locações Imax 70MM com um ano de antecedência, um grande indicador de desejo de ver. Com o filme liderado por Matt Damon estreando em 17 de julho e Homem-Aranha: Novo Dia duas semanas depois, um vácuo foi criado no fim de semana de 24 de julho, sem nenhum filme de grande estúdio reservado. A única entrada ampla naquele fim de semana é o crime noir sem diálogo da IFC Cidade Motorizada. Odisseia tem Imax por três semanas, o que significa Novo dia abre sem Imax.
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Quando se trata de lançamentos de junho, eles precisam de mais aderência e uma verdadeira expansão além das demos principais nas quais receberam luz verde. Também pode-se argumentar que as campanhas desses filmes ainda não estão a todo vapor. Estamos falando sobre IP da Geração X Mestres do Universo, Universal Dia de Divulgação de Steven Spielberg (12 de junho) e Warner Bros/DC Studios ‘ Supergirl (26 de junho).
Embora tenham recebido a melhor chance de suas reinvenções – Mestres do Universo estrelas quentes Vermelho, Branco e Azul Royal protagonista Nichoas Galitzine e é dirigido por Travis Knight, que expandiu Transformadores demonstrações para o público feminino com Abelhaassim como Supergirl estar nas mãos de Eu, Tonya e Cruela o cineasta Craig Gillespie – observe que ambos são IPs mais antigos que não funcionaram na tela em suas iterações anteriores na década de 1980. A esperança é que não vejamos uma repetição de Tron: Ares ou O homem correndo aqui. Spielberg, um dos pais do blockbuster moderno, ainda não estreou um filme com valor superior a US$ 80 milhões no BO doméstico por um título que dirigiu. Sua abertura recorde no BO nacional continua sendo de 1997 O Mundo Perdido: Jurassic Park (US$ 72,1 milhões por 3 dias)
“A maior conclusão é que existe um público para cada um desses filmes, mas eles precisam ser informados sobre eles”, disse o CEO da Greenlight Analytics, Bill Skelly. “Os métodos para atrair clientes evoluíram, mas a indústria cinematográfica não está conseguindo modernizar seu manual. As agendas de verão das pessoas se enchem rapidamente, tornando cada vez mais difícil romper o barulho; esperar até as últimas semanas antes de um lançamento para começar a empurrar é simplesmente tarde demais. A indústria é excelente em marketing, mas não é muito boa em publicidade. O interesse existe, mas os estúdios devem aprender como realmente convertê-lo. Em última análise, a menos que você aprenda a traduzir o interesse em receita de bilheteria, você também estará Homem-Aranha ou você está apostando em ser o plano reserva de alguém em dias chuvosos.
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Chiwetel Ejiofor em ‘Backrooms’
A24
Agora pode haver algumas surpresas neste verão no Pernas longas sentido da palavra. Muitos estão assistindo atentamente ao filme de terror do A24 bastidores, do diretor Kane Parsons (também conhecido como Kane Pixels). Bastidores é uma lenda urbana baseada na Internet, que descreve um labirinto interminável de salas de escritório vazias com papel de parede amarelo, tapetes úmidos e luzes fluorescentes vibrantes. Há esperança de que possa haver algum Pulmão de Ferro febre com este projeto estrelado por Chiwetel Ejiofor e Renate Reinsve, dadas as suas origens raivosas nas redes sociais. Bastidores foi criado em 2019 no 4chan, divulgado no Reddit e em wikis de fãs, e inspirou jogos no Roblox e no Minecraft. A tradição cresceu lentamente em 2022, quando Parsons, então com 16 anos, transformou a história em um universo cinematográfico. Usando Blender, Unreal Engine e imagens encontradas, ele criou uma série no YouTube com seu curta viral Os bastidores: imagens encontradasque obteve mais de 190 milhões de visualizações e redefiniu a narrativa de terror da era digital.
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O rastreamento de leads longos também se mostra promissor para Queimadura Morta do Mal em 10 de julho. Embora a sequência de Ascensão do Mal Morto mudou sua data de lançamento para 24 de julho, há calor neste título com marketing mínimo de que ele poderia emular seu antecessor de 2024 (abertura de US$ 24,5 milhões nos EUA/Canadá).
“Hoje em dia, você deve fazer um filme da melhor maneira possível, e é por isso que estamos testando cada vez mais”, disse Goetz. “Quer os filmes estejam no cinema ou em um streamer, a qualidade se tornou uma aposta ainda maior.”
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