Cite três CEOs da Apple.
Você provavelmente pode recitar Steve Jobs e Tim Cook, e talvez jogue John Scully. Mas – e eu sei que Michael Spindler Stans vai falar mal nos comentários depois que eu disser isso – a Apple teve CEOs muito mais esquecíveis do que você provavelmente imagina.
John Ternus, que substituirá Tim Cook como CEO da Apple em setembro, poderia torne-se um CEO famoso como Steve Jobs e Tim Cook. Ou ele poderia ser outro Gilberto F. Amélio. Aqui está o que você deve saber antes de fazer qualquer aposta sobre o tipo de Ternus:
Dentro da Apple, ele tem fama de ser um amor
Steve Siefert, primeiro chefe de Ternus na Apple, disse em um perfil do New York Times que quando Ternus teve a oportunidade de se mudar para um escritório privado a partir de um espaço de trabalho de plano aberto onde se sentava com os seus subordinados, ele recusou. Siefert o chamou de “um homem do povo”.
Outro ex-funcionário da Apple que trabalhou com ele, Cameron Rogers, disse no mesmo perfil que Ternus é “alguém com quem você quer sair” e que “todo mundo o ama porque ele é ótimo”.
Para as pessoas que trabalham na empresa, a gentileza do CEO marcaria uma mudança na vibração da Apple? Afinal, Steve Jobs era supostamente um ogro quando não conseguiu o que queria de seus funcionários, e Tim Cook tem uma reputação mais como um mago gerador de lucros do que por ter muita personalidade, boa ou má.
Mas a Apple manteve uma reputação relativamente fofa como local de trabalho, mesmo em nossa era de crítica tecnológica. Tem um classificação Glassdoor acima da média (se você achar isso significativo), e tende a não ter grandes rodadas de demissões que chamem as manchetes. Portanto, no que diz respeito às vibrações internas, um CEO legal seria mais continuidade do que ruptura.
A Apple agora será liderada por um engenheiro.
Ternus pode falar longamente sobre quais chips estão em cada gadget e por quê:
De acordo com a AppleTernus estudou engenharia mecânica na Penn, conseguiu um emprego como engenheiro em uma empresa de realidade virtual e depois mudou para a Apple, onde começou como engenheiro focado em monitores externos. Ele supervisionou a criação do iPad e dos AirPods originais e liderou as novas gerações de Mac, Apple Watch e iPhone.
De acordo comBloombergum veterano anônimo da Apple que supostamente trabalhou na Apple com Jobs e Cook observou que Cook não entra nos detalhes do desenvolvimento de produtos, mas que Ternus é “um verdadeiro engenheiro”. O retrato de Ternus nesse artigo é como um gênio técnico exigente, com um profundo conhecimento do funcionamento interno dos dispositivos da Apple, o que lhe permitiu reverter um declínio na qualidade do produto. Ele também, observa o perfil, tem um lado mais criativo e supervisionou o desenvolvimento de um dispositivo robô de mesa ainda não lançado.
Isso contrastará fortemente com Cook, que é famoso por ser um mestre na logística da cadeia de suprimentos de silício, e não no silício em si.
Mas o perfil da Bloomberg também diz que Ternus tem uma qualidade em comum com Cook: aversão ao risco. Parte da timidez da Apple em relação à IA e aos dispositivos domésticos inteligentes é atribuída à Ternus, de acordo com a Bloomberg. No entanto, esse artigo inclui uma afirmação de um membro anônimo da Apple dizendo que Ternus está ciente das críticas em torno da necessidade de novos produtos interessantes e (supostamente) de uma implementação de IA mais forte.
O futuro da Apple é um mistério
Sim, este ponto é quase demasiado óbvio para ser mencionado, mas menciono-o porque há muita coisa no ar neste momento. A Apple foi criticada pela timidez em relação à IA, mas dependendo de como decorrerem os próximos anos, se Ternus entrar para a história como o CEO que resistiu a colocar todos os ovos da empresa na cesta da IA antes que a IA se transformasse numa bolha, isso poderia revelar-se um golpe de mestre e não um erro.
Ternus também assume as rédeas em meio nova incerteza em torno da relação EUA-China. A gestão de Tim Cook na Apple foi definida desde o início, em grande parte, pelo comércio EUA-China. A Apple já era uma empresa norte-americana com produtos montados na China, mas Cook fez dela uma empresa cada vez mais dependente da China como base de clientes. Um lado desta equação está se mantendo firme: a Apple transferiu parte da produção para o Vietnã e a Índia, mesmo quando não consegue se livrar da dependência das fábricas chinesas. Há sinais de que o outro lado está ficando mais instável: o iPhone está perdendo participação de mercado na China.
Além disso, as realidades políticas mudam. Aqui em 2026, Cook tem tendência a aparecer no Salão Oval e amigo do Presidente seriamente impopular e de extrema direitaseja por pura conveniência corporativa, seja porque a política do presidente Trump se alinha com a sua, ou alguma mistura dos dois – Cook é muito reservado, por isso não está claro. Há doze anos, porém, a Big Tech estava em um universo político diferente, e a reputação de Cook, merecida ou não, era a de um herói corporativo progressista que reivindicado que testemunhar um crime de ódio contra negros “permanentemente impresso em meu cérebro e mudaria minha vida para sempre”.
Ternus, por sua vez, também possui uma história de origem bastante comovente. De acordo com o New York Times, seu projeto sênior na Penn era “um dispositivo que permitia aos tetraplégicos usar movimentos da cabeça para controlar um braço mecânico de alimentação”. Neste momento não é um bom momento para acreditar na possibilidade de as empresas tecnológicas serem benevolentes, mas se uma mudança de vibração para melhor acontecer, Ternus parece – com base nas informações atualmente disponíveis – que ele torna esse evento improvável cada vez menos improvável.
