O novo CEO da Apple, John Ternus, terá que lidar com muitos problemas quando assumir o comando da empresa em setembro. Mas, sem dúvida, o maior desafio que Ternus terá de enfrentar imediatamente é a IA.
A Apple anunciou na segunda-feira que Cook deixará o cargo de CEO após 15 anos. Cook conduziu a Apple durante anos de grandes transformações e grandes quedas de produtos que agora fazem parte da estrutura diária de nossas vidas digitais. Agora, como uma nova era da Apple está prestes a começar, provavelmente haverá muita pressão sobre Ternus, de 50 anos, para revisar a estratégia de IA da empresa ou mudar de marcha. Mas espero que ele não se afaste muito do manual de Cook. Para parafraseando o comediante Chris Fleminghá algo esperando por eles no divino se resistirem.
Em 2026, toda empresa de tecnologia é agora uma empresa de IA, e a Apple foi julgada por entusiastas e analistas de tecnologia como um fracasso, ficando para trás. Já existe alguma IA nos produtos da Apple: ferramentas básicas, como revisar e reescrevere ferramentas de edição de fotos com IA um pouco mais avançadas e Inteligência Visual. Isto não é nada comparado com o Galáxia IA e Gêmeos ferramentas com as quais Samsung e Google inundaram seus smartphones. A maior mudança de IA da Apple, a promessa de uma “Siri mais inteligente”, foi adiada de forma consistente, agora foi eliminada até o final de 2026.
A Apple anunciou que John Ternus, visto aqui em um evento em Nova York em março, sucederá Tim Cook como CEO.
A relativa falta de IA no iOS e MacOS da Apple é na verdade sua arma secreta. Pessoas que desejam usar IA podem fazê-lo em aplicativos, com rumores de que a Apple abrirá suas portas para fazer parceria com vários chatbots de IA para Siri. E esses programas de IA podem funcionar sem problemas, graças a Os próprios chips M da Apple. Bom hardware, como sabemos por assistindo Nvidiaé essencial para ter sucesso na era da IA. Saindo da IA fora de seu discurso de vendas do iPhone 17 foi revigorante e bem-vindo.
Para aqueles de nós que desejam escrever nossos próprios e-mails ou que não querem ser inundados com IA toda vez que usamos nossos dispositivos, podemos fazê-lo em paz. Nenhum brilho aparecendo para oferecer ajuda de IA que não pedimos.
Uma pesquisa da CNET descobriu que a IA não é um grande motivador para as pessoas atualizarem seus telefones. A tecnologia é cada vez mais controversa, com preocupações circulando segurança no trabalho, impactos ambientais e o legalidade de como é criado. Os data centers, necessários para executar a IA, também estão causando alarme em comunidades de todo o país. Se a Apple decidir continuar em segundo plano na corrida da IA, não terá de se preocupar em se envolver em planos dispendiosos para construir infra-estruturas de IA para além daquilo em que já é boa – hardware de consumo.
Cada um dos CEOs anteriores da Apple trouxe algo único para a mesa. Steve Jobs foi o criador visionário. Tim Cook tinha formação industrial, mudando a forma como a empresa fabrica seus produtos no exterior. A função mais recente de Ternus foi gerenciar engenharia de hardware. O próprio fato de o conselho da Apple ter contratado um cara de hardware, e não de software, é promissor. Talvez Ternus investigue a construção de algum tipo de IA físicamas não sei se consigo ver a Apple saltando para construir robôs movidos a IA. Óculos inteligentes com tecnologia de IA parecem mais prováveis, no entanto.
Ternus sem dúvida causará um impacto duradouro na famosa empresa de tecnologia durante sua gestão como CEO. Só posso esperar que não seja marcado por alucinações de IA.
