OpenAI está começando a encher a versão gratuita do ChatGPT com anúncios. Então, passei esta semana fazendo perguntas ao ChatGPT 500 no aplicativo móvel para ter uma ideia de como esses novos anúncios ficam à medida que são lançados para mais usuários nos EUA. Minhas perguntas foram vagamente baseado sobre como a OpenAI diz que as pessoas usam sua ferramenta generativa de IA, como para buscar informações ou solicitar orientação prática.
Em meus testes preliminares, os anúncios ChatGPT pareciam bastante frequentes. Cerca de uma em cada cinco perguntas em uma nova conversa acionou um anúncio na parte inferior da saída do chatbot. Esses anúncios sempre incluíam um link de site como botão e eram adaptados ao tema geral da minha pergunta. À medida que a OpenAI continua a fazer experiências com anúncios no ChatGPT, a formatação e a frequência desses anúncios podem mudar.
“Como o ChatGPT é um ambiente pessoal e confiável para muitas pessoas, estamos lançando anúncios intencionalmente lentamente”, disse um porta-voz da OpenAI à WIRED. “Começando com um número limitado de anunciantes e formatos enquanto iteramos com base no que aprendemos.” OpenAI afirma que a decisão de lançar anúncios agora não está vinculada a nenhum rumores de IPO ainda este ano, mas sim parte de uma estratégia de longo prazo para manter o ChatGPT amplamente acessível.
Os anúncios ChatGPT pareciam recorrentes em minhas primeiras experiências, mas a gama de tópicos abordados era extensa e sempre adaptada às minhas sugestões mais recentes. Vi um anúncio do Uber que dizia “Sua agenda, seus ganhos” quando perguntei sobre a gig economy. A OpenAI me deu um anúncio do boletim informativo de Hollywood da Page Six abaixo da resposta quando perguntei sobre o pior programa de TV de todos os tempos. (O bot flutuou O programa de Jerry Springer e Policial Rock como duas possibilidades.) Minha pergunta sobre Harvard versus Stanford desencadeou um anúncio do programa de MBA de meio período da Universidade de Minnesota.
No geral, vi anúncios de comida para cachorro, impressoras, reservas de hotel, software de produtividade, ingressos de cinema, aplicativos de entrega de comida, gravatas da moda, serviços de streaming, cartões de crédito corporativos, móveis de apartamento, cruzeiros de férias, ferramentas de codificação de IA, editores freelance, artigos de cuidados com a pele, planos empresariais de Internet, presentes feitos à mão, supermercados e ingressos de basquete, entre outros.
Atualmente, perguntas relacionadas a viagens parecem acionar anúncios com mais frequência. Quando pedi ajuda para planejar uma viagem para Palm Springs, o anúncio anexado no final da resposta era do Booking.com. Quando cliquei no link, ele procurou automaticamente ofertas de hotéis em Palm Springs.
Antes da adoção deste ano de anúncios para usuários gratuitos, o CEO da OpenAI, Sam Altman, expressou sua aversão por chatbots com anúncios. “Eu odeio anúncios”, disse Altman durante um discussão no palco na Harvard Business School em 2024. Ele disse que a mistura de “anúncios e IA é particularmente perturbadora” e levantou questões sobre quem pode estar influenciando as respostas de um chatbot.
“Eu meio que penso nos anúncios como um último recurso para um modelo de negócios”, disse ele. “Eu faria isso se isso significasse que essa seria a única maneira de fazer com que todas as pessoas no mundo tivessem acesso a ótimos serviços. Mas, se pudermos encontrar algo que não faça isso, eu preferiria isso.” Acho que 2026 é o ano para algumas mudanças de último recurso. OpenAI recentemente descontinuado Soraseu aplicativo de mídia social para vídeos de IA, e planos abandonados para uma versão erótica do ChatGPT. Os líderes da empresa estão tentando simplificar as operações e afastar a concorrência, concentrando-se cada vez mais nos produtos principais.
A OpenAI começou a testar anúncios no ChatGPT em fevereiro nos EUA. Comecei a notá-los em minha conta de teste no início de março. A empresa afirma que os anúncios não impactam o conteúdo das respostas do ChatGPT e que sua conversa completa não é compartilhada com empresas que pagam pela veiculação de anúncios. Os anúncios veiculados aos usuários são influenciados pelo tópico da sua pergunta, bem como pelos seus bate-papos anteriores e por tudo o que o ChatGPT armazena em sua memória sobre você.
