Quando o novo CEO John Ternus assumir a liderança da Apple ainda este ano, ele herdará uma série de desafios significativos que a gigante da tecnologia enfrenta. Mas suas décadas de experiência na empresa devem posicioná-lo bem para navegar nessas marés.
Ternus, que Tim Cook nomeou seu sucessor na segunda-feira, atualmente atua como vice-presidente sênior de engenharia de hardware da Apple até 1º de setembro. Cook fará a transição para se tornar presidente executivo do conselho de administração da Apple.
Cook liderou uma era frutífera para a Apple, para dizer o mínimo. Ele se tornou CEO em 2011 e supervisionou o lançamento de produtos como o Apple Watch, AirPods e AirTag. Sob sua liderança, a gigante da tecnologia se apoiou fortemente em serviços como Apple TV, Apple Music e Apple Fitness Plus – uma medida financeira inteligente, à medida que os consumidores se apegam aos seus dispositivos por mais tempo. As decisões coletivas claramente valeram a pena, pois a Apple se tornou uma empresa de um trilhão de dólares em 2018 e atingiu US$ 4 trilhões em outubro.
Ternus assumirá a liderança enquanto a Apple navega em um cenário cada vez mais moldado pela IA e repleto de incertezas tarifárias. A Apple mantém uma base de clientes forte e fiel, pontuando consistentemente primeiro lugar em remessas globais de smartphones. Agora, tudo se resume a manter e desenvolver essa trajetória. Não sabemos que novos rumos Ternus seguirá quando herdar o cargo, mas podemos olhar para sua carreira para saber onde ele levará a empresa.
Quem é John Ternus?
Ternus começou a trabalhar na Apple em 2001 como parte da equipe de design de produto. Ele se tornou vice-presidente de engenharia de hardware em 2013 e foi promovido a vice-presidente sênior em 2021.
Ao contrário de Cook, cujos pontos fortes antes de se tornar CEO estavam na logística e no gerenciamento da cadeia de suprimentos, Ternus foi um cara de produto prático durante seus 25 anos na Apple. Ele trabalhou em produtos como iPhone, iPad, Apple Watch, AirPods e MacBook Neo. Antes de trabalhar na Apple, ele era engenheiro mecânico na Virtual Research Systems. Ele é bacharel em engenharia mecânica pela Universidade da Pensilvânia.
“John Ternus tem a mente de um engenheiro, a alma de um inovador e o coração para liderar com integridade e honra”, disse Cook em um comunicado. declaração. “Ele é um visionário cujas contribuições para a Apple ao longo de 25 anos já são numerosas demais para serem contadas, e ele é sem dúvida a pessoa certa para liderar a Apple rumo ao futuro.”
A Apple diz que Ternus liderou inovações de design de materiais e hardware, incluindo um composto de alumínio reciclado e titânio impresso em 3D no Apple Watch Ultra 3. Ele liderou o “desenvolvimento dos AirPods e dos primeiros telefones 5G da empresa”, de acordo com Bloomberge ajudou na transição do Mac dos processadores Intel para o silício da Apple. Ele também supostamente liderou a engenharia de hardware para o primeiro iPad e liderou esforços para adicionar novos modelos à linha da empresa.
“Tendo passado quase toda a minha carreira na Apple, tive a sorte de ter trabalhado com Steve Jobs e de ter Tim Cook como meu mentor”, disse Ternus em comunicado. “Sinto-me honrado por assumir esta função e prometo liderar com os valores e a visão que definiram este lugar especial durante meio século.”
Que desafios temos pela frente para a Apple e a Ternus?
Talvez o maior desafio atual para a Apple seja navegar em seus esforços incipientes de IA. Apesar do cansaço generalizado com o termo, a IA continua a ser uma palavra-chave poderosa que informa como praticamente todas as empresas de tecnologia operam hoje.
O Apple Intelligence no iPhone, iPad e Mac pode realizar tarefas como edição de texto e fotos com tecnologia de IA, pesquisa visual e resumos de notificações, além de gerar imagens e emojis. Mas é insignificante em comparação com as ferramentas de IA de empresas como Google, OpenAI e Microsoft, que podem analisar trechos de documentos, gerar volumes de texto e concluir tarefas através de interfaces de chat. O Siri atualizado que a Apple prometeu em 2024 ainda não apareceu devido a vários atrasos. Em breve, a Ternus terá de orientar a abordagem da empresa sobre como e quando executar ainda mais a sua estratégia de IA, especialmente à medida que a IA se torna um foco maior para o lançamento de produtos.
“John Ternus é a pessoa certa para suceder Tim Cook, mas a verdadeira questão é se isso se traduz na determinação que a era da IA exige”, disse o vice-presidente de dispositivos de clientes da IDC, Francisco Jeronimo, em comunicado. “A próxima década da Apple será definida menos pela perfeição do hardware, que Ternus claramente entende, e mais pela capacidade da empresa de construir uma plataforma de IA forte e uma estratégia de ecossistema antes que os concorrentes consolidem suas posições”.
A Apple também enfrenta pressão regulatória, com o Departamento de Justiça dos EUA e a União Europeia perseguindo o modelo de negócios de “jardim murado” da Apple e acusando-a de violar as leis antitruste (que a Apple refutou). O ecossistema da Apple é um de seus atributos mais valorizados, tanto para a empresa quanto para os usuários ávidos de seus produtos – se não para aqueles sem um dispositivo Apple que se sentem excluídos. Caberá a Ternus liderar os esforços para proteger esse ecossistema meticulosamente elaborado enquanto enfrenta essas pressões externas.
A indústria, um dos principais pontos fortes da Apple, também está em período de ajuste. A Apple tem trabalhado para transferir a produção da China para a Índia e o Vietname, especialmente porque a administração Trump impõe altas tarifas sobre produtos chineses. Na verdade, todos os modelos do iPhone 17 foram fabricados na Índia. E embora a Apple tenha afirmado que planeia aumentar a produção nos EUA, a deslocalização e diversificação da produção é um esforço de longo prazo que agora estará sob o controlo da Ternus.
O que pode ser o desafio de maior risco (e de maior pressão) é desenvolver o legado da Apple e evoluir a sua linha de produtos, à medida que a empresa celebra o seu 50º aniversário. Mesmo com a adoção (extremamente lucrativa) de serviços por Cook, a Apple ainda é principalmente uma empresa de produtos tangíveis. E embora a gigante tecnológica tenha sido elogiada pela sua inovação em design, hardware e software durante décadas, alguns críticos sentem que estagnou nos últimos anos.
O Visão Profissionalum dos projetos recentes mais ambiciosos da Apple, ainda não alcançou a adoção popular, em grande parte devido ao seu alto preço de US$ 3.500 e ao caso de uso pouco claro para a maioria dos consumidores. Era para mostrar a tecnologia para modelos mais baratos, mas esses ainda não apareceu.
Por outro lado, um dos produtos mais esperados deste ano é o suposto iPhone dobrável, que poderia reforçar a reputação da Apple como líder em design. Com as pessoas segurando seus aparelhos por mais tempo em meio a preços altíssimos e à medida que os telefones dobráveis se tornam lentamente mais populares, este seria um ótimo momento para a Apple entrar no movimento e mostrar que ainda está pensando fora da caixa do design móvel. Também seria uma forte continuação do ultrafino iPhone Air, que flexibilizou as proezas de design da Apple. Se um iPhone dobrável for lançado neste outono, seria um excelente produto para iniciar o mandato de Ternus.
Ternus ainda tem alguns meses antes que as inúmeras responsabilidades e desafios recaiam sobre seus ombros, e a transição de Cook para presidente executivo da empresa significa que ele estará por perto para prepará-lo e orientá-lo. Mas em 1º de setembro, a Apple inicia oficialmente seu próximo capítulo, à medida que entramos na era da Apple de Ternus, onde quer que isso leve.
